每到节假日，越来越多的城市居民开始下乡寻觅乡愁，感受乡村民俗的快乐和喜庆，城市与乡村的互动更加频繁，一些乡村旅游点出现供不应求现象。与此同时，无锡乡村旅游发展驶入快车道，但同时也遭遇了同质化等“成长的烦恼”。
作为无锡地区水乡古镇代表的荡口，这几年一直在探索如何将古镇文化与当下游客的诉求成功对接，走出一条文旅融合之路。一位年轻人不仅在思考，更是和团队一起不断践行，一年不到时间成绩斐然——前不久，中宣部和人社部评选的全国最美基层高校毕业生，他成功入选提名奖，是江苏唯一一位。
他，就是锡山区东港镇山联村党总支副书记、无锡市金色山联农业观光发展有限公司总经理、无锡市锡山区荡口古镇管理委员会旅游发展部副部长（挂职）——虞嘉晔。
文化+旅游，就是要“千村千面”
今年3月底，当了8年大学生村官的虞嘉晔被区委组织部选派到荡口古镇管委会挂职，分管老荡口复兴计划、书店街、党建路线、研学、钱穆国学讲堂、钱伟长旧居修复、沉浸式情景剧、荡口喜事、文创市集、抖音等新产品研发和活动策划、品牌宣传。
在给这座古镇注入新的活力的同时，虞嘉晔也在努力拓宽视野、锤炼本领，不断打造更加“富足”的自己。
他发现，荡口的文化底蕴深厚，但是因为种种原因，还需要进一步开发推广，于是，这个“大男孩”一头扎了进去。
虞嘉晔和团队开始思考：荡口的年，是怎样的？是家家户户门上大红的春联，写满惬意与满足；是舞龙戏狮，锡剧吴歌赢喝彩；是北仓河边孵太阳，年货集市烟火味……团队成员经过多次讨论后得出一个结论：
其实就是要打造一个“舌尖上的荡口”，饱含了美食的气息，温润、干净、朴实而滋味无穷。
荡口所在的鹅湖镇，因其丰富的水资源而盛行水产养殖，并取得了可喜的成绩，其中“甘露”牌青鱼是被农业部认定的国家级无公害农产品， 鹅湖也成了国内最大的无公害青鱼养殖基地。
对无锡人来说，吃了高标准养殖的甘露青鱼，那才叫过年！
于是乎，2020 年春节即将来临之际，荡口古镇将为游客还原一个纯粹的、充满人情味的“年”，以真正鹅湖水乡好滋味，组织青鱼文化节，推动荡口古镇、推动鹅湖的旅游，以普天同庆的景象、淳朴善良的民风、为游客重拾温暖的年味。而来自青海海东化隆的农副产品以及全国村官名优名村农产品也将首次与无锡及周边市民游客见面，成为一大亮点。
创意+品质，古镇与游客的粘合剂
虞嘉晔是一个爱思索的人。
他觉得，在新媒体时代，旅游IP的作用和价值会越来越突出，是乡村与游客之间的粘合剂。打造自己的IP可以提升本乡村的竞争力，也是未来乡村旅游发展的新趋势。
如今，他每天会在这座江南古镇走上一圈，跟商家聊聊，跟船夫扯扯，不同的工作环境给他带来了完全不同的体验，在千年古镇的每时每刻，他都在感受着工作和生活的美好。
由于荡口是《歌唱祖国》词曲作者王莘的故乡，荡口的歌唱祖国快闪2次登上央视一套，而他则扮演王莘唱起了这首第二国歌。
古镇年俗节、老荡口文化节、相约一带一路”2019无锡国际文创艺术节……满满的活动贯穿全年，古镇依据自身特色打造属于拥有自身优势的IP文化属性，以民俗展示、党建活动、多元文创、游客互动等形式，寻求符合自身发展的产业支柱，这也是荡口在同质化产品中得以取胜的法宝。
“资本可以打造出任何精美的‘躯壳’，但不能轻易打动人的心灵。乡村旅游不是单纯地旅游目的地，它本身就是一种地方文化的展示。玩转乡村旅游，就要学会创新衍生，让一切源于生活，融于生活。”虞嘉晔如是说。
宣传+营销，酒香能让天下知
在山联村当村官时，虞嘉晔与音乐人合作，为山联村带来了首支村歌——《菊花村》，更成功吸引央视国际频道全英文节目《新乡土中国》将山联村作为向全球推广的第一期的拍摄题材。
他觉得，稳抓时代机遇，洞察消费者的需求，以网络平台为引擎，在白热化的特色乡村竞争中，才能形成特色乡村系统性的品牌推广及IP打造的营销策略。
虞嘉晔的朋友圈有上万名好友，之前，有朋友建议他做微商试试，自觉手上没有一个拳头产品的他忍住了诱惑。当村官后，虞嘉晔试着在朋友圈开始推广山联皇菊。没想到，效果还真不赖，第一次发文章就引来了订单，当月就产生了几万元的销售。朋友圈零售让他看到了上网的无限商机，虞嘉晔的微信好友迅速达到人上限，不得不又再申请几个号。
尝到互联网营销的甜头后，微信群、QQ群、微博等全媒体手段都成为虞嘉晔推广营销的抓手。
这不，把荡口古镇的精美图片配上简短文字，有时还会拍一些幽默风趣的小视频予以推送成为了他的日常。为了随时随地有素材可拍，他甚至养成了“人到哪，宣传推广就带到哪”的习惯。
这几年，虞嘉晔先后荣获庆祝新中国成立60周年江苏省大学生戏剧展演暨第二届江苏省校园戏剧节“导演奖”“演员奖”、全国大学生村官创业扶贫大赛最佳组织奖、江苏省乡土人才“三带”新秀、2018江苏“我们身边的好青年”、 江苏省电子商务典型人物等荣誉称号。2019年4月，他又当选全国大学生村官论坛副秘书长。
“在基层，不要怕苦、不要怕累，因为只有在实践的历练中，才能找准自己和工作岗位、工作环境之间的契合点，才能发挥自己的特长，从而获得价值感和认同感。”这个年轻人，正在践行着自己的“乡村梦想家”之路。
特别提示
锡山区第三届乡村旅游节之
荡口古镇“甘露青鱼”文化节
已经正式开始
这里有：
1、吃货一定不能错过的年货美食市集
2、最具地方特色的民俗文化展演
3、寻味甘露青鱼美食、荡口土特产
另外，另外！
全国各地大学生筹办的
“农创产品荡口古镇旗舰店”也将开业
全国艺术院校院长来荡口开展迎新春书画展
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