作为全球最权威的美妆产业专业媒体，通过每年定期发布的WWD Top 100榜单对全球美妆产业进行总结，这一具有美妆企业发展年鉴意义的榜单以公司当年度的经济状况为依据，对全球美妆公司的表现进行科学、严谨的量化考察，对当年度的产业发展图景作出权威解读，成为整个产业的风向标。
2022年，有十家中国企业入围WWD Top 100榜单，是近三年来中国企业上榜最多的一年，中国也由此超过英国，成为上榜企业数量排名第四的国家，仅次于法国。
上榜公司国家分布
在过去的一年，根据国家统计局的数据，社会消费品零售总额达到43.97万亿元，同比下降0.2%，其中化妆品类总额3936亿元，同比下降4.5%，但中国美妆企业在过去一年的宏观环境压力下展现了韧性：国货高端美妆品牌在去年“618”期间销售额增速远超国际高端品牌，表现亮眼；美妆企业在疫情限制中不断完善多渠道布局，用更加灵活的方式触达消费者；众多头部美妆企业秉持长期主义理念，不断加码研发，提升产品的独特性与竞争力。
此次入围榜单的十家中国美妆企业分别为排名第40位的珀莱雅、并列第47位的华熙生物和上海家化、第49位的水羊、并列第56位的贝泰妮和伽蓝、第62位的逸仙电商、第71位的上美、第86位的橘宜以及第96位的丸美。其中水羊、贝泰妮、橘宜为今年新上榜的三家企业。
在本篇报道中，美妆观察将聚焦2022年度榜单中这十家中国美妆企业，并作出详细的分析解读。
珀莱雅可能是过去一年最受瞩目的中国美妆企业，在2022年的WWD Top 100榜单中，该公司的排名也由第49名上升至第40名。
自推出“大单品”策略以来，珀莱雅的业绩和市场知名度获得了显著增长，围绕产品全生命周期数字化管理，重点对双抗、红宝石、源力三大家族系列的产品品类和功效进行了拓展和升级，与国际大牌同类产品形成竞技之势，让消费者有了更多样的选择和更优质的产品体验。
珀莱雅源力精华
2022年珀莱雅继续线上渠道为主、线下渠道并行的渠道策略，在各大电商平台取得了优异的成绩。2022年度，珀莱雅天猫旗舰店成交金额在天猫美妆排名第四，国货排名第一；在抖音平台，珀莱雅品牌成交金额获抖音美妆排名第三，国货排名第一；在京东美妆则排名第十，国货排名第一。
珀莱雅旗下的彩妆品牌彩棠进一步完善产品布局，彩棠“三色修容盘”和“双拼高光盘”在2022年持续保持高光类目优势，驱动品牌增长，不断为品牌拓展客群，在线上表现方面，“三色修容盘”在天猫高光类目排名第一，“双拼高光盘”在天猫高光类目排名第二。
另外，珀莱雅公司通过一系列在消费者中引发共鸣的营销事件不断丰富品牌文化，在重要节点旗下珀莱雅、彩棠品牌都会进行主题事件营销，通过大众传播加强消费者对品牌文化的认知与认同。
2022年，华熙生物的销售额增速在WWD Top 100榜单中再次排名第一，同时排名从第65名上升至第47名。在2022年度，华熙生物的功能性护肤业务继续表现强劲，据估计，该业务去年在公司收入中所占份额再次上升，尤其是旗舰品牌润百颜继续表现出色。随着联名合作、直播销售等推广力度的加大，分析师预计润百颜将以两位数的速度增长，成为华熙生物的“现金牛”。
华熙生物旗下润百颜产品
华熙生物同时不断巩固产品及技术优势，持续加大核心技术研发投入。2022年度，公司研发费用较2021年度增长36.52%，公司研发投入占营业收入的比例达到6.10%。去年4月，华熙生物还收购北京益而康生物工程有限公司51%的股权，正式进军胶原蛋白产业，胶原蛋白或将成为玻尿酸巨头华熙生物的另一王牌成分，并为现有的功能性护肤品业务带来更多可能。
对于上海家化来说，2022年是充满压力和挑战的一年，2021年下半年以来大股东改革带来特渠业务调整、2021年末至2022年三季度部分合作超头缺失影响电商业务、2022年第二季度工厂及物流基地停摆以及原材料成本上升，种种外部因素影响之下，上海家化的经营业绩有所下降。
但通过精简运营成本和削减营销支出，上海家化在第三季度逐渐恢复了增长。同时该公司推动电商渠道的多平台布局，减少对单一打法的依赖。六神菁萃系列沐浴露在全电商平台全年同比增长87%。
上海家化旗下六神品牌长白参菁萃沐浴露
上海家化也在2022年持续推进线下业务线上化，在更广泛的渠道布局上寻找增长的可能。该公司商超的新零售到家业务、社区团购业务快速增长，屈臣氏的线上业务占比超30%，线下渠道新零售业务占比超20%。
水羊集团是又一家通过投资收购开启进军高端领域的本土美妆企业，在2022年第三季度，该公司投资了两个高端美妆品牌：它收购了Pier Augé的少数股权和 de Beauté的多数股权。疫情期间，旗舰品牌御泥坊的增长滞后，影响了净利润增长，但得益于和名人以及KOL的合作，针对年轻肌肤的大众护肤品牌小迷糊取得高增速。
水羊旗下小迷糊品牌肌源保湿水乳
水羊集团在2022年第三季度研发成本增加了49.6%，加强研发显然是这家自有品牌与代理品牌双业务驱动集团的未来发展方向。水羊不断加码原料端的研发与生产，并且布局了全链路研发体系，这将通过创新与技术实力为“双业务”中的自有品牌提升市场竞争力。
贝泰妮凭借2022年优秀的业绩表现首次登上榜单，并且增速排名第六位。贝泰妮以薇诺娜品牌为核心，多品牌共同发展，重点针对敏感肌肤护理。凭借成功的线上营销策略，薇诺娜抓住了敏感皮肤护理高速增长的趋势，在2022年双11的GMV达到了4亿元人民币。
贝泰妮旗下薇诺娜品牌面膜产品
除了这一王牌，贝泰妮还在不断推出针对更多不同细分市场的品牌以提振销售，完善品牌矩阵。2021年，该集团推出了婴幼儿肌肤护理品牌薇诺娜宝贝，分析师预计五年内销售额将达到11亿元人民币。2022年，贝泰妮推出高端抗衰品牌瑷科缦，进军专业抗老科技赛道，入驻线下专业机构进行销售。
去年，伽蓝集团继续专注于数字化转型，并且成功实现市场销售额增长目标，数字收入占销售额的98.8%，高于一年前的88.9%，自2019年以来增长了50.8%。其在线数据库拥有8688万会员和潜在客户。
伽蓝旗下自然堂品牌小紫瓶精华液
同时，伽蓝集团专注于创新研发，2022年，伽蓝集团的研发经费已提升至营收的4.3%。在微生物发酵和植物干细胞组培等领域的研究基础上，持续推出新品，并对现有产品进行更新升级。
对于2022年欠佳的销售表现，逸仙电商将其归因于疫情反弹和消费者的低消费需求，这家公司排名从2021年的第39名跌至2022年的第62名背后，彩妆业务是逃不开的话题。该公司2022年全年总净收入为37.1亿元人民币，较上年同期下降36.5%，主要原因是彩妆品牌净收入下降。但与此同时，逸仙电商早先开始布局的护肤业务正在高速成长，2022年护肤品牌总净收入增长44.8%至12.4亿元人民币。该公司正在缩减业绩不佳的完美日记实体店的规模，将关注点转向护肤领域，其护肤业务的销售额已在2022年销售额中占据三分之一，而2021年仅占14.6%。
逸仙电商旗下Eve Lom品牌产品
逸仙旗下的Dr.Wu、Eve Lom和Galénic等护肤品牌在2022年双11期间取得了出色的表现，销售额实现了三位数的高增长，GMV突破了1亿元大关。Dr.Wu杏仁酸精华8%登上抖音国货精华爆款榜第一名；Galénic第三代铂金雪藻精华位居天猫进口精华热卖榜第五名；Eve Lom洁颜霜位居天猫高端卸妆膏、高端卸妆类目第一名。
去年12月，上美集团成功在港交所上市，此次IPO共募集8.35亿港元。但该公司在2022年的业绩并不尽如人意，总收入下降26.1%，公司三大核心品牌韩束、一叶子、红色小象的销售收入均有减少。这些品牌的崛起离不开上美集团在营销上的大量投入，但“重营销、轻研发”也给公司发展埋下了隐忧，而且这三个品牌面向的都是大众市场，研发能力的提高和品牌组合的巩固和拓展将在上美的长期发展中变得更加关键。
上美旗下韩束品牌小蓝瓶系列
在宏观经济的压力下，上美也正在积极更新品牌矩阵，包括推动韩束和一叶子的转型，向高端护肤领域进军，同时推出了两个新品牌，分别是婴童功效护肤品牌一页以及敏感肌专研品牌安敏优。
成立于2016年的橘宜集团旗下拥有彩妆品牌橘朵和酵色，凭借价格亲民的彩妆产品、鲜明的品牌形象以及对于流行文化的准确把握，这两个品牌迅速走红，橘宜也颇受投资者青睐，在过去四年中完成了四轮投资，投资方包括腾讯投资、顺为资本和 。
橘宜旗下品牌彩妆产品
2022年，橘宜集团销售额同比增长近30%，其中橘朵全年销售额突破10亿元，酵色突破7.5亿元。在过去的一年，除了产品上的升级与推新，橘宜还收购了美妆工厂，启用自营仓，加强研发与供应链实力。自2020年以来，橘宜集团一直积极向海外市场拓展，旗下橘朵和酵色在日本、东南亚等地区获得当地消费者的广泛肯定，并已将品牌足迹拓展澳大利亚、加拿大、中东等地区。
虽然该公司的主力品牌丸美依旧表现不佳，营业收入下降12.32%，但其彩妆品牌恋火展现出了强劲的增长势头，去年的营业收入达到2.86亿元，同比增长331.91%，在总收入中占比 16.52%。
恋火奶油肌绒绒粉底霜
同时，丸美稳步发展线上渠道，营业收入同比增长21.06%，主要是由抖音快手自播及恋火品牌的快速发展驱动，同时该公司还在去年任命新任电商部负责人以加强线上业务；但线下渠道的营业收入同比下降30.49%，在大环境冲击下仍有压力。
在三年的疫情考验中，中国美妆产业仍然展现出来了蓬勃的生命力和强大的韧性，随着市场环境逐步好转，中国美妆产业也在恢复元气，向更成熟的高质量发展阶段进发。如今，本土企业纷纷加强研发能力和品牌力的建设，助力C-在全球美妆产业中获得更大的话语权，中国美妆产业的发展前景也更加值得期待。BINC
撰文：Sasha
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