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MMO是中国移动网络游戏中最重要的品类，也是产品质量最高的品类。 曾是众多中国游戏公司最重要的收入来源，也曾是红海竞争最激烈的品类。 由北京畅游开发、腾讯游戏发行的《天龙八部sf 》在近乎激烈的品类竞争中长期稳居细分赛道榜首，是武侠MMO手游赛道的标杆产品.
上线六年后，得分榜依然保持着7.5分的高分，这意味着《天龙八部sf 》已经与玩家形成了非常高的默契和紧密联系。 贴吧总发帖量超过200万，日均讨论量超过千条。 如此高讨论度和高活跃度的数据远超其他武侠MMO产品，位居细分品类第一。
从自身的产品口碑和业绩来看，《天龙八部sf》成为当前武侠MMO手游赛道上的“标杆典范”已是客观事实。 那么，这款运营了六年的武侠MMO手游到底做了什么？
在《天龙八部sf 》即将迎来六周年之际天龙八部手游，我们可以顺着它从研发到发行的历程，一起破解它成功背后的奥秘。
核心深度社交系统引发品类跟风
端游时代，天龙SF横空出世，打造了《天龙like》的经典框架，至今仍被业界反复研究和模仿。 作为端游的正统续作，《天龙八部sf 》在端游的基础上，通过传承与创新，将《天龙like》的核心内容发扬于移动端。 尽管近年来国内一些厂商不断推出新的“神龙”作品，但都没有攻克过《天龙八部sf》的“大山”。
其实《天龙like》的核心可以用一个词来概括：“兄弟”，而《天龙八部sf 》是唯一一款打造兄弟之间极致社交的手游产品。
在《天龙八部sf 》多次举办的“兄弟嘉年华”年度盛典上，从各大视频专区玩家一致的口号“没有兄弟就没有天龙”可以看出，弹幕炸裂。 成为了《天龙八部sf 》的独家核心。
从玩法设计来看，一方面，《天龙八部sf 》对“结拜兄弟”的经典社交关系进行了极其深入的内容构建。 可以通过悟悟、飘渺峰等活动巩固彼此之间的友谊，获得更多“金兰积分”——类似的设计在其他产品中似乎并不多见，但《天龙八部sf 》却是唯一做到这一点的关系作为玩法的核心之一，从底层逻辑统一了游戏中的真实收益和玩家之间的互动。 潜移默化地引导用户更积极地参与社交系统，是一种巧妙的方式。 兄弟会的建立。
另一方面，从结拜兄弟到帮派兄弟，通过团战/团战等多人PVP玩法的结合，《天龙八部sf 》在游戏中编织了一张庞大的“关系网”。 整个游戏的用户生态和用户行为，无论是个人恩怨，帮派之间的竞争，还是游戏中各种多人玩法的参与，几乎都是在这张“网”上进行的。 也就是说，整个游戏的运维几乎都与“兄弟社交”息息相关，这种深度设计在MMO游戏中首屈一指。
据了解，游戏中90%以上的玩家结拜兄弟，每天公会战次数超过10000场，从公会延伸到微信、QQ等社交阵地的社群近10万。 这个庞大的“兄弟社交”关系网，是用户对《天龙八部sf 》社交形态最直接、最有力的认可。
总之，对于立足于长线运营的武侠MMO来说，产品内核的打造尤为重要。 围绕“兄弟”核心构建的“兄弟社会”社交体系，是产品长期生命力延续的重要保障，是《天龙like》的精髓所在。
同样的影子也出现在后来的很多武侠MMO产品中。 《兄弟社交》的产品内核逐渐被业界效仿，成为众多武侠MMO在设计产品社交系统时最重要的参考模板。
游戏与IP相向而行，成就第一武侠IP
近年来，天龙SF的影响力在武侠IP中长期稳定，名列前茅，热度远超以往众多可与之媲美的IP。 是当之无愧的第一武侠IP。 纵观根据天龙八部原创授权IP改编的游戏，《天龙八部sf 》是近六年来唯一一款长期稳居畅销榜榜首的MMO手游。
为什么《天龙八部sf 》这么稳定？ 在我看来，最了解天龙SFIP，最了解天龙八部SF天龙八部手游，是他能长期保持榜首的关键因素。
基于过硬的产品品质和优秀的发行建设，《天龙八部sf 》实现了与原创IP的双向冲刺，双线双赢。
在文化方面，六年来，《天龙八部sf 》与知名城市、机构、IP在文化领域开展了数十次大型合作，形成了一套完整的“天龙文化与创意”系统。 在游戏界可以说是独树一帜。 能够进行如此持续、高频、紧密的联动，意味着社会和用户对《天龙八部sf 》和《天龙八部》IP的文化和社会价值有了高度认可。
首先，《天龙文创》推动游戏与IP的“文化融合”，打破文化壁垒，破圈获得更广泛的用户认可。 比如2020年启动的“再现千里武侠山河”计划，先后联动大理、西安等城市开展跨界主题活动。 在华山联动上，还与华山市文旅合作，打造以华山为核心的主题内容； 为了让华山宗的故事更加引人入胜，《天龙八部sf 》还请来了六神雷雷为宗派撰写世界观，让IP内容更加精彩，影响用户更深； 同时，“中国符号”联合发布了纪录片《武侠中国》，展现了游戏对华山武侠的深思熟虑； 游戏首创皮影副本，让玩家通过副本和剧情任务更深入的了解华山派的世界观和背景故事。
《天龙八部sf 》以难以复制的实力和深入产品每一个细节的用心，成功将中华武侠文化融入游戏，进一步丰富了天龙八部IP的内涵，让更多的玩家能够感受天龙八部顺丰笔下的《华山论剑》的江湖情怀。
除了“文化融合”，《天龙八部sf》在“现实融合”、降低IP认可门槛方面也下了不少功夫。
面对越来越年轻化的互联网一代受众，《天龙八部sf 》联动用户常用APP美团外卖，持续霸屏抢占用户眼球，降低IP认知度。 影响超过200万年轻用户。 此外，《天龙八部sf 》先后与知名演员张若昀、歌手毛不易合作，推出了互动副本《武当秘案》和游戏主题曲《侠行天龙》。 天龙八部经典武侠IP已成功在95后等年轻人中扎根。
这样的“现实融合”其实早在几年前就已经开始了。 同年，天龙SF端游与许嵩合作《半城烟尘》，一句“金身铁马，为谁争天下”成为时代经典，深受游戏玩家喜爱和音乐爱好者。 直到现在，还在歌单里循环播放这首歌的人不在少数。 许多听众在QQ音乐评论区表示，正是这首歌让他们从天龙SF系列游戏中认识了天龙八部这个IP，并逐渐产生了兴趣和羁绊。
这些联动更多的是脱离了游戏本身，不再只是为了游戏的宣传和宣传，而是着眼于挖掘整个IP在数字时代的文化价值和社会价值，让天龙八部这个有着几十年历史的经典，武侠IP可以让他们以更符合时代的方式感知百年武侠精神和武侠文化的独特魅力。
归根结底，IP是《天龙八部sf》成功的重要前提，而《天龙八部sf》的一系列文化联动举措也成功反哺了《天龙八部》的经典IP ——《天龙八部sf》与原IP之间，真正实现了“双向冲刺”。
研运营携手二次腾飞，天龙八部经典传承
彼时，腾讯在发布会上正式公布手游精品3.0战略：聚焦精品手游核心品类，立体精细化运营，拓展手游外延。 与同期公布的13款IP产品相比，由畅游开发的《天龙八部sf 》运营时间最长，用户基数最大。 可以说，《天龙八部sf》是腾讯精品3.0时代的代表作。
从上线之初的火爆到稳健运营六年的常青树，《天龙八部sf 》在当今竞争激烈的武侠MMO市场中依然占据着领先地位，甚至成为了武侠世界中的佼佼者。同行眼中的MMO长期标杆。 但追本溯源不难发现，它是由畅游和腾讯两家国内行业巨头联合出品，基于经典端游行业标杆级“端到手”研究以及开发、优化和发行的突破，造就了这款最受欢迎的游戏。 一款成功的“端到手”产品。
在业内，以产品力着称的畅游，不仅手握《天龙八部》IP和成熟的端游，而且在该产品形态的武侠题材呈现上也有着丰富的经验和充足的技术积累。 另一方面，腾讯在分销方面拥有巨大优势。 不仅了解各类产品的高效分销和运营方式，更在合作前拥有众多热门“端到手”产品的成功分销和运营经验。 国内两大“大公司”的即时合作，让天龙SF在端游时代风靡一时。 在收获过亿用户后，再次蓄势待发，在《天龙八部sf 》实现了二次腾飞，吸引了超过60亿用户。 这也是迄今为止武侠MMO手游产品发布的最高数据。
在武侠题材MMO的平均生命周期几乎不超过三年的市场背景下，《天龙八部sf》的成功也足以被视为“强强联手”的行业里程碑。研发”和“强势发行”，为未来更多知名IP手游或更多大厂合作项目提供基础思路。
结语
《天龙八部sf 》是天龙八部sf唯一授权的手游产品，以IP打造“天龙like”，引发品类模仿，打造“天龙文创”，创造巨大的社会文化影响力。
作为长期以来武侠MMO手游细分市场的龙头老大，《天龙八部sf 》的成功得益于对IP、产品、发行的长期布局和精心打造。 基础超稳的IP强绑定力，绝非易撼动。
让我们共同期待武侠MMO标杆《天龙八部sf 》，在接下来的六年里，为玩家、IP、社会创造更多精彩。
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