“江都大郡，吴兴为首。”吴兴地处长三角腹地，正所谓，上有天堂、下有苏杭，天堂中央、吴兴风光。移步登山、移位临水，吴兴既有“西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥”的桃源风光，又有“交流四水抱城斜，散作千溪遍万家”的水乡风情。
作为国家生态文明建设示范区，“绿水青山”已然是吴兴最大的底色，拥有2300多年建城史的吴兴，丝绸文化在这里绽放，茶文化在这里萌芽，太湖溇港文化在这里诞生，酒文化和书画文化在此集聚。依托厚重的文化底蕴和丰富的乡村旅游资源优势，吴兴打造了一个又一个令人向往的旅游目的地，全域旅游在这里开花。
精雕细琢 点绿成金乡村蝶变
妙西镇龙山村内，群山连绵、田野纵横，穿过一栋栋小屋，隐匿在山间的世外桃源妙溪民宿跃然眼前。“山”字型的民宿依山而建，“之”字形的小溪穿流其间，鸟鸣与溪流声悄然入耳，清幽而美好。
“我们这里山青水秀，现在年轻人都高兴回来创业了。”说起村里的致富经，龙山村党支部书记施益忠乐呵呵地介绍，比如村里的妙溪民宿，就是90后姑娘汪颖毅然辞去高薪的证券工作回村开办的，简简单单的7间房，每每节假日总是供不应求。
乡村旅游风声水起，不仅仅是龙山村。今年以来，吴兴区文广旅体局以乡村“微改造”为切入口，依托资源禀赋和人文底蕴，精雕细琢打造“一村一品、一村一韵”，如西塞山旅游度假区利用村内废弃水厂成功招引成国内首家以蝴蝶为主题元素的乡村餐厅——郊外蝴蝶餐厅，“村头废弃地”成了“网红打卡地”，开业5个月以来，已接待游客1.2万人次，实现村集体增收25万元。
“村民不仅有了工作，每年还能分红。”得益于乡村旅游的发展，妙西镇妙山村党支部书记刘长林讲起了如今村里的变化。妙山村的首个“微改造”项目妙山草堂，原本是农家羊圈改造而来，如今由漫画家邓辉华入驻，3月底对外开放后，每天游客络绎不绝，成为“网红”打卡点。
这几年，妙山村以土地入股、环境入股、资产入股等形式，实现了企业发展与村集体经济同步增收，不仅实现了村民在家门口就业，不少年轻人还陆续回乡创业。
数据显示，去年，妙山村共接待游客36.5万人次、旅游业收入1.1亿元、民宿经营收入1632万元。村集体经营性收入达到109.26万元，较2015年增长427.7%；农民人均可支配收入达到34582元，增幅57.5%，走出了一条以美丽生态引育美丽项目、以美丽项目助推美丽乡村、以美丽乡村反哺美丽生态的“共同富裕”之路。
云端“揽客” 新鲜玩法尽显魅力
开一间乡村咖啡店，在一个阳光灿烂的午后，一边嗅着泥土花香，一边品尝一杯地道的拿铁咖啡，这样的休闲时光，怎能不令人遐想？胡玉超便在山清水秀、生态优美的妙西镇龙山村开了一家咖啡店，取名“鹭咖啡”。
走进鹭咖啡，满满的中古气息扑面而来，暗淡的灯光、做旧的家具、随意摆放的烛台，无不吸引着被工作忙昏头的上班族们，在这里寻回被偷走的闲暇时光。“首先我们的定位就是湖州市首个中古咖啡馆，随后在运营的过程中，我们会定期的组织一些主题活动，并邀请粉丝量大的网红来帮我们进行推广，增加线上的曝光率。”分享起运营咖啡店的经验，胡玉超侃侃而谈。
“再好的旅游资源也需要吆喝才能吸引顾客。”吴兴区文广旅体局交流与推广科科长陈岚说道，通过网络把旅游资源宣传出去，已成为区文广旅体局“揽客”的又一大法宝。“我们联合南太湖视频号进行吴兴文旅代言民宿直播专场活动，直播现场关注互动客流达3万余人，此外，还与携程等各大平台合作，邀请百万粉丝达人到网红点进行打卡，让全国各地的游客更加了解我们吴兴文旅。”
从山村咖啡馆的主题打造，到区文广旅体局的云端“揽客”，从过去投石问路式的推介，到现在主动出击，打造“网红”提升旅游产业附加值，吴兴旅游项目的吆喝声逐渐响彻云端。
全国首个长颈鹿互动式庄园的热点，就是在这条“网红”制造生产线上形成的。通过发动网络媒介，让“神兽来了！”“长颈鹿陪你吃早餐”等话题形成热议。“现在，经常能看到‘网红’自己带着设备来庄园直播，来这里自由行的娱乐明星还在微博上发帖，网络影响力的叠加效应越来越明显。”庄园负责人说。
数字赋能 智慧旅游走出新路
被誉为“溇港文化带里的明珠”的义皋古村落，拥有梅花花海的原乡小镇，充满老城巷弄记忆的小西街……深秋时节，打卡吴兴山水，处处风景处处故事。
“我们基于吴兴全域旅游一张图，精心设计推出4条初心之旅红色地标打卡线路。”陈岚说道。“初心之旅”红色地标打卡活动作为我区数字化改革中重点应用场景之一，通过创新的形式把旅游资源数字化、年轻化。干部群众可自主选择主题线路，浏览线路中的各打卡点，包括点位详情及路线导航。在完成主题线路所有点位打卡后，整条线路将会被点亮。
搭上数字经济顺风车，吴兴区文旅产业走出了智慧旅游新路子。“我们最新推出的吴兴文旅智慧运用场景，上面设定了很多新颖的打卡线路，游客们可以通过线上或线下完成打卡任务，任务完成便可以获得丰厚的积分，这些积分可以兑换门票、酒店住宿券等。”陈岚介绍道。
据了解，近年来，吴兴区文广旅体局通过实施一系列“互联网+”举措，在整合全区旅游资源、丰富旅游产品、拓展旅游市场方面进行积极尝试，努力为旅游插上信息化的“翅膀”。全新改版升级后的“数字吴兴智慧管理平台”将集信息查询、导游导览、预订交易、在线投诉、旅游舆情、行业监管等功能于一体，将把传统旅游产业模式提升为智慧旅游服务体系并逐步实现综合监管功能，进一步提高吴兴旅游产业的发展质量和服务水平。全部上线后，用户可以通过关注微信公众号、小程序等进行体验。
乡村微改造、“云端”揽客、智慧旅游……一个个金点子在吴兴相继迸发，在绿水青山间共同探寻“致富密码”。吴兴区文广旅体局副局长沈思表示，接下来，该区将不断深入挖掘吴兴深厚的人文资源，讲好吴兴故事，加快文旅产业发展，进一步提升吴兴经济社会发展软实力。
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