近日，华谊兄弟终止收购英雄互娱引起业界轩然大波。媒体又开始唱衰影游联动！影游联动真的行不通吗？还是影游互动根本就是一个伪话题？
2015年，电视剧《花千骨》一炮而红，带动《花千骨》手游月流水破2亿，让影视、游戏两大行业看到了巨大商机。“影游互动”从一个概念成为一个切实可行的战略考量，爱奇艺通过《花千骨》手游，向行业内诠释了“影游联动”究竟能有多么大的市场。
然而《花千骨》之后，影视改编游戏前仆后继，不少知名大IP折戟，使《花千骨》从影游联动的起点，变成了一个难以企及的高点。不少媒体认为影游联动已经死了。在这样的情况下，爱奇艺却坚定影游联动战略，与英雄互娱达成长线合作，双方联合推广网络热播剧《最好的我们》，并在旗下热门音舞手游《天天炫舞》（炫舞天团）中深度植入该影视剧IP，通过多种泛娱乐化手段，将网剧作为入口、观众作为流量、游戏作为体验、场景作为连接，将营销与“游戏”和“娱乐”紧紧绑定在一起。
2016年爱奇艺推出9部影游联动产品，已上线的有《老九门》同名手游、《幻城》同名手游、《不良人》同名手游等，网络剧《明星志愿》及《明星志愿星之守护》是爱奇艺今年影游联动的压轴之作。
网络剧《明星志愿》与手游同步上线
网络剧《明星志愿》未播先火，这部剧主打明星梦的主题触到了不少大咖明星的神经，引发了半个娱乐圈的热议。
在近日召开的2016中国游戏产业年会上，爱奇艺副总裁王世颖向记者透露，《明星志愿》影（网络剧）很早就做完了，一直在等游戏完成，以便同时推出，只有在一家公司才能实现这样的精准联动。通过实践发现，“影”和“游”同时推出，影视和游戏之间的倒量效果最佳，时间点稍微错开，基本上影带来的优势就会被削弱。但是通常业界的影游联动就是影在一家公司手里，游在一家公司手里，两家很难保持这样的联动。而《明星志愿》影游联动是同步上线的。
从IP源头抓起“影”和“游”深度互动 把控质量
另外，《明星志愿》影视、游戏、播出平台三方深度合作也是创新之处。爱奇艺联合新文化集团、大宇资讯，结合三方的资源优势，从源头拿到IP，同时参与到“影”和“游”的制作中，使两条产品线在创作过程中产生前所未有的沟通和交流。这是顺应影游互动2.0时代进行的全新尝试。纵向的深度和横向的广度是影游互动中前所未有的。
20年经典游戏IP改编首部明星养成类网剧
网络剧《明星志愿》是首部明星养成类游戏改编的网剧，在仙侠题井喷式增长的当下可谓一枝独秀，独领风骚。大宇资讯老板担纲网络剧总导演，亲自把控剧本的改编。沉淀二十年的经典大IP《明星志愿》，拥有很多怀旧系的粉丝和二次元粉丝，积累了很高的人气。二十年磨一剑，为了满足80后老玩家、90后偶像剧受众和00后二次元群体，《明星志愿》网络剧和手游团队通力沟通、深度合作。
此次《明星志愿》影游合作中采用了，类似《微微一笑很倾城》和《新倩女幽魂》剧情和游戏深度交融的模式。游戏部分上除了延续明志系列明星加恋爱双线养成玩法外，《明星志愿：星之守护》还根据网络剧的改编，新增了两位新角色，即网剧的男主角丹尼斯与天晴。
值得一提的是《微微一笑很倾城》中本色出演清纯校花的新生代小花旦马春瑞，此次在《明星志愿》里挑战出演霸道总攻黎韵，手撕女主林芬芬，前后角色颠覆极大。
此外手游人设还新增了时下流行的霸道总裁款与海归鲜肉款，以吸引和适配网络剧粉丝对游戏的兴趣。规避了像《芈月传》《琅琊榜》《小时代》一样出现电视剧热播而同名手游与电视剧情节联系弱，设置吸引力不高，无法使电视剧粉丝转化成游戏粉丝的尴尬局面。
联动综艺和网剧为游戏玩家提供新平台
爱奇艺游戏实现了与多部自制综艺和超级网剧相互打通，为游戏玩家开辟招募通道的战略。邀请《明星志愿：星之守护》代言人之一、跨次元偶像男团成员李向哲和《明星志愿》手游主题曲演唱者ATF女团的杨一伊参加由爱奇艺vc工作室强力出品的全网首档解压综艺节目《偶滴歌神啊3》。
预告上线时，爱奇艺游戏释放出了一组由次元文化旗工作室知名Coser李向哲、乙帅等“基情演绎”的精美COS套图，吸引了广大二次元受众的眼球，引来大量粉丝的转化。网络剧《明星志愿》未播先火，上线前话题阅读量就突破1亿，开播4小时播放量突破1000万次，上线不到24小时，总播放量已突破2316万次。
《明星志愿：星之守护》手游代言人男团献唱网剧《明星志愿》主题曲，并参与到网剧的校园宣传活动中，让粉丝有机会与手游代言人亲密接触，实现了网络剧与手游宣传上的紧密互动。
由游戏IP反哺影视剧，再联动影视剧共同打造系列手游，此次尝试极有可能打破影游联动被唱衰的局面，超越《花千骨》的重新定义影游互动。然而，网剧和游戏只是制作“《明星志愿》IP全产业链”的启动环节，通过影游联动来提高IP的知名度只是预热，随后将推出真人秀综艺节目和院线大电影。
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