首发： 木木老贼
这两年，隔三差五就会看到网易制作的H5在刷屏，到处都能看到网易团队的案例。
不得不说， 网易现在玩H5真的厉害，好像一年到头都在刷屏， 动不动就是几百万上千万的流量，特别是测试类H5，越做越牛，听到哪家测试H5火了，我第一反应都想到网易。
这是已经占领我的心智啊！
1、网易《你的饲养手册》H5
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2、网易《哲学气质测试》H5
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3、网易《荣格心理学人格测试》H5
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4、网易《你的使用说明书》H5
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同样做H5，别人怎么就做一个火一个。
所以经常有人问老贼，说他们也想弄个类似网易这样的H5，反正也有预算，能不能复制刷屏的效果？
学习借鉴一定是互联网上的常态，像素级模仿也是很好的一种运营方式，老贼是推荐的，一切皆有可能！
但是，如果只是模仿其表面形式，很难成功，甚至完全不可能，因为有些影响因素并不在H5本身。
那到底这些爆款H5案例能复制吗？老贼仔细回顾了一下网易那些爆款H5，有一些很重要的因素不可忽视：
一、选题受众人群广
不管是《你的饲养手册》、《哲学气质测试》、《荣格人格测试》，还是《你的使用说明书》、《2018娱乐圈画传》、《立下你的新年flag》，基本上只要经常上网的年轻群体都可能被覆盖。
《哲学气质测试》结果
一个H5案例如果想获得火爆刷屏效果，肯定不能仅仅停留在一个小圈层里面，换句话说就是覆盖人群要足够广泛。
你需要保证你的H5主题能从一个一个圈子轻松的渗透到另一个圈子，想要刷屏传播中间就要不受阻碍。
比如星座测试、心理测试、热剧人物对照、职场能力报告、生成个人卡片这些都是受众人群非常广的。
1、网易《2018娱乐圈画传》H5
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2、网易《立下你的新年flag》H5
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而选题受众人群广，这一点难就难在如何把自己的产品、品牌调性、价值观等和大众人群结合起来。 如果仅仅是让H5大众化很简单，结合自己才是最核心的。
所以这一点我们需要考虑清楚，你是想通过H5直接展现自己产品还是通过传播增加品牌曝光，最终展现自己的品牌调性和个性？很明显，前者覆盖的人群会更小。
特别是如果你的品牌或产品本来就很小众，你也没有想到好的结合方式，那从产品出发大规模刷屏也就不太可能了。
网易H5的选题这块是我们可以重点学的， 包括如何从选题上拓宽覆盖人群、什么样的选题更有趣、哪些选题参与性更强、什么选题话题性更强、如何在选题中增加品牌元素等，我们在看这些H5时可以重点思考。
3、网易《解锁你的欢乐颂人设》H5
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4、网易《睡姿大比拼》H5
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5、网易《滑向童年》H5
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6、网易《找一找10年前你用的手机》H5
二、能快速建立信任
不知道你会不会有这样一种心态，就是在看到是网易H5会更愿意打开？反正我是这样。
为什么？
虽然说现在朋友圈里的传播路径一直在减弱，但我们天生对熟悉信任的东西会更有兴趣和信任。
很多在朋友圈石沉大海的H5或活动，真不是因为它不好，很大一个原因是不能在众多信息中快速建立信任，结果就湮没在众多朋友圈信息中。
而最简单粗暴建立信任的方法就是靠品牌力，一个品牌本身就是知名品牌且有非常多精品案例，那它就是自带信任的，这是品牌长期积累下来的优势。
毫无疑问，网易就有这样的品牌力优势，能够在朋友圈快速建立信任，因为他们已经有超多的刷屏案例，我更有期待感。
1、网易《测测你的合群指数》H5
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2、网易《时光迪士高》
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3、网易《一分钟漫游港珠澳大桥》H5
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4、网易《冷点日报》H5
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一次刷屏或许不会转化为品牌力，但是短时间内频繁刷屏必然会让网易品牌力骤升。
所以，在看到它的H5时，自然而然的就会有信任感，好感度倍增，也就更愿意点开、更愿意分享出去。
而其他人的活动也好，H5也好想要获得更多点击，就只能通过一些吸睛文案或者KOL推荐了。相比之下，显然弱了很多。
这也是为什么大品牌案例更容易形成刷屏，因为强大的品牌力不仅带来了信任，还带来了更大的用户人群基数。
不过，网易品牌力这个点我们学不来，只能尽量去积累。 毕竟不是每一个品牌都是网易。
三、有专业成熟的团队
一二次刷屏或许是幸运，但成为口碑逆天的H5爆款收割机，那必然是有一个成熟专业的可持续运营团队。
这一点，网易的运营策划团队从没让人失望。
你可能想到了同样的创意、同样的选题、同样的玩法、同样的交互形式，但在这样一个拼颜值拼内容拼品质拼技术的时代，肯定还不够。
专业的内容策划、庞大的文案资源、最新的交互形式、领先的技术玩法等等，会让同一个创意天差地别。
网易《自白》H5
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网易《寻找梦想的旅程》H5
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你可能不知道， 网易做的这些爆款H5，平均制作周期都在1~2个月， 不断地推翻策划、打磨内容、优化表现形式...... 用做产品的方式去做H5，并不是谁都消耗得起。
就拿《测测你的哲学气质》H5来说，对二十多个哲学名词解释得非常专业和考究，有理有据，还组合出上百个测试结果。本来只是一个娱乐的测试，但是你仍然会觉得非常专业非常靠谱，能不转发吗。
而这一点，说实在的，专业成熟团队不是我们想学就能学，也学不来。
不过由这个团队最终呈现出来的东西可以学，比如他们的标题写法、文案表达、内容逻辑、创意呈现、交互方式、视觉形式......等等。
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