六一儿童节
怎么能少了奥利奥的广告呢？
作为无数人的童年人气单品
爱和大家玩在一起的奥利奥
上周刚以周杰伦为支点，用童年小饼干撬动了一场青春回忆杀，击中了无数大朋友！
儿童节，奥利奥是选择以新玩法获得小朋友青睐还是再次以旧时青春戳中大朋友的心？
正所谓小孩子才做选择
大人当然全都要啦
作为百年玩心不减的最会玩的品牌
今天儿童节，奥利奥推出了趣味满分又十分暖心的品牌短片
用奥利奥本奥创新两款小时候的游戏
一个玩心，同时连接了两代人的童年
不信你看
视频开篇以真实的街访拉开序幕，奥利奥通过三个简单的问题，获得了孩子们的儿童节心声：想和爸爸一起玩，并玩他小时候玩的游戏。
为了实现孩子们的愿望，奥利奥结合自己的产品特性，变身【溜溜球】和【奥利奥五子棋】，以爸爸同款的童年小游戏，将两代人的童年轻松好玩地连接在了一起。
这也是奥利奥首次站在小朋友的视角，帮助他们说出内心的声音。
亲子关系，一直是奥利奥恒定不变的主题之一。为何这一次儿童节要提出“让我的童年陪伴‘你’的童年”这样的概念，从其品牌视频里最后一句文案，玩在一起，爱不缺席，就能看出原因。
不难发现，奥利奥是希望借着六一儿童节，号召爸爸们回归家庭，多多陪伴孩子，别缺席这个对于小朋友来说十分重要的日子，更别缺席他们每一个重要的成长时刻。
视频一经上线，便引发了热议，更受到了众多父母的关注和讨论，而视频背后的社会洞察也随着多家主流媒体的报道和深度剖析慢慢浮出水面。
01
两代人的童年，一样的玩心
不做隐形的爸爸
幼儿心理学家格赛尔说过这样一句话，“失去父爱是人类感情发展的一种缺陷和不平衡。”
而不得不承认的是，现在大多数中国家庭父爱是缺位的。妈妈始终扮演着比爸爸更重的家庭角色，虽然妈妈也会参与到自己的事业当中，但是花费在家庭以及陪伴孩子、教育孩子上的时间远远多于爸爸，大半家庭依旧遵循了那句古话“男主外，女主内。”
加上移动互联网的快速发展，亲子关系仿佛被一块小小的手机屏幕隔开，人们可以用24小时盯着手机，深怕错过一条工作消息，却不能每天花半小时陪伴孩子，一起玩玩具或者讲讲睡前故事，这种状况，恰恰在爸爸的身上发生得极为频繁和日常。
“隐形爸爸”、“缺失的育儿角色”等话题也时常被提及，有人说，爸爸最缺的不是时间，而是心思。如何才能唤醒沉睡的父爱？如何才能让隐形的爸爸现身？奥利奥来了，它带着爸爸的童年同款游戏来了，并提出了核心推广主题：
“用我的童年陪伴你的童年”
“两代的童年，一样的玩心”
奥利奥试图以这份特殊的儿童节礼物（品牌短片），唤起爸爸们的童年回忆，引起父母对于孩子们爱与陪伴的重视。有研究显示，有爸爸参与的成长教育，能让孩子的性格建设、社会适应能力、性别认同、情感方面都更趋于完善和健康。
另外，今年的儿童节，无疑是特殊的。受疫情的影响，大人陪伴孩子在家的时长明显多于往日，两代人不同的生活方式，不一样的玩法，也让大人苦恼于和孩子长时间同一空间共处，甚至希望他们快点去上学。
奥利奥在这个时刻推出这样一则短片，可以说尽显品牌温度和人文关怀，通过好吃又好玩的奥利奥，不仅可以将两代人的玩心巧妙结合，更能让爸爸自然而然地和孩子玩在一起，不需要有太多的负担、不需要特定场所、更不需要事先计划，就能陪伴孩子一起成长，让爱永不缺席。
为了更好地阐释“用我的童年陪伴你的童年”的创意，除了溜溜球和五子棋外，奥利奥还用三张创意海报，展示了如何用奥利奥玩更多童年游戏。创意海报用奥利奥演绎挑棍子、叠叠高等小时候的游戏，为即将到来的儿童节提供了更多创意新玩法。时光在变，玩心不变，当父母和孩子用奥利奥玩在一起，80、90后的童年游戏在孩子们的身上又得到了延续。聚焦亲子关系社会议题，奥利奥给出了“用我的童年陪伴你的童年”的最优解，彰显了品牌对社会问题的关切与思考。
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