近日，伽马数据发布了《2020年一月移动游戏报告》。根据数据显示，2020年1月，中国移动游戏市场规模环比上涨超3成，较之去年同期（2019年1月），增长49.5%；环比（较之2019年12月）增37.5%。2020年春节期间（1月）较之去年同期（2月），增长率达36.9，消除2月天数劣势增长率达23.6%。
由此可见，2020年1月中国移动游戏市场规模有着较为明显的提升。
移动游戏市场规模春节期间同比超30%，腾讯系产品大放光彩
受疫情的影响，2020年春节期间人们减少外出，在家玩游戏成为人们的一大娱乐方式，游戏用户的游戏使用时长提升从而增加了游戏付费概率。其间，游戏市场规模达到47.7亿元，同比增长32.9%，较1月初38.3亿元的规模增长24.5%。
同时值得注意的是，这其中《和平精英》的贡献不容忽视，自《和平精英》实现商业化后，迅速跻身于国产移动游戏流水贡献主力军，其在2020年1月的流水稳居市场第二位，成为继《王者荣耀》之后的又一个现象级产品。而在2019年春节期间，与其用户高度重合的《绝地求生：刺激战场则》未能实现流水收益。
《王者荣耀》仍稳坐春节流水TOP10的宝座，其在2020年1月的日均流水较2019年2月日均流水增长31.2%，春节期间同比增长44.6%。并且《王者荣耀》的流水增量，占春节期间流水中同比流水增量TOP10榜首。
根据报告分析，这种增量受益于两点：第一，游戏热度层面的提升，主要表现在微信指数峰值近80%的增长，这一峰值出现于2020年1月23日，于除夕前一天鼠年限定皮肤活动的开启达到峰值；第二，同样与限定皮肤有关，从《王者荣耀》官方微博相关内容的关注程度来看，转发、评论、点赞数量均超去年同期10倍有余，可见用户对限定皮肤关注度增长明显，而限定皮肤活动的热度是直接影响产品流水的重要因素。
此外，《剑与远征》登上春节流水TOP榜来到第3名的位置，其余7名依次为《QQ飞车》、《梦幻西游》、《三国志·战略版》、《阴阳师》、《火影忍者》、《崩坏3》以及《穿越火线：枪战王者》。
竞速类、放置类玩法游戏流水增长显著
2020年春节期间，竞速类产品的流水较月初增幅最为明显，增幅达到236.4%，这类用户付费意愿较高，以《QQ飞车》为例，其在春节期间针对不同的用户采取不同的策略推出活动，其中大量稀有物品供低付用户抽取，单价设定较低；同时对于高付费用户则采取直接购买以及消费奖励等机制刺激消费。
增幅排名第二的是以《剑与远征》为代表的放置类游戏，《剑与远征》在春节期间实现流水爆发。其较月初的流水增量在所有畅销游戏中居于第三位，是春节期间流水增量最大的产品之一。
这得益于游戏的用心制作及精心运营，根据其在上的用户好评分析发现，其美术风格广受好评，放置、挂机玩法也符合付费用户胃口。另外，莉莉丝通过用户群体划分并根据不同用户进行不同营销策略的方式，使其在百度指数上的搜索指数达到峰值，并且春节期间再出冲高。此外，据app 监测，《剑与远征》1月份广告投放量极高，整体排名位居第二。
除了竞速类和放置类游戏外，换装、体育竞技等类别均由部分产品推动实现高流水增长，但女性向游戏较多的剧情互动类玩法春节期间流水较1月初则出现了一定的负增长。
春节期间各区间游戏流水向头部聚集，TOP10增长明显
2020年春节受环境因素影响，国内市场流量得到充分挖掘，致使市场流水同比出现较大幅度增长，并且头部产品均为拥有较高流量的中重度游戏，随着春节期间亲友互动频率的增加，产品口碑传播能力随之升级，致使部分产品基础流量发挥更高传播效果，流水增长明显。
据报告称，流水TOP10产品流水较月初增长超30%，同比增长超50%，这主要受益于2020年《和平精英》、《剑与远征》等爆款游戏的出现，劳动了头部产品的整体量级。同时，TOP10之外的产品较月初与2019年同期也均出现了较高幅度的增长。
多品类下载量爆增，换装、棋牌类下载量增长超2倍
从春节期间流水中各种玩法类型较1月初的新增下载量增长率来看，换装、棋牌类游戏出现爆发式增长；竞速类新增下载量同样实现翻倍，其中《跑跑卡丁车官方竞速版》通过买量效果明显，春节期间下载量增长超3倍；射击类、回合制RPG等强社交性产品也近翻倍的新增下载量。
但是策略、放置、ARPG类游戏则出现不同程度的放入增长，其中《剑与远征》上线于2020年1月初，当期下载量较高，因此，春节期间新增下载量出现负增长。
春节期间各流水区间游戏较月初下载量的产品中，60名以前的产品下载量增长明显，其中31-60名增长较高，主要由于棋牌类游戏处于这一区间，其中《腾讯欢乐麻将全集》下载量增长超3倍，而61-100名新增下载量反而低于月初，流量获取上呈现被动。
下载量TOP10出炉，休闲游戏成最大赢家
从春节期间所有游戏下载量头部产品来看，休闲益智类是春节期间最热门的品类，下载量TOP10中休闲益智类产品占比达70%，另外三款则是射击类游戏《和平精英》、MOBA类游戏《王者荣耀》以及棋牌类游戏《腾讯换了麻将全集》。
休闲游戏的爆发一定程度上受到视频奖励广告对其商业化模式的影响，下载量TOP10中的7款休闲游戏均有植入奖励式视频广告，也均在视频奖励广告渠道中进行买量。其中《阳光养猪场》在春节期间广告投放量最大，远高于《剑与远征》、《三国志·战略版》等中重度游戏。■
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