作者 / 贝波
有资深玩家曾说，“一个游戏只要有休闲属性，可以消磨时间，就能拿捏住80%的中国人”，事实也正如此。
比起《王者荣耀》《英雄联盟》的排位和竞技对战，以及《全职猎人》《火影忍者》的情怀氪金，模拟经营游戏的“扮演管理者，对虚拟世界进行经营管理”的模式，就如同一堆竞技综艺中的慢综艺一般，在几乎全员996时代和诸多压力下助你找回心中宁静。
特别是疫情时期，部分人被封控在家，网络上对《星露谷物语》《梦想小镇》《都市天际线》，以及《模拟人生》《模拟农场》系列等模拟经营类游戏的讨论分享度也开始上升，它们开始在更多大众生活中出现，并在快速实现受众孵化转化。
然而，这种集中性爆发也揭露了一些潜藏的本质问题，模拟经营以“养生”“解压”“做梦”出名，模式套路也越发工业化，现今十个不同游戏中，其内容相同度高达90%，在某种角度上，模拟经营游戏好像正在“干枯而死”。
《护肝》
广义来讲，模拟经营游戏属于益智休闲类游戏，此类游戏最主要的特点是：不用花费过多脑力，只需要消费时间。
它可以锻炼青少年的规划管理能力，也可以通过在游戏里当家做主，让玩家们体验“轻松当富翁，日常赚千亿”的梦想，这一特点更是为打工人们提供了短暂逃避现实的“白日梦”，除此之外，它最重要的卖点之一便是：极度“养生”和“护肝”。
“养生”来源于模拟经营游戏的节奏基调和整体特性，“护肝”最初是因为其在几部调查报告里面所花费掉的玩家时间和上瘾性较其他类型游戏相比并不靠前，因此造成了理解偏差，让大部分人认为它消耗时间的能力小，便被列为“护肝”游戏品类。
模拟经营游戏圈有这样一句话，“如果你爱模拟经营，一定听过《星露谷物语》，如果你深陷种田游戏，最终归宿必定逃不过《星露谷物语》”。《星露谷物语》在业界就是这样一个难以超越的存在。
与其他同类型游戏相比，《星露谷物语》是最不“肝”的一个，里面的设备没有等级1和等级2的固定概念，仅仅通过反复用作物换钱，提高农场的产出效率的形式，吸引追求简单的游戏受众。
但是另一方面，它简单的游戏设计、资源产出机制等，都在让玩家无形中忘记时间流逝，在电脑前常常一肝一夜，根本无法做到“护肝”效果，这是其特点和魅力所在，即便是IOS端没有完整游戏，也无法撼动其下载量和受众双双排名业界前列的地位。
而《奶牛镇的小时光》在上线时，因为像素风掀起了不小的追逐热潮，用户纷纷来游戏中打造专属自己的农场，开荒种田，体验从无到有的佛系乡镇生活，短时间内，它就凭借自身简单粗暴的游戏机制、温暖的画风，以及惬意的田园氛围，吸引了很多固定圈层受众。
但是，时间一久，随着游戏版本更新，它的“招生杀熟”的本性便开始显露，在某次改版之后，《奶牛镇》毫无预兆地将老用户原有资源悉数回收，并在没有与用户沟通的情况下，自动将原有资源换成了做不了东西的材料，随后开始在游戏中大玩物价上涨，引发通货膨胀，逼走部分老用户。
在游戏体验上，部分人气游戏和知名作品的做法和运营方式一直在伤害原圈层用户和游戏受众的利益和真心。
此外，以风景和氛围著称的《小森生活》因为其在同类游戏中的氪金程度之大而饱受诟病，再加上该类游戏玩家多往返于2到多个游戏中，时间消耗急速提升，而游戏中的技术和服务大多比不上竞技类游戏，《小森》的98元永久卡便成了天价。
这也是现今游戏市场，同类内容游戏多，但是难以有所进展的原因之一。
当圈层受众大多在白嫖，氪金用户也一直逃离不开“删了下，下了删”的循环时，模拟经营游戏的“干枯”似乎已有了定局。
“干枯而死”
国内游戏市场中，模拟经营游戏类品质较高的作品有：商业经营类排名第一的《超级富豪》、古风模拟经营类《江南百景图》、体育竞技经营类的《足球大亨》、专注饮食文化的《厨师小当家》、还有娱乐场所经营《闲置水上公园3D》，以及《开间小店》《叫我大掌柜》等。
这些项目看似类型广、内容多，某些新上线的模拟经营类游戏也可以吸引百万下载量，但是极其相似的游戏机制和内容让一些新品看起来像是“换汤不换药”的同源作品，多数中小开发方，特别是独立游戏制作人都在为版号哀嚎，也侧面说明了该类游戏生存有些严峻。
同时，内容之外，此类游戏的目标走向也开始两极化，有的已经用“内容+营销”在国际上屡创佳绩，另一边却在一步步毁掉曾经造就的辉煌。
具体到项目层面，《江南百景图》曾经因为其“大明”“江南”的特色定位，吸引了不少古风爱好者加入，其热度让一些汉服圈的COSER们纷纷开始拍摄或直播《江南百景图》的仿妆cos，《江南百景图》的名声在同类型游戏的江湖声名鹊起。
然而，去年8月，《江南百景图》曾因游戏中的角色岳飞形象设计被很多网友质疑侮辱历史英雄，引发巨大争议，在官方及时致歉修改后不到一个月，该游戏关联公司上海可那信息科技有限公司因出版、传播含有禁止内容的网络出版物，被上海市徐汇区文化和旅游局处以罚款5万元。这些事件，再加上此前的一些迷惑操作，《江南百景图》累积的口碑和用户在争议中流失。
今年4月15日，游戏“江南百景图”官微疑似因违规营销推广内容被禁言，页面显示“该账号因被投诉违反法律法规和《微博社区公约》的相关规定，现已无法查看”，目前官博仍未恢复。此事发生后，部分游戏用户对官微和游戏的态度已经从“拥护”转为“吐槽看戏”。
而在《江南百景图》自掘坟墓的时候，名气较小的成都初晰互动，在今年1月发行了《开间小店》，核心玩法虽然和老派的店铺经营类游戏相似，但是其为玩家设置了引导目标，上线后在iOS畅销榜上逐渐攀升，取得了不错的成绩。
综上，在同质化内容和模式疯狂内卷后，出圈游戏们纷纷忘记初心，用多种手段向最终目标“圈钱”全速前进，致使该类型游戏在用户心中逐渐干涸。
诸多项目的演变和结局也在证明，虽然圈钱对开发方和制作人来说是最终目的和生存方式，但是在此之前，用内容、体验观感和服务留住固定用户才能有更好的未来。
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