这几天，四川甘孜州“网红局长”刘洪的侠客变装视频火了。视频中，他身着布衣，或是头戴斗笠、手中执剑，或是划竹筏、牵骏马，在蓝天、雪山、林海、碧潭中潇洒前行，获得了网友的大量观看和点赞。
在接受媒体采访时，刘洪解释说，四川甘孜州是丝绸之路南亚廊道和茶马古道的重要组成部分，想象着曾经在此处上演过的侠客故事，他便想到穿古装来拍视频，让网友直观地感受甘孜之美。这一系列的视频将当地的历史文化与大好山水相结合，在剪辑策划上也颇具新意，的确称得上是一组优秀的旅游宣传作品。不少网友留言，“穿越了”“太好看了吧”“有时间一定去转转”。
这不是刘洪第一次出圈，他的短视频帐号中爆款内容不少，“甘孜州100个打卡点”合集就有2.6亿播放量。这也不是地方官员第一次在镜头前受到关注，身着红袍策马雪原的女县长贺娇龙，以及许多直播带货的“网红”县长局长们都曾引发过热议。
局长县长们对互联网的拥抱，也可以看作是一种政务上的创新。地方宣传除了宣讲、播放宣传片之外，还可以有短视频这样极具创意的打开方式。靠近新事物、探索新思路，这也体现出一种开放的心态和灵活的思维。可以想象，这样的心态和思维，放在日常的公共服务上同样会体现出价值。
流量带来的知名度，提升的是一个地方最初的吸引力。要想一直火下去，还是需要用实打实的“内功”来赢得好评。这样，才能在一阵阵短暂的注意力刷屏之后，源源不断地吸引人们的目光，激发人们不倦的向往。
就以旅游来说，除了拍出爆款短片，能不能营造一个良好的旅游环境也很重要。提到旅游，不少人可能会想到欺诈宰客的行为、千篇一律的纪念品、坐车比观景时间长等问题。口碑状况和景区形象在很大程度上影响着一个地方旅游业的发展。面对得天独厚的旅游资源，从制定高品质的线路和业态规划，打造景区景点，到厕所、班车、标识牌等基础设施建设，再到规范旅游市场经营，都考验着治理和服务的功力。
稻城亚丁景区（图自“甘孜旅游”）
在刘洪局长的出圈视频下，还有一些网友提出意见和建议：需要充电桩、去XX的山路能不能加个护栏、建议出个旅游线路攻略等等。互联网不只是“麦克风”，同样是一个适合互动和倾听的平台，由此观之，面对网友的关注，“网红”局长和县长们或许还可以有更多的探索。
我们关注流量，更希望它得到沉淀和转化。镜头前的县长局长们，是整个链条中的一环，他们凭借信誉度和接地气的形象完成破题。在这之后，功夫还要多多下在镜头外。不管是发展旅游，还是特色农产品的推广带货，提升内力才能把互联网的能量进一步放大。
这个网红局长，满足了人们对侠客的全部想象
“你还记得儿时做过的侠客梦吗？”“你愿意和我一起闯荡江湖，看遍甘孜的大好河山吗？”
近日，四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪“笑傲江湖变装视频”走红网络。短视频中，刘洪身着古装、头戴斗笠，宛如武侠小说中的侠客。
刘洪的变装视频走红网络。视频截图
众多网友也在评论中点赞：“这个有点过于帅了”“局长你不去拍古装剧可惜了”。同时也有网友注意到，刘洪发布视频的定位是甘孜州的景区伍须海，不少人开始在网上搜索该地点，还有人留言“局长为了宣传甘孜的美丽景色真是拼了”。
晨光普照，朱家枢。图片提供：甘孜州文化广电旅游局
事实上，这并非刘洪首次走红网络。一年多以前，刘洪带队到广东时，因帮丁真挡粉丝，身材高大、长相帅气的他意外被粉丝团团围住，引发关注。此后他在抖音等平台开通了自己的账号，期间发布诸多短视频作品，也曾尝试不同风格。
刘洪扮成侠客牵着白马。视频截图
一位局长，为什么要坚持拍短视频作品？一年多的“网红”之路又给这位局长带来了什么？刘洪近日接受了中新财经记者专访。
他发布的内容获许多网友称赞。视频平台截图
以下是采访实录：
中新财经记者：您最初开账号发短视频是在去年。当时是出于什么样的考虑，决定要做短视频的？
刘洪：以前我们做旅游宣传都是用传统的宣传模式，到线下邀请大家参加我们的推介会。那时候，我们感觉影响力有限，但也不知道用一种什么传播方式更能把我们甘孜介绍出去。
去年，因为我自己在互联网上成了“网红”，我就感觉到互联网的强大。我觉得互联网的覆盖面太广了。所以我们就想，做旅游为什么不通过互联网传播。这样既节省了人力物力，而且传播面扩大了。所以我去年在抖音、快手等平台开通了账号，想以此宣传甘孜的风景和文化。
中新财经记者：您发短视频已经一年多了。这期间，您是否留意网友的评论？是否有去旅游的粉丝向您或相关部门提出一些需求、想法或建议？
刘洪：我每天都有留意网友们反馈。我们拍的短视频结合了甘孜的自然风光和文化，可以直观地看到市场的反应是什么样，包括网友或游客对甘孜什么感兴趣，有些人喜欢看我们甘孜的自然风光，有些更希望看我们的文化内涵。
同时，我也关注了一些游客到甘孜后的反馈。我非常关注游客的评价，尤其是对我们旅游方面服务质量的评价。比如我们有哪些没做好、哪些酒店还有什么问题。看到反馈后，我就会根据这些问题，打电话给甘孜18个县/市的文旅局长，告诉他们在你县内发现了什么样的问题，我们该怎么样去面对。我们不回避这些网络上的声音，而且都积极地和他们取得联系、了解情况。
有些游客提出关于基础设施方面的问题，我们甘孜目前还不能很快改变。我们会告诉他们，我们正在做什么，将来一定会完善，同时也表达一份感谢。这样，我们通过这些平台了解游客到我们甘孜的感受，也了解了我们还需要完善什么。
中新财经记者：拍短视频给您自己带来了什么改变吗？
刘洪：对我个人来说，短视频走红过后，到哪里都会被认出来，每天都有人要求合影。从去年到现在，一年多的时间，我没拒绝过合影要求。因为我觉得，我跟大家合影后，他们把照片发出去又宣传了我们甘孜，我希望能吸引更多人了解甘孜、走进甘孜。
其实，拍短视频大量地占用了我个人的休息时间。平日里，单位有很多事要处理，拍短视频一般是利用放假或者周末时间。我的工作主要面对我们甘孜州的96个景区。我到景区开展工作的时候，也会随手拍一些短视频。
中新财经记者：最近为什么开始拍摄“古装大侠”形象的短视频？
刘洪：在历史上，甘孜地处贸易通道，也包括当时的茶马古道。之所以选择武侠风的形式出现，是考虑到丝绸之路南亚廊道和茶马古道曾途经甘孜州。当年有商帮、马队等经过，沿途也有驿站、镖局以及负责护送的侠客。
我们在金庸的小说里看到过古代镖局押送货物。我想，可能我们这里当年也是这样，只是现在的人们看不到当时的情景。
我们想通过这样的短视频，让网友跨时空感受到当年藏汉等多民族在经济和文化上交融的场景。
后记
在刘洪看来，拍摄短视频作品不止让自己成了“网红”，他更看重的是让更多人看到甘孜的美景，让更多人了解甘孜这片土地。如今，甘孜州正着手在自然美景的基础上，增添红色文化旅游。
静土，罗品禧。图片提供：甘孜州文化广电旅游局
采访最后，刘洪特意告诉记者，近期，甘孜州所有收费景区已实行门票优惠政策。今年9月30日前，甘孜州全域景区对所有学生门票全免，对国内外所有游客门票五折；12月31日前，对所有医护人员门票全免。“欢迎大家走进甘孜、了解甘孜，我在甘孜等你们！”
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