文/手游那个小东西西泽步美
天龙手游凝聚人心，纵横比拼。
华山提剑回大理，半城烟沙寻知音。
武术文化自古以来就在华人世界中占有举足轻重的地位。 它集忠、勇、仁等优秀品质于一身，是国人心中的精神寄托。 江湖侠义英雄故事深入人心，跃然纸上，穿越时空。
在这金碧辉煌的武林殿堂中，天龙八部SF先生无疑是一颗最璀璨的明珠。 在天龙八部SF先生的武侠作品中，天龙SF独树一帜。 它以其宏大的叙事、错综复杂的人物关系和深刻的人生哲理，吸引了一代又一代人的喜爱。
我们发现天龙八部发布社区，与同期诞生的众多武侠IP相比，天龙SF长期稳定，处于领先地位，这也印证了其在大众心目中的领先地位得到了充分认可。
（《天龙八部》百度搜索索引）
然而，武侠文化和IP的传承和发展，并不仅仅依靠文字叙事。 面对越来越年轻化的受众，游戏无疑是比影视改编等传统传播方式更合适的载体。 游戏作为一种年轻化、互动性强的媒介，可以为用户提供更直接的体验和感受，从而帮助武侠IP更高效地传播。
在天龙八部的典型武侠IP中，《天龙八部sf 》表现最为突出。 它的前身是2006年的经典端游天龙SF，即将迎来六周年。
（近日，《天龙八部sf 》达到了累计用户6000万的成绩）
说到天龙SF端游，给我印象最深，也是破圈最大的游戏，就是端游和许嵩的合作。 一首《半城烟沙》成为时代经典，深受游戏玩家和音乐爱好者的喜爱，也为整个天龙八部IP带来了高度的关注度和讨论度。
直到现在，同时听这首歌的人还是不在少数。 许多听众在QQ音乐评论区表示，正是这首歌让他们从天龙SF系列游戏中认识了天龙SF，逐渐产生了兴趣和羁绊。
（ps：除了《半城烟沙》，许嵩还为天龙八部创作了《冤家》、《雨帘》、《放肆》等多首脍炙人口的歌曲）
作为端游的续作，《天龙八部sf 》也为天龙SFIP的不断扩张和成长提供了关键助力。 从百度贴吧的评价和评论可以看出，《天龙八部sf 》的玩家们在游戏中感受到了天龙SFIP的魅力。 更有什者，为了保证流畅的游戏体验，他们专程重温了原著文学和影视作品。
（《天龙八部sf 》总发帖数突破200万，社区讨论度高）
那么，《天龙八部sf 》和《天龙SFIP》是如何合作的，《天龙SF》又是如何成为最具影响力的武侠IP的呢？ 在我看来，这主要得益于游戏团队采取的全方位战略，其核心方向包括纵向挖掘和横向扩张。 在接下来的内容中，我们将探讨《天龙八部sf 》纵横战略在促进游戏与天龙SFIP共同成长方面的具体实践与成效。
01
纵深挖掘，传承武道之道
中国名胜古迹多，风流武侠多。 武侠故事与现实领域往往有着密切的联系。 地理环境、历史背景、风土人情、民俗等多方面的结合，为虚构的武侠作品增添了一种可以让人产生共鸣的真实感。 这些联系使得武术作品在继承和弘扬地域文化的同时成为中华文化的重要组成部分。
因此，《天龙八部sf 》制作团队通过挖掘与武侠IP相关的地标，试图将天龙八部武侠文化与传统文化融合，奠定其垂直战略的主基调。 其中，“重现武侠万里山河”是游戏团队深挖武侠文化的代表策划。
在规划中，华山是第一个出现的地标。 华山，五大神山之一，被誉为“天下第一险峰”。 其雄伟险峻的山势与武侠文化中喜怒哀乐的风格不谋而合，成为众多武侠作品的背景板。
（新文创系列微纪录片《数字突破》第二季第二期）
游戏团队与华山景区展开深度合作，共同打造以华山为核心的主题内容。 合作内容包括推出全新游戏学派华山派，以及在游戏中植入有关华山的诗词歌赋，为玩家带来充满古韵的华山体验。
（数码人王语嫣讲解华山壮丽景色）
游戏团队特别邀请天龙SF电视剧97版武术指导袁英明参与新派华山招式的技能设计，让华山派的招式更加地道。
为了让华山教的故事更加引人入胜，游戏团队还请来了六神雷雷为教派撰写世界观。 六神雷雷以演绎天龙八部sf着称，他对天龙八部和武侠题材的深刻理解让故事更加精彩。
此外，《天龙八部sf》与《中国符号》联合推出的纪录片《武林中国》更是展现了游戏对华山派的用心考虑。 同时，游戏运用具有地域特色的非物质文化遗产皮影元素，打造了游戏中的皮影第一副本，让玩家通过游戏更深入地了解华山派的世界观和背景故事。副本和情节任务。
通过这一系列举措，《天龙八部sf 》不仅成功地将华山武侠文化融入游戏，还进一步丰富了武侠IP的内涵，让更多玩家体验到由《天龙八部》笔下的《剑上华山》精髓。天龙八部SF江湖情怀。
第二站大理。 天龙八部科幻武侠文学的浪漫，很大程度是因为这座在天龙八部科幻作品中被描绘最多的古城，也成为了无数武侠迷的向往。
为了让玩家更好的体验这部武侠奇缘，《天龙八部sf 》推出了全新的门派——大理点仓派，在游戏中将大理的美景呈现给玩家。
（大理好美）
同时，游戏与大理当地城市展开深度合作，举办天龙一年一度的沉浸式文化节，通过投影、园林活动、音乐会等方式为玩家呈现沉浸式的武侠世界，让他们在现实中感受传统武术文化的精髓。 魅力。
值得一提的是，大理被认为是武侠文化的发源地，对于天龙八部先生SF和武侠文化有着特殊的意义。 依托天龙SFIP，《天龙八部sf》与大理结下不解之缘。 在此基础上，腾讯文创与大理城市文创建立战略合作伙伴关系，共同推出多个“武侠文创”项目。
如今，距离“武侠文创”战略提出已经过去了五年，《天龙八部sf的“再造武侠万里江河”计划也走过了六大名区。 每个地区都与武术文化有着密切的关系，足以说明其布局之广。
在稳步推进“再现武侠万里江河”计划的过程中，作为垂直战略的一个分支，《天龙八部sf 》也在积极寻求数字载体与现实生活的融合。 在这方面，游戏与美团外卖的跨界合作就是一例。
据统计，本次“天龙八部sf ”与美团外卖共发放210万张优惠券，其中美团外卖普通券80万张，合作餐饮券80万张，点餐券50万张。 餐厅品牌优惠券。 可用于肯德基、麦当劳、汉堡王、必胜客等具有影响力的餐饮品牌。
此外，他们还联合推出了“武林高数”活动，通过游戏内美团外卖NPC黄小宝发放美团玩家专属福利。 仅仅通过一次合作，天龙SF武侠文化就已经融入了数百万用户的日常生活。
（美团外卖联动宣传动画）
不难看出，《天龙八部sf 》正在与贴近现实的品牌合作，在现实生活中更广泛地传播武术文化，让更多人有机会接触、认识和欣赏武术文化。
通过团队在武侠文化与现实融合的纵向战略布局上的努力，《天龙八部sf 》为天龙SFIP注入了新的活力，助力武侠文化的传承与传播。
02
横向扩展受众，聚集忠实用户
当然，要让Denon SFIP脱颖而出，仅仅着眼于产品的深度是不够的，扩大受众、聚集用户也很关键。 在横向策略上，游戏团队选择先覆盖存量用户，保证玩家对游戏的满意度。 他们精心策划的“兄弟嘉年华”直播活动吸引了众多玩家的参与。
狂欢节的直播包含了很多环节。 开篇就公布了游戏未来的更新计划，满足了玩家们的期待。 紧接着，进行了五轮福利抽奖。 玩家们只要观看直播，就有机会赢取丰厚的奖品。 直播间还发布了天龙八部sf未来的品牌升级计划，包括文创升级、社交升级等，进一步展示了游戏的发展蓝图。
盛典直播的重头戏是年度选手颁奖。 在第二届“天龙杯”洛阳雪景摄影大赛中，三位优秀选手获得2022年度最佳摄影师奖。 全国大赛冠军颁奖典礼在高潮中落下帷幕，为QQ区和微信区的获奖选手颁奖。
总的来说，兄弟嘉年华直播的内容可谓是丰富多彩，不仅增进了玩家之间的感情，也进一步激发了他们对天龙SFIP的喜爱。 横向战略的第一步非常扎实。
横向战略的第二个目标——扩大受众——并不是一件容易的事。 考虑到当下最有潜力的观众是Z世代，《天龙八部sf》在吸引年轻人方面表现出了明显的诚意。 在“武侠文创”战略中提到，打造优质文化IP、共建数字文化，核心是打造新体验。 《天龙八部sf 》非常注重娱乐性和交互体验的提升，这与Z世代玩家群体的需求不谋而合。
以游戏真人互动副本和互动电影《武当秘案》为例，《天龙八部sf》为玩家带来更多创新的互动视频玩法和沉浸式体验。 这些创新举措让玩家更深入地体验武侠文化，同时通过让当红小生张若昀现身上海外滩的巨幕广告，吸引了众多年轻用户群体的关注。
（张若昀《武当秘案》剧照）
此外天龙八部发布社区，《天龙八部sf 》与少林寺武术馆合作，推出全息互动投影“武术文创”项目，获得伦敦广告大奖。 这种创新的形式让玩家可以在虚拟与现实之间自由穿梭，从而获得更加身临其境的体验。
与此同时，《天龙八部sf 》也在积极与各种娱乐形式建立合作关系。 比如与热门电影《影》、娱乐综艺《圆桌派》合作，将武侠元素融入其中。
音乐是一种比普通语言更直接地传达情感的媒介。 作为天龙八部PC端游戏团队的原班人马，他们也非常重视音乐成就，邀请方文山、胡彦斌、韩雪为《天龙八部sf 》创作主题曲《如意江湖》，人气歌手毛不易的作品” 《倚天屠龙记》唱响侠骨柔情，这些音乐作品成功地将武侠文化与流行歌曲、当红艺人相结合，为玩家带来听觉上的娱乐。
为了将天龙八部IP的影响力辐射到Z世代，团队设计了几乎年轻人感兴趣的方方面面。通过不断丰富娱乐性和互动体验，《天龙八部sf》成功结合了传统武侠文化加上现代娱乐元素，横版策略的可行性也从吸引了众多年轻玩家眼球的活动中得到了论证。
这些立体的全方位数字文化体验，让《天龙八部sf 》在传承武侠文化的同时，也能吸引更多的用户群体参与到与年轻人的相处中来。 对IP的独特思考。
03
结语
《天龙八部sf 》从纵横两个维度深度挖掘和拓展游戏。 在保持游戏核心价值的同时，扩大了市场和用户的覆盖范围。 最终达到了游戏与IP双向成就的目的。
在当前庞大的IP分发生态中，我们可以预见，更多精彩的IP将逐渐转化为游戏，满足广大用户的需求。 同时，这些游戏能够在各自领域发挥重要作用，赋予原创IP新的生命力。
如此一来，游戏与IP之间将形成良性循环，既能为玩家带来丰富多样的娱乐体验，又能提升原创IP的知名度和影响力，共同促进游戏的繁荣发展。整个行业。
虽然游戏与IP双向赋能的现象十分普遍，但真正能像《天龙八部sf 》、《天龙SFIP》那样取得骄人成绩的并不多见。 在整个游戏行业的发展过程中，这样的成功值得业界借鉴和借鉴。
希望在未来的市场上，会有更多的游戏和IP，双向运行，互相成就。
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