棉花娃娃爱好者笙笙（化名）告诉记者，“其实我们圈内已经有好多妹子给自家娃娃在海底捞过过生日了，这次网友发帖吐槽可能是这个门店的店员处理得不太好。”
她告诉记者，有次一个人去吃海底捞也带了娃娃，因为没有给娃娃安装骨架，娃娃坐不稳，当时的服务员还帮她拿纸巾盒支撑娃娃，让她能够把娃娃放稳，和她一起吃饭。
事实上，在大众视野之外，棉花娃娃已形成了从IP授权、画手设计，到工厂生产、品牌推广的完整产业链，娃衣、娃包、娃屋等娃娃用品种类繁多。微店《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，2021年棉花娃娃线上交易额已经突破10亿元，玩家达百万级，行业头部品牌和商家已逐渐涌现。
【1】迅速扩大的“娃圈”：主打情感陪伴，也是社交道具
2015年，在韩国偶像组合EXO的一场演唱会上，一位粉丝带去了以组合成员形象为基础的棉花娃娃，因其可爱的形象，娃娃在粉丝群体中迅速走红——这是棉花娃娃作为周边产品的首次亮相。进入中国之后，棉花娃娃逐渐与电视剧、动画、游戏等IP相结合，拓展了更广泛的周边市场。
和普通玩偶不同的是，除了可爱治愈的外观，棉花娃娃的爱好者们更看重娃娃背后的IP价值，这承载了她们对某游戏角色或剧集人物的喜爱。
笙笙拥有十余个棉花娃娃，多衍生自游戏《光与夜之恋》。她对九派财经说：“棉花娃娃是我们对这个游戏IP爱的延续，因为比起难以触摸的虚拟人物和遥不可及的明星，一个和他相关联的娃娃是可以时刻陪伴我们的东西。”
通常来说，爱好者购买到的棉花娃娃只是一个“裸娃”，她们会根据个人喜好，为娃娃穿衣打扮、布置房间，甚至挎着“娃包”带娃娃出门社交，参加同好聚会。其中的每一环节都需要品牌和个体商户供货，而诸如微店，也因棉花娃娃交易社区的成熟，获取了相对固定的消费用户。
目前，棉花娃娃爱好者们已形成了稳定增长的兴趣圈层。迄今为止，作为最早成立的棉花娃娃交流社区之一，微博超话“棉花美娃娃”已获得超146万爱好者关注，阅读超283万，常常位居潮玩周边超话榜首。另据《2023中国新消费趋势白皮书》，近一年，小红书“娃圈”笔记互动量同比增长200%。
社交平台相关讨论数据/截屏
【2】混乱的交易市场：有“娃妈”卷款跑路，最高被骗近百万
九派财经记者了解到，除少量棉花娃娃由版权方出品外，大多娃娃都由爱好者（称为“娃妈”）自发设计、打样和生产，被称为“同人二创”，建立在非盈利的基础上，通常需要提前向版权方报备。
在下单购买某位“娃妈”设计的棉花娃娃前，买家会严格考察她为游戏角色或偶像花的时间和金钱，来确认“娃妈”同是爱好者。
以游戏IP棉花娃娃为例，考察因素包括但不限于游戏内充值的金额、游戏内与游戏角色的亲密度、游戏内游戏角色的卡片收集度、游戏时长、购买官方周边的金额等。笙笙告诉记者，满足前述条件需要“娃妈”投入大量的时间和金钱，较有名气的“娃妈”，其游戏时长基本都在1年至2年以上，而充值和购买周边的金额可以达到1万元以上。
考察之后，一个棉花娃娃的生产要经历几个必要环节：先由“娃妈”自行设计或向画手购买娃娃设计稿，在工厂打样后通过社交平台宣传预售，预售数量达标成团再批量生产，直到爱好者拿到棉花娃娃，周期长达一个月甚至半年以上不等。
与普通预售商品不同的是，“娃妈”通常不从中盈利，或利润微薄，没有本金，预售成团后会虚拟发货，需要买家确认收货、“娃妈”收到货款后再交付工厂生产。其中存在“娃妈”卷款跑路的风险，目前有报道的最高涉案金额近百万元。
彼时，版权方《光与夜之恋》发文称，为避免游戏内容被不法分子滥用，保障玩家合法权益，决定关闭二创许可规定中对于销售额超过1万元（含税）二创周边的报备通道，并暂时停止对此类周边的开放许可。
事实上，大多跑路情形，爱好者们只能自认倒霉。笙笙告诉记者，一个棉花娃娃通常只有不到一百元，单笔订单金额太小，无法达到立案标准；而集体诉讼途径对于分散在全国各地的爱好者来说，时间和金钱成本都难以支撑。
因为缺乏强制力，购买棉花娃娃的热情与风险并存——笙笙直言“会不会跑路全靠娃妈自觉”，她们在期待一个能提供第三方监督的平台。
九派财经记者黄依婷
评论（0）