今天，当我们谈旅游时，我们在谈什么？
对游客们来说，是“融入城市、松弛疗愈的生活方式”，对旅游从业者来说，是“越来越差异化、多元化的个性需求”。还有业内人士普遍认为，“旅游的边界在不断延伸，场景化是高质量发展的方向”。
市场在变，城市的策略也在实时更新。从去年现象级爆火的“淄博烧烤”，到今年年初就频频冲上热搜的哈尔滨，探其背后的发展逻辑，著名旅游专家魏小安给出的分析是：友好型、场景化、全体验。
这恰好也是日照一直以来努力的方向。
去年以来，“旅游品质提升”再次成为日照举全市之力突破的“必答题”。从全市旅游高质量发展推进会议的顶层引领，到《关于进一步规范全市旅游市场环境的通知》《日照市旅游业高质量发展三年行动计划（2023—2025）》等政策推动，多部门联合、全社会参与的文旅大发展热潮澎湃激荡、活力无限。
再出发、再整合、再迭代。于是，从“观海上日出”开始，日照海滨旅游带动旺季时间线不断延长，“万人捡拾面条鱼”“日照赶海”“迎日祈福”等火热场景进一步催热旅游市场，人山人海持续涌入，让不少网友感叹“日照海边有一亿人……”。
如同淄博的“烧烤”、哈尔滨的“冰雪”，日照将与生俱来的大海作为核心吸引物重点打造，以“场景思维”盘活存量资源，用丰富供给和多元体验实现“新风景”的“引流”。
由海边开始，长达61.8公里的阳光海岸绿道与山海风情绿道，将万平口、海洋公园、海洋美学馆、城市书房等最具特色的滨海旅游项目串点成线，“骑遇日照”2023全民健身骑游生活节等活动的举办，吸引数千人用“转动的车轮”打卡日照；更远处，306公里的“经山历海”摩旅自驾游线路延伸着绿道的风景，连接起骑行、露营、民宿、婚拍、阅读、网红打卡等多重体验，形成“流动的山海”；沿海景区“上新”的咖啡与海、星岛蓝碳、日出沙滩酒吧等新业态项目，吸引更多年轻客群用深度感知城市。
另一方面，要放大目的地口碑效应，城市就要对游客和市场主体释放出足够诚意和温暖。去年以来，日照向全国游客广发“邀请函”，抢抓文旅复苏黄金期，先后前往北京、上海、南京、西安等10余个重点客源城市开展文旅推介，在上海虹桥交通枢纽的34块宣传立屏循环播放“城市大片”，去年暑期直接拉动日照省外游客占比过半，较2019年提升18.24个百分点；为全市文旅企业提供“日担文旅贷”“齐鲁富民贷”等授信超5亿元，为市场注入强力信心。
“好口碑”成就“大流量”。日照从细节入手，倡导市民在旺季“让海让路让车位”，推出13条“先游后付”旅游线路，强调公平交易和诚信经营，“人人都是城市代言人，人人都是文旅推荐官”成为共识，展现出“实诚日照人”温情、好客的人文底色。
对日照来说，当文化和旅游业步入需求多元、个性多样、新旧交替的发展新阶段，不变的永远是变化。“总要来趟日照吧”“总要去海边看一场浪漫日出”，这些专属日照的美好正在从社交媒体平台的热点话题，变成越来越多游客的实际行动。
山海之间，日照正在让更多故事发生。
新风景——
氛围“加持”，变颜值为产值
今年1月1日，2024“好客山东贺年会”初光先照·中国（日照）元旦迎日祈福大典如约而至，从拂晓到日出，3万人共同抵达，在“拥抱新年的第一缕阳光”的仪式感中，新一年的文旅热潮“诗意”开场。
元旦假期，“2.0升级”的迎日祈福大典，从“海上日出”的氛围感“起笔”，经由山海联动的多点布局，串联起非遗展演、沉浸式演艺、体育运动、跨年烟花秀、民俗表演等丰富活动。
喜悦的节日氛围里，很多人发现，抵达的人潮，不仅汇聚在山海间的热门景区，也奔向民宿、美食街区、海鲜码头、运动场以及汇集了咖啡、酒吧、露营等新潮事物的场景中。
“看了烟花、迎来了日出、吃了海鲜大餐，这次来值了！”来自甘肃的游客张女士在这次完美的跨年体验中向人们呼吁，“日照太美了，希望大家都来看一看！”
可以说，这是城市旅游从风景到场景深度转型的一抹生动缩影。去年以来，日照不断发力彰显个性的“氛围感”经济，向着“四季可游、全时畅游”进发，新的空间场域美美与共，新的业态产业融荣共生，体育、婚恋、研学、民宿、户外等新兴消费场景纷纷入局，“八仙过海、各显神通”。
氛围是一种更高级别的场景，是创造性的驱动力，新事物的助燃剂。一场比赛、一次演出、一种美食、一处美宿，都可以成为吸引游客“说走就走的理由”。
日照2023中国运动休闲大会暨体育旅游季、NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛等一批“国字号”体育赛事活动，吸引了数以万计的“体育游客”走进日照，拉动消费过亿元；集结了海量美食的大学城夜市、那·山海记忆集成为火爆的“旅游景区”，东夷小镇、莒国古城、云上花街等更是获评省级夜间文旅消费集聚区，让日照“越夜越精彩”；万平口碧海蓝天婚嫁产业园、泉山云顶风景区、白鹭湾美术馆小镇等36处婚拍基地成为人们青睐的“网红打卡地”，见证了络绎不绝的情侣们甜蜜的瞬间；广阔山海间，民宿经济同样火热，去年1—8月，25家省级星级民宿“揽金”2411.3万元，同一时期，山海天吴家台民俗旅游村引客300万人次，60余家精品民宿户均收入20余万元。
四季常青、全时畅游的文旅消费新场景正在成为日照破题“昼夜差”“淡旺季”的最佳方案，也是拉长消费链条，带动“吃住行游购娱”全要素二次消费的活力源。
为进一步提振消费，日照先后策划开展了“春暖花开 相约日照”“婚恋文化旅游季”“最嗨青春毕业季”“向着太阳遇见你——冬季到日照来看海”等系列主题宣推活动，组织举办了“日出东方”管乐嘉年华、万里骑士年度大会、文化旅游生活季、日出音乐节、迎日祈福大典等大型节庆文旅活动100余场次，一系列极具参与感、沉浸感的多元活动，不断催热消费市场“爆点”，共计引客300余万人次。
氛围感的加持下，一处处迭代升级的崭新风景，一个个万人奔赴的生动场景，正在让“颜值”变“产值”，变“流量”为经济。
新生活——
文化“破圈”，走进“繁花深处”
秋收冬藏。时光在流转中走进深冬，沉淀下城市厚积薄发的收获与美好。
去年底，日照文化事业接连迎来“高光时刻”。先是市县两级5处公共图书馆全部斩获“国家一级”，随后，在中宣部组织的“我爱阅读100天”读书打卡活动中，日照成绩位列全国前五。紧接着，日照“四季村晚”的创新经验在全省“村晚”经验交流会上推广，蛋壳黑陶高柄杯被确定为山东文物标识实物原型。
2023年，日照持续推进公共文化服务体系升级革新，在“场景化时代”的全新变局中，城市公共文化场域也早已飞出“文化”的藩篱，向着“生活方式”的“破圈”融合深度耕耘。
在图书馆来一次书香之旅，去美术馆打卡一场艺术展，到文化馆逛一逛非遗集市，从博物馆的文化遗产中感受城市的历史变迁……从去年年初开始，伴随着涌动的人潮，日照各大公共文化服务场馆变身为“热门文艺打卡地”，通过开展丰富的社教活动、阅读节、文化大集等，让游客充分融入在地文化，体验和享受着迥异的文化浸润、故事情景，产生强烈的代入感、参与感，与城市产生情感共鸣。在日照举办的“世界读书日”主题活动中，著名电视节目主持人敬一丹曾动情地表示：“是书香把我吸引到日照来的。”
群众始终是文化的主体。回望2023年，更均等化、普惠性的公共文化服务体系正连接着城市和乡村，在日照加速革新、升级换代，走进“繁花深处”。
这一年，文化的温度滋养着广袤的乡村。日照“四季村晚”市级示范展演活动多次走进基层乡镇，“戏曲进乡村”演出3700多场次，农村公益电影放映3.4万余场次。书香和好剧成为村民们生活之余的精神寄托。
这一年，文化遗产不断焕发着时代华彩。高规格举办日照市东夷文化研究座谈会，中国社会科学院、山东省社会科学院等16名专家学者共聚日照探源东夷文化；深入推进“先考古、后出让”，完成考古勘探项目67个；建设了市文化馆、市博物馆两处市级手造展示体验中心，培育“山东手造·优选日照”示范点27个。
这一年，文艺精品创作也不断出新出彩。音乐剧《王献唐》入选省委宣传部首批“齐鲁文艺高峰计划”，现代吕剧《铜钱记》参加第十届黄河戏剧节展演，荣获第十届黄河戏剧节优秀剧目奖、最佳演员奖；日照被中国广播电视社会组织联合会授予“全国影视指定拍摄景地”称号。一系列弘扬主旋律优秀文艺作品，迎来全国青睐的荣光，为日照的幸福生活增添了新的注解。
新愿景——
步履不停，探脉文旅新质生产力
从“风景”到“场景”，从“看景”到“入景”，从“破圈”到“出圈”，在旅游业繁荣与重构的铿锵步伐中，锚定“建设现代化国际海滨旅游度假名城”的日照，该如何理清思路，提升“高质量发展”的资源和要素配置能力？
“聚焦供需两端双向发力，深挖文旅消费潜力，持续丰富文旅产品供给、提升公共服务效能、创新文旅宣传营销、强化文旅市场治理，聚力推动文化事业、文化产业和旅游业相互促进、协同发展。”市文化和旅游局党组书记、局长王希认为，从全域的视角看，旅游业的品质提升，需要多维度推进，多角度发力，更需要进一步拉长产业链、产品链、价值链，探脉文旅新质生产力。
一方面，要丰富供给，为旅游“强基础”。加快推进开元森泊度假乐园、莒国古城、安东阿掖等项目建设；围绕海滨山岳等核心旅游资源，培育壮大婚恋旅游、乡村旅游、海洋旅游、体育旅游等业态，实现“各美其美，美美与共”。
另一方面，要增加曝光，为城市“拓边界”。突出“日出、沙滩”两大标志性元素，重点宣传推介阳光海岸核心旅游资源；对标年轻客群，策划青春季、毕业季、团建等旅游产品；深耕北京、上海、郑州等重点客源城市，持续举办迎日祈福大典、全国管乐展演等大型文旅活动，为城市“引流”。
与此同时，还要注重融合，为文旅“增内涵”。推进文化馆、图书馆总分馆制和博物馆、美术馆的活化利用，打造“主客共享”的美学生活空间；加大东夷文化、太阳文化、非遗文化的挖掘研究阐释，为旅游赋予更多历史观照和人文价值；同时，深入开展“实诚日照人 文旅见行动”活动，优化“先游后付”信用产品，让幸福感和获得感，充盈在人们一次次奔赴日照的心动瞬间。
回望时间的深处，收获的喜悦镌刻着难忘的记忆。展望新年的初光，前行的长路正指向更美的风景。又一年崭新的起点上，日照正迎接着即将归来的春日，逐光而行，向着“新的爱与喧嚣”出发。
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