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安徽卫视2017年资源展示暨广告征订会在今日召开，广告征订会以“稳见功夫，进有法则”为主题，台长庄保斌介绍2017安徽广电的目标是“进中向好”。明年，安徽卫视在周末大板块集中发力，力争每个季度打造一张季播王牌，“目的就是靠实力硬碰硬，绝不给竞争留退路”。电视剧方面，则在跨年档、暑期档、金秋档和寒假档四大节点各推出一部现象级大剧。
文| 姜宇佳
10月以来，各大卫视的招商推介活动陆续开展，2017年卫视的格局和版面开始逐渐清晰，各大卫视之间一场全新的广告拉锯战正如火如荼。
10月26日，安徽卫视2017年资源展示暨广告征订会召开，安徽卫视2017年的优质资源、营销策略也终于全面揭晓。
和往年一样，安徽卫视的首场征订会依然选在安徽广电的3600平米演播厅举办，规模盛大。安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌出席并致辞，李连杰、吴奇隆等多位明星大咖站台，是安徽卫视区别于其他卫视的招商特色。
安徽卫视的广告征订会以“稳见功夫，进有法则”为主题，不仅暗藏了2017年最为重磅的两个综艺项目名称，同时“稳”、“进”也作为关键词，在整场会议中被反复提及。
安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌
安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌对于安徽广电的2016和2017这样描述，“2016年，无论是收视还是创收都稳中有进，2017年的目标是进中向好。”2016年，安徽卫视创收逆势上扬5%左右，同时产业拓展规模再上台阶。而2017年，资源向卫视倾向、向卫视集中，是安徽广电前行的法则。
安徽广播电视台新闻中心主任、卫视频道总监张阿林也表示，“今年的进，压力不小；明年的好，感觉到担子更重。”他的发言中不时流露出明年安徽卫视在全新竞争格局下的猛烈发力，安徽卫视将聚焦于“与时俱进”、“与需俱进”、“与竞争力俱进”的内容，“重磅项目集中在周末大板块推出，目的就是靠实力硬碰硬，绝不给竞争留退路”。
安徽广播电视台新闻中心主任、卫视频道总监张阿林
对于2017年，安徽卫视给自己树立了一个“过 ‘五’关斩 ‘六’将”的目标。今年，安徽卫视在29省网收视排名中稳居第四，明年，安徽卫视对于在排位上继续前进报以期待。
庄保斌台长的致辞中明确了安徽卫视2017年的三大发力方向，“市场目标上既比雄心，更拼耐力；内容定位既有颜值，更重气质；产业拓展既求速度，更讲质效。”
他对明年卫视广告营销和竞争形势的研判一针见血，“2017年，客户会更加理性，不仅关注传播的轰动性，更关注的是营销性价比；2017年，平台会更加务实，不仅关注一时数据的升降与排位，更关注数据背后的竞争价值。安徽卫视的目标就是要做中国省级卫视最具开放性、最具融合力、最具性价比的投放平台之一”。
而内容上，周末黄金档是安徽卫视的综艺战略重心，庄保斌台长透露，明年安徽卫视力争每个季度打造一张季播王牌，广告征订会上被重点推介的四大季播项目将承担这一重任。电视剧方面，也将聚焦跨年档、暑期档、金秋档和寒假档四大节点，在每个节点推出一部现象级大剧。
编排聚焦大周末板块，每季度打造一张季播王牌
基于“进中向好”的目标，2017年安徽卫视的版面将进一步丰富、升级。而综艺节目的布局，自然是重中之重。
卫视频道总监张阿林发布了2017年安徽卫视的编排阵法，从四大方向寻求机会点、突破点。他将编排概括为“一二三四”：
第一，精耕做强第一剧场；
第二，精细化运营国剧盛典和春晚两大盛典品牌；
第三，精准发力三条最具性价比的特色节目带，分别为《男生女生向前冲》所在的午间节目带，重点发力垂直领域、打造“小而美”精品的920节目带，以及聚焦时尚美妆类节目的1130节目带；
第四，精心打造四大综艺王牌为代表的大周末板块。
各大卫视间就优质资源和编排版面的博弈愈演愈烈，2017年大型综艺的战火出现由周末三天向周间蔓延的趋势。安徽卫视提出的“大周末板块”实际上也包含周四至周日四天，2017年安徽卫视将更加聚焦大周末板块黄金档，力争每个季度打造一档综艺季播王牌。
大型季播携手兴格、大禹等制作公司，李连杰吴奇隆站台
广告征订会上，每个季度的重头项目被重点推介。这四个项目分别为《功夫英雄》《我们的法则》《耳畔中国》和《丝路真英雄》。除《我们的法则》为第二季外，其他三个节目都是新项目，而且都有社会化公司的身影。
原SMG副总裁杨文红辞职后创立的兴格传媒，与安徽卫视牵手合作《功夫英雄》，这档定位于功夫电影明星全球选拔的节目被首个推荐，不仅有制作团队上台推介，作为创意发起人、策划人的李连杰也亲自站台。
李连杰介绍，节目将借助好莱坞视觉团队展现中华文化功夫，力邀国际巨星、武术指导加盟，共同寻找下一位功夫巨星。他也表示，深度参与这档节目是为了给有动作梦想的人搭建一个舞台，让他们少走弯路，成为明日巨星，而这也是不少动作巨星的心愿。李连杰称希望自己海选过程都能坚持下来。
发起人捞仔作为代表推介中国风流行金曲竞演音乐节目《耳畔中国》，这档节目由大禹传媒制作。在音乐圈拥有广泛人脉的捞仔，将动用其资源邀请大牌明星加盟，据悉，这档即将于2017年第一季度上档的节目正在努力申请音乐类节目牌照，力争进入黄金档。
此外，《我们的法则》在第一季大获成功后继续推出第二季，吴奇隆也作为代表出席征订会。大型丝路文化探寻互动真人秀《丝路真英雄》则将邀请六位明星重走丝路。
除了高投入的大型季播节目，安徽卫视也很关注垂直题材的定制项目，美食类节目《谁是你的菜》、家居类节目《百变吧星居》、母婴类节目《拜托了妈咪》等，针对客户需求订制，也具备较高的市场价值。
剧场投入占比超40%，四大节点各推一部大剧
电视剧是安徽卫视的传统优势项目。在全平台投入中占到40%以上的第一剧场，重要性不言而喻。
2017年，安徽卫视也将继续发力剧场，聚焦跨年档、暑期档、金秋档和寒假档四大节点，在每个节点推出一部现象级大剧。《龙珠传奇》《白鹿原》《蜀山战纪之踏火行歌》《花儿与远方》等大剧都将在明年推出。
题材上，传奇剧、现实题材、浪漫偶像剧、名著名作改编、军旅题材等都有布局，《嘿，孩子》《漂洋过海来看你》《我的体育老师》《一世情长》《王子咖啡店》《盲约》《恋爱先生》等剧集都出现在明年安徽卫视的片单中。
内容战略“不给竞争留退路”，机制改革激活内容团队
卫视频道总监张阿林介绍，内容布局上，安徽方向将瞄准“三个与时俱进”。
其一，做与时俱进的内容，表达时代的思考；
其二，做与需俱进的内容，找准客户需求与政策需求的最佳契合点；
其三，做与竞争力俱进的内容，靠实力硬碰硬，绝不给竞争留退路。
机制上，安徽卫视把资源、政策向内容倾向，向队伍倾斜。他介绍，“通过机制改革激活了内容团队，经过一年的运营，现在安徽卫视拥有了一批以80后、90后为核心的导演骨干队伍，目前已经成立了10个制片人工作室。”
而生产机制改革所带来的高效率，也是安徽卫视的一大优势。张阿林透露，与兴格传媒谈判《功夫英雄》项目前后才用了20多天，“频道看得准的项目绝对不会犹豫，我们会以最高的效率确定合作的内容”。
营销策略：讲求性价比、大项目保点销售
征订会上，安徽广播电视台广告中心主任、卫视频道副总监龚正为广告主算了几笔帐，他列出全天收视上涨15%、晚间黄金档上涨30%的数字，但他透露2017年安徽卫视广告价格上涨的幅度小于6%。在他看来，平台的性价比是广告商在进行广告投放时需要着重考量的。
安徽广播电视台广告中心主任、卫视频道副总监龚正
龚正介绍，2017年安徽卫视的价格政策是，“广告依然只卖良心价，继续坚持优惠的价格政策”，他将其形容为“用二等座的票价坐上我们的一等座甚至是头等舱”。而明年冲击现象级的大型季播节目，将全部实行保点销售。
营销策略上，龚正给了四个具体方向：
1、跨屏营销：2017年，安徽卫视将与爱奇艺进行更为深度的跨屏互动，《我们的法则》项目不仅进行版权合作，还联合招商，同时还将共同打造衍生剧，另外两者合作的《男生女生向前冲》网综版也已启动。
2、内容多样：以满足客户对多样性内容植入的需要。明年，安徽卫视将投拍自制剧《万家姻缘》（又名《家和万事成》），同时大型季播植入、大剧营销都将进行升级。
3、电商互动：今年，《我们的法则》在电商互动、游戏开发上进行了探索，开拓出“电视+电商+终端”的跨屏营销模式，且成效不错。明年将继续进行更大程度的探索和创新。
4、团队优化：安徽广电广告中心推行人才结构化、队伍年轻化，项目商务导演制的方案也正在细化，龚正表示希望更多懂节目的人加入到销售队伍中来。而安徽广电广告中心与卫视频道的无缝连接，也是其广告团队的一大优势，龚介绍，“推广创意到部门权益保障的体系支持服务质量，是广告淮军以十几年之力锻造而成的。 ”
龚正的发言以“2016怎么看？2017怎么办！”为题，在对比近几年安徽卫视广告营销的情况时，他引用了中心副主任邵震的一句话，“2015年的任务是守得住，2016年的任务是稳得住，2017年的任务是冲得住。”在“稳中有进”之后，2017年安徽卫视能否实现“进中向好”？值得期待。
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