顶端新闻·河南商报记者 金艾琳/文
当你在淘宝下完一单收到包裹后，也许就会有一笔商家捐赠的善款，借助淘宝上的“公益宝贝”帮助到一名空巢老人或留守儿童。
这是阿里巴巴集团的“公益宝贝”计划，也许在不经意间，你的一次购买行为，就为这个公益计划增添了一份助力。
如今，“公益宝贝”计划已走过15年。数据显示，15年来，“公益宝贝”产生473亿笔善款，款项共用于200余个公益项目，累计帮扶4300万人次。
15年，473亿笔善款，“公益宝贝”如何发挥其影响力？未来的互联网公益生态，还需解决哪些痛点？
捐赠笔数排在前100名的品牌里，超八成是国货新品牌
随着“互联网+”融合加快，通过网络参加公益活动，也逐渐变得高频、日常化。
顶端新闻·河南商报记者在淘宝搜索“公益宝贝”时发现，今年的天猫“双11”，在公益活动页面，商家捐赠前100名的爱心商家墙每天会自动更新。其中，80%以上是国货新品牌，如花西子、十月结晶等。截至11月2日，排行榜上，有61个商家已连续14天在榜。
“双11”期间，每产生一笔订单，就会有2分钱及以上的捐赠。据了解，连续一周占据排行榜第一的品牌，是一家名叫“港仔文艺男”的服饰品牌。这个店铺里，1800多个商品都是公益宝贝。
十月结晶新消费事业群总监王水钟表示，“双11”期间店铺里的公益宝贝，每成交一笔就会自动捐赠2分钱，这是一种表达爱的方式。
除了商家对“公益宝贝”计划的认同，爱心也成为不少消费者购买时的考量因素之一。
在阿里公益近期发起的一项在线调查中，近4万用户参与讨论，83%的参与者表示，购物时会优先考虑公益商品。
“商业不应冷冰冰，平台可以汇聚点滴善意。我们希望，交易峰值出现的时候，爱心峰值也会出现。”这是阿里巴巴集团首席市场官董本洪在天猫“双11”发布会上的话，而在此后开启的“双11”周期中，这份善意显然被更多人看见。
“”背后的公益生态
2006年，为了给身患绝症的淘宝店主周丽红筹款，“公益宝贝”由此诞生并发展至今。无论是传统的公益模式还是互联网公益模式，能够走过15年，都是一个不短的时间。
简单来看，淘宝、天猫商家可选择任意商品加入“公益宝贝”，自主设置捐赠金额、指定公益项目。消费者购买成交后，平台会按照商家设置的捐赠金额将订单的一部分直接分账给其指定的公益组织、项目，这就是“公益宝贝”的规则阐释。
而其核心理念，从“”这个“公益宝贝”的英文别称中可以窥见一二。商品（Goods）的买卖为了善行（Good），这也将商业与公益紧密结合在一起，“公益宝贝”打通了消费者、商家、公益组织三者之间的关系，形成了一种公益生态。
在阿里社会公益事业部平台公益负责人懿楚看来，“公益宝贝”是打通商业与社会的“善意货币”，让那些没能参与“双11”的人，也能感受到“双11”的温度。
众人拾柴火焰高，互联网平台所承载的数字技术与示范效应，逐步改变着人们对于公益活动的传统认知，并推动形成不一样的公益活动场景。
未来，互联网+公益仍需在“透明化”上下功夫
随着互联网的蓬勃发展，互联网+公益也成为一种常见模式，并逐渐步入互联网公益3.0的阶段，相比于传统模式，它的优势在哪里？
北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清认为，它（互联网+公益）的最大亮点是可以通过平台对受益群体产生无穷的正外部性，能够使特定群体获得额外收益的经济利益，而受益者无须付出相关代价。“公益宝贝”将商业买卖这一纯市场行为的正外部性扩大到了极致，将公益融入每一笔商品交易之中，进而将公益产品和服务有序地演变为一种准公共品。
所以，网络平台的无限扩展性、经济行为的正外部性、消费者爱心的本性被挖掘和放大等构成了互联网+公益的独特优势。
他表示，互联网+公益为平台、商家、消费者和公益组织建立了一种新型互动关系，让各类组织参与公益更加便捷，由传统的“收入捐”演变为“交易捐”，直接演绎了市场经济体制下公益捐助的经济学上的涓滴效益，形成新的有效公益激励机制。让释爱者更有爱心、被释爱者更加珍惜，为社会传递了正能量，让做公益更加方便、更为普及，社会更有温度。
此外，无论是传统模式还是互联网模式，“捐款去向是否透明”成为公益一直以来的痛点，公益爆雷也多出于此。“激励机制可以为爱心款的社会流动创造无尽的动能，爱的流动可以使全社会希望再生，也可以形成社会对未来的美好憧憬。但爱心款是否能够流到应该流入的渠道是公益捐赠的难点和痛点。”宋向清告诉顶端新闻·河南商报记者。
而对于今后互联网+公益，宋向清建议建立系统监管机制，让捐赠信息公开化、捐赠款项监管多样化、捐赠款项流向透明化、捐赠款项使用可追溯化。
全面升级的“公益宝贝”：“双11”善款将重点帮助留守儿童等群体
数据显示，15年来，“公益宝贝”已有超过800万商家积极参与，促成了473亿笔善款，累计7亿消费者购买，帮扶4300万人次。“公益宝贝”筹集的善款通过200余个公益项目，转化为爱心午餐、现代化教室等形式。
今年，聚沙成塔的“公益宝贝”，也迎来它的全面升级。据悉，此次“公益宝贝”的升级主要体现在聚焦帮助困难人群、增加商家公益专属标识、鼓励分享公益项目等3个方面。
在鼓励分享上，消费者在分享“双11”特定公益项目并获得好友助力时，阿里将以消费者名义，为每次助力多捐1元；累计10次分享助力，还有机会获得公益锦鲤惊喜权益。
顶端新闻·河南商报记者了解到，今年“双11”，“公益宝贝”捐赠善款将重点用于帮助三大困难人群：为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险、帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”、为困境中的老人提供爱心午餐，预计帮助110万人次。
监制：赵强
统筹：王俊伟
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