作者|罗大肥
编辑|李春晖
药水哥的一次直播录像在抖音上意外火了。直播里，药水哥惊慌失措地向观众表示“跟邹市明打不一定能活下来”、“我要跟经纪公司抗议”、“好好商量商量这次说什么也不能上台”……
这一切，还要从年初虎牙直播平台举办的“虎牙功夫嘉年华”第一季所造就的现象级事件说起——药水哥与一龙的格斗赛，创造了直播人气6460万、弹幕235万条的全网记录。
在水友们（虎牙直播观众的别号）的调侃中，药水哥慌忙下播。由此，也引发了外界对“虎牙功夫嘉年华”第二季即将到来的诸多猜想。
显然，虎牙也在功夫嘉年华第二季的预热上做足了功夫。UZI、张大仙等选手都已官宣会参与第二季的对战，具体对战表硬糖君已拿到独家消息：万幸，在第一季中被一龙吊打的药水哥不用面对更加恐怖的邹市明了。这一次，他的对手换成了因为参加说唱比赛而隔空互喷垃圾话的暴扣哥。
从话题热度上看，这个切入点新奇、破圈感十足的直播+综艺+竞技体育的活动，已经成功了一半。强大的专业选手阵容、充满了荷尔蒙的筋肉海报，都令人神往。
蛰伏了大半年，尤其是各种体育赛事几乎全线停摆，人们着实需要一点能够“躁”起来的东西。
破圈需要点想象力
这几年，大家都在谈破圈。破圈的诉求很明确，就是为了打破垂直领域的局限、吸引全网流量。
传统选秀作为综艺节目的顶梁柱，早已让观众产生了审美疲劳。尽管这些年走出了李宇春、张靓颖、薛之谦、毛不易等一众知名艺人，但即便是拥有腾讯系大流量背书的《创造营2020》，热度上也无法与其两年前的同门师姐《创造101》相提并论。
倒是在“101系”大潮中剑走偏锋的《乘风破浪的姐姐》，意外成为流量爆款。放下身段的传统选秀模式+业务能力过硬的宝藏熟龄女星，成为了全民围观的现象级综艺，也成为了姐姐们唤醒事业第二春的杀手锏。
说到底，想让观众嗨起来，还是需要点想象力。跨界混搭，才能释放更多势能。
从传统综艺的发展轨迹来说，破圈也一直是各类节目努力的方向。
最早的明星+，无论是歌舞、做饭、相亲、下乡，还是野外生存、带娃、运动会，甚至现在的选秀、街舞、RAP、篮球、脱口秀等等终目标都是打破圈层的限制，吸引更广泛关注。
“虎牙功夫嘉年华”的模式，则是在直播领域对该思路的有效践行。随着第一季的热播，第二季虎牙流量主播们携手各路武林高手再次粉墨登场。
这其中，既有如今凭借参加说唱比赛稳站聚光灯下的药水哥；也有前英雄联盟职业选手、当下的电竞直播顶流UZI；以及《王者荣耀》顶流主播张大仙等，几乎汇集了虎牙平台在电竞、娱乐等高热度内容领域的全明星阵容。
话题性十足，“整活儿”（直播术语，意为节目效果）能力爆炸的职业主播，他们来碰撞业务能力过硬的各路武林高手，已经确保了节目内容的精彩性。
业务能力凭什么硬？邹市明带队的格斗比赛如果业务能力不硬，那还有什么够硬嘛！
快节奏的生活中，内容吸引关注往往取决于“看点”，也就是常常被吐槽的“标题党”模式。但只有“看点”并不够，用户产生兴趣后，仍然需要高质量内容带来持续的吸引力。
就如同火爆全网的《中国有嘻哈》系列和持续保持热度的《这！就是街舞》系列一样。导师固然承担了“看点”、引流的做用，而参赛者们的真东西才是观众持续观看的动力。
“虎牙功夫嘉年华”恰恰抓住了问题的两个重点：高热度主播提供了充分“看点”，真功夫选手提供了宝藏深度。台面已搭好，剩下就要看这两方的激烈对撞了。
格斗是更“浪漫”的综艺
即便前有李小龙，后有李连杰、成龙，功夫是中国文化在全球的标志性符号，但格斗在国内仍是一小撮爱好者的精神乐土。
作为相对小众的体育文化，普通大众基本分不清练法与打法，更分不清武术和格斗的区别。一直被津津乐道的，往往是传统武术到底有没有真正的战斗力，以及马宝国、雷雷们一次次在台上丢盔弃甲的花边新闻。
即便《散打王争霸赛》从2000年就开始举办，河南卫视从2004年就开始推广品牌栏目《武林风》。但十几年过去了，格斗作为国外持续大热的竞技体育项目，在国内仍然没有展现出应有的影响力。
大众市场相对冷淡的另一面，是中国的选手们早已站上了世界竞技的舞台，世界冠军也都在挑战人类所能触达的自我极限。
邹市明作为拳击运动员分别获得了2008年北京奥运会48公斤级以及2012年伦敦奥运会49公斤级的金牌；张伟丽作为MMA（自由格斗）选手，2019年成为了中国首位UFC（终极格斗冠军赛是目前世界上最顶级和规模最庞大的职业综合格斗赛事）冠军。
泰森的一记右手重拳能达到800公斤的冲击力，而普通成年男子的惯用手出拳大概有150公斤左右。所以不难想象，职业拳手挨到泰森一记重拳会瞬时休克，而普通人挨上一下，怕是能被打得摆脱重力束缚。即便是女性，张伟丽的一记重拳能达到500斤的冲击力，相当于成年男子全力重击的1.67倍的威力。
在虎牙看来，格斗在竞技体育中是一种浪漫的、霸道的美。而虎牙功夫嘉年华第二季邀请到的选手，依然含金量十足。其中，MMA无差别冠军赛的参赛者均是各路冠军，包括武战天下、CKF、青年格斗锦标赛、综合格斗大赛胜出的佼佼者。而联合主赛，更是邀请了武林风的人气选手赵传林对战拿过世界轻量级冠军的魏锐。
曾经格斗比赛冰冷的数据和专业性过强的知识体系，都让传统赛事显得有些“生人勿近”。但这也正是虎牙这样泛娱乐平台做跨界赛事的最佳切入点和突围契机，甚至对整个格斗运动在国内的普及都极具意义。
搭建直播平台，邀请专业选手和游戏主播一同参与其中，无论是参赛还是解说，都能拉近格斗与普通吃瓜群众的距离。而竞技游戏这件事，在某种程度上，本就与散打格斗有一脉相承的共通之处。于是，虎牙功夫嘉年华第一季顺理成章的“火了”，第二季也速度跟上。
在传统娱乐市场的风花雪月之外，拳拳到肉的暴力美学显然提供了全新体验。在嘻哈、街舞之后，格斗或许会成为借势泛娱乐内容崛起的又一种亚文化。
娱乐跨界，直播次世代的新方向？
专业内容+娱乐综艺是一条已被证明确实有效的跨界路径。但这并不等于可以直接将其他圈子的内容搬到娱乐圈来。我们可以看到，同样走这条路线的铁甲、电音就不算很成功。尊重专业的同时又能找到大众兴趣点，通过恰当形式结合，才能将小众爱好的专业性和吸引力准确传达给大众。
而在过往对电竞、娱乐内容的运营中，虎牙已逐渐总结出了运营此类爆款IP的经验，其布局各类自制IP的野心也慢慢显露。首先，凭借虎牙自有的平台流量的传播模式，将头部主播的私域流量结合官方直播及宣传渠道，能够实现更高效的用户触达，引发大众关注。与此同时，充分发挥直播优势、形成良性互动，最终引爆整个IP乃至一种亚文化。
无论嘻哈还是街舞，都在综艺娱乐的大众内容形式中展现出了亚文化专业性的无穷魅力。虎牙在“虎牙功夫嘉年华”第一季中的成功，也再次印证了这个道理。专业选手轮番上阵，向我们展示了专业赛事的组织管理和业界领先的格斗技巧，也让这种充满对抗魅力的体育运动，成功破圈吸引了大众的注意力。
而在这个过程中，专业性和泛娱乐的相互赋能最不可忽视，这也是一种亚文化走向大众必经的“科普”之路。街舞系列综艺不仅向中国观众展示了街舞不等于拿脑袋顶着地板旋转这种迷惑行为大赏，更重要的是推广了街舞之下更垂直的HIP-HOP、(机械舞)、(霹雳舞)、(锁舞)等细分风格。
对于格斗，亦有相同的大众普及需求。MMA融合了拳击、散打、摔跤等技术大类，还包括泰拳、格雷西柔术、空手道、跆拳道、咏春等实战打法，结合拳、肘、膝、腿的攻击手段，皆有各自的章法。
如果说外行看热闹、内行看门道，那么大家都需要一个从看热闹到看门道的过程。而前提是，我们得先有热闹可看。
万幸，“虎牙功夫嘉年华”迎来了第二季。按这个速度，未来还可能以年为单位甚至以季度为单位迎来第三季、第四季、第五季。
IP的打造是一个漫长而艰辛的过程。虎牙以直播起家，在内容打造方向上也持续进行着不同的尝试。除了已经取得成功的电竞赛事外，类似“虎牙功夫嘉年华”这种探索“体育+”方向的IP或许是一个不错的突破口。
虎牙凭借该系列节目积累起来的IP及内容的相关经验，也可以应用在更多PGC内容上，从而开辟更多元化的跨界IP节目带。
在内容衍生品的更高维度上，虎牙正进行一次极具价值的、关于直播内容未来方向的勇敢尝试。如果说直播综艺由于这样那样的原因，终究难与长视频平台的强剪辑综艺形式匹敌；那么直播赛事IP显然更具天然契合性，或许会成为直播平台在自制内容上的差异化优势。
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