新一季鸡条开播后,大家热情高涨。
剧情带动口碑,而口碑就能拉动金主的赞助。这一季的金主植入反而跟着剧情有不少精彩之处,今天要重点安利一下纯甄的精彩瞬间。
上一期的“送奶环节”笑点颇多,这真的是纯甄的高定版植入。
这次送奶环节在剧情上能增强和素人的互动,很多路人的反应很有梗。
孙红雷和工作人员的互怼,这又是打造员工风采和企业文化哈。
两次提醒雷雷:不能偷吃哦!
颜王崩溃了,生无可恋。
傲娇的雷雷求道歉,工作人员依然雷厉风行。
虽然这段对话有点戏剧化,但“偷吃”这个梗埋得很好:
1,各种明示暗示牛奶好喝
2,纯甄的送奶员是个美差
3,重点是,送奶的工作流程是严肃对待的
吃瓜群众都觉得这个工作人员虽然有点凶,但很萌呢。
(纯真的眼神杀~)
现在都流行做“企业文化+产品”的综合植入:让工作人员出镜,展现最生动形象的企业文化,这样带产品会更自然。和嘉宾之间的互动,能有各种社交话术,让产品更有剧情感。
随后黄渤来助阵,孙红雷又打起了小算盘:黄渤反正做过快递,让他打头阵。
这次“送奶环节”为何收获了观众和金主的双赢呢?
这项任务的基调很接地气,深入社区,录制现场就有无数吃瓜群众。
而且看得出“老年受众”很抢戏,一开始这位激动的阿姨就制造了丰富的笑点。
她也订了奶,但不在这次送奶名单上。
于是双方“争执”了起来,两位MC客串送奶员,这也是品牌和用户之间的有趣互动。
随后还安排小朋友做“护奶大将军”,为何挑小孩呢?
你们想想呀,纯甄酸奶直击老年和小孩受众,这次送奶环节又在居民小区,走家庭路线,这种细节真的把控得很精准。
这次素人群众真的“戏太多”,送完奶后,这位阿姨对孙红雷来了一句:祝你早日生子。
并且还做了一个“这就是命”的POSE,鸡条的观众人群年龄跨度太大了,而且这位阿姨还是纯甄的消费者,各种活奔乱跳的,真的是“活广告”的最佳典范。
鸡条这次的“送奶任务”真是这几年综艺植入中“剧情感”很强的一次。
首先受众完美匹配,这档节目国民度很广,而纯甄重点直击社区,主打家庭受众,也是铺建自己的群众基础。
再者就是内容营销很自然,综艺剧情中最怕的就是尴尬,这次送奶环节矛盾冲突点连连,从开始的“偷吃背锅”到后面的“阿姨程咬金”,让节目和金主都会偷着乐。好的剧情,能推进更好的植入。
所以说,植入和节目的剧情要贴近,受众要一致,综艺感和娱乐感也要一致,不然就会“尬植”。
乘着《极限挑战3》的开播热度,纯甄自身的综艺感升级了。
昨天上午,黄渤微博分享了张艺兴送了100箱纯甄到黄渤工作室前台,还有一封亲笔信,重点是,黄渤的微博“提前官宣”了张艺兴代言。
选择在综艺热播季官宣代言人,黄渤的“带节奏”功力是可以的。看图片,貌似这次会推出张艺兴定制款包装。
再看纯甄的官微,走的是“一脸意外”的无辜脸......
这种借他人之口官宣的手法确实更有剧情感,重点是都是鸡条里的MC之间的互动。
看官微的意思,原本是计划八月正式官宣的,这次提前剧透,大概也是看着节目开播反响热烈,于是在周日一大早引爆话题。
纯甄这次官宣张艺兴做代言人还是玩出了新花样的——
时间点:周日上午借黄渤微博官宣,正好可以轮一天粉丝流量,这个热度再到当晚第二期播出,其实完美借势了节目播出周期,而且周末是粉丝最热血的时期。
引爆点:话题引爆还是要落地的,有图有真相有故事,大家才有兴趣。张艺兴送100箱纯甄给黄渤,这也算是揭秘了代言和定制款新品。这次“送礼”不仅彰显了鸡条MC之间的情谊,还点题到了“纯真主题”。第二期黄渤暂时缺席录制,白天黄渤发个微博,也算是与晚上的节目做个呼应,勾起观众的回忆与期待。人选很重要,这次选黄渤是精准的。
借势点:很少有通过其他明星来官宣代言人信息的,这次通过黄渤微博首发,张艺兴转发,最后官微总结,这其实是借了黄渤的影响力来助推话题,要知道黄渤的市场价值也很强,同步也是借了鸡条的热播度。
张艺兴的流量还是不错的,这次代言纯甄也是看中了他清新健康的形象和市场流量。
粉丝们先轮12小时候的微博,等到晚上第二期开播,话题热度更强。
第二期张艺兴的表现力很强,先是憋气修炼蛤蟆功。
然后在擂台过五关斩六将,击退其他MC,这一季的小绵羊要升级到小狐狸了。
最后张艺兴大获全胜。
除了武功秘籍环节,开头节目组给张艺兴房间放了一只鸡,也是笑死了。
最后我们看到了张艺兴跑到孙红雷房间,两人的睡姿也是好甜呀。
好的节目,往往可以带动金主的营销思路。
以往的综艺植入也好,跨界营销也好,都是脱节的,大家各玩各的。节目之外的品牌宣传,干巴巴的,脱离节目主题,看着很尴尬。
这季鸡条热播,纯甄的娱乐营销紧贴节目热点,给其他金主们开了一个好头:
娱乐营销的重点就是“剧情感”,故事线很重要,如何铺垫,如何制造冲突,如何主配角的互补,这些细节不能缺失。
而且这次纯甄的节目植入,以及昨天的“意外官宣”,都很有鸡条的综艺特色,“惊喜+有趣”就是娱乐营销的正确节奏。
重点是,这次纯甄本身的节奏感很强,昨天的“官宣”节奏就是踩着热播节奏走的。仿佛张艺兴代言这件事情,就是鸡条的重要环节之一,把品牌热度融入到了整个节目本身,这样的借力效果会更好。
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