腾讯游戏平台（TGP）近日发布公告，公告中宣布“TGP手游业务迁移至腾讯手游助手、TGP网页游戏业务迁移至 游戏大厅，计划将于 2017 年 3 月开始迁移，预计持续 1 个月时间之后 TGP 内手游与也有将会下架，具体时间待后续通知。”迁移完成后，腾讯平台将只剩 PC 游戏。由于这次迁移紧随 TGP “升级为全球游戏玩家与厂商的综合服务平台”的消息，基本已经可以确认腾讯将以 Steam 为目标，发展正版买断制游戏平台。
今年春节期间，TGP 曾经面向用户发起问卷调查。问卷前的公告中表示 TGP 将由“腾讯网游平台”升级为“全球游戏玩家与厂商的综合服务平台“，调查中绝大部分问题都与“更名”有关。
而根据今天早些时候的消息，腾讯已经注册了新域名“”， 是此前“TGP转型民调”中提供的备选新名称之一。这个名字引人遐想的地方在于，它听起来与腾讯七大事业群中主营游戏与娱乐的互动娱乐事业群格格不入，更接近微信事业群的命名方式。
TGP 的全称是“ Game （腾讯游戏平台）”，最早发布于 2012 年 4 月。发布时，TGP 的性质与“战网”和“完美游戏平台”类似，仅是一个发布、更新腾讯自研、代理网络游戏产品——例如《天涯明月刀OL》、《穿越火线》的“登录器”。
情况发生变化是在 2016 年 CJ 期间，腾讯宣布 TGP 将战略转型，将“开放第三方游戏的接入，引入单机及联机对战游戏，成为涵盖单机、网游、页游、手游以及VR/AR游戏的综合发行平台”， TGP 转型方向中的“单机与VR/AR”，这几乎使所有人想到了 Steam。实际上在宣布转型之前的 2016 年 4 月份，腾讯就曾经面向用户发布了与“Steam”相关的问卷调查，当时已经有玩家猜测腾讯“将涉足单机生意”。
宣布转型后不久的 8 月 25 日，TGP 上架了平台首款单机游戏，中国工作室 Games 开发的《符石守护者》。九月初，又有玩家在即将升级的TGP2.0 官网发现了国外热门游戏《饥荒》的宣传图，当时就有传闻表示腾讯已经和谈好引进事宜。10 月 22 日，TGP 版《饥荒》正式公测。
增速放缓，本土 PC 游戏平台寻求转型
根据腾讯官方公开的数据，《饥荒：联机版》销量已经超过 100 万套，这也是在《仙剑奇侠传》之外，PC 平台首次有通过合法渠道引进／发行的买断付费型游戏在中国大陆达到这个销量。热销似乎证明了 TGP 转型的正确性，随之而来的是一系列“热门游戏”在 TGP 的上架。《这是我的战争》与 的两款产品《群星》和《城市：天际线》先后登陆 TGP 。国产老系列《圣女之歌》的复活作《圣女之歌零》也选择 TGP 作为首发平台之一。
腾讯游戏平台转型的背景与近年来中国单机市场复苏紧密相关。刚刚过去的 2016 年虽然被称为游戏业的资本寒冬，但长年以来受到资本市场冷落的PC单机游戏、主机游戏市场确实呈现了肉眼可见的复苏态势。作为 Steam 与海外游戏平台的传统付费模式“买断制”，也在浩劫多年后重新回到中国玩家的认知当中，为常年浸淫 F2P 游戏的中国市场带来了局部收费模式的转变。
根据荷兰行业情报机构 的 2016全球游戏市场报告，2016年全球游戏收入达到 996 亿美元，其中非移动游戏占比 54%，中国以预期的 244 亿美元超过 235 亿美元的美国市场。与整体增长比起来，中国 PC 平台增速为 4%，相比 2015 年的 16% 大幅放缓。移动终端的冲击下，PC网游市场增长放缓，以 PC 网络游戏为主营业务的中国 PC 游戏平台急需新的增长点——这也许是腾讯为首的几家中国互联网公司的进军单机市场的另一部分原因。
与 PC 网游增长放缓相对的是大平台的入华脚步越来越快。Steam 在未官方进入中国，仅开放中国区购买的情况下，得到了支付宝与微信两家中国最大在线支付服务的同时支持，凭借 2015、2016年感恩节、春节期间促销积累了大量用户，快捷的支付手段、第一时间上架的大量主流欧美游戏都是中国玩家选择 Steam 的理由。因此聚集的高质量玩家，反过来又刺激了中国单机游戏市场，促使大量国产游戏开发者选择在 Steam 上架。
对不具备入华资本的海外中小游戏厂商来说，本地化成本和中国独特的政策门槛也在长久以来扮演了“难以逾越的鸿沟”的角色。这些厂商急需一个“更熟悉中国市场”的本地代言人帮助他们规避进入中国市场可能遭遇的门槛和风险。2016 年， 凭借海外游戏和国产独立游戏在移动分发市场的异军突起某种程度上证实了这种猜测。
目光回到国内，Steam 攻城略地的队伍中，“国产独立游戏”特别值得注意。这些国产游戏大多采用国际主流玩法，开发水准出众，与国内盛行的“卡牌”、“”格格不入，却得到了中国玩家的认可。通过 Steam 购买游戏的中国用户拥有一些共同特征——用户粘度高，对优质内容相对鉴别能力更强，口味更国际化。
国产单机游戏《失落城堡》
——这些特征某种意义上符合了中国厂商对“建立品牌”方向的需要。
因此 2016 年，“独立游戏”层被一部分厂商作为和“卡牌游戏”、“VR”相近的炒作概念活跃在舞台上，一部分研发、运营模式完全商业化的产品被冠以“独立游戏”的名号进入市场。但就像刚刚的描述，独立玩家群体“辨别能力更强”，“内容”是那些先行炒作独立游戏概念的厂商们难以突破的硬件屏障，因此这部分产品没有成功在情理之中。
至于已经成功的那部分——大量国产游戏开发者涌入 Steam 为中国单机游戏带来了小范围的快速增长。一系列国产单机游戏在国内外崭露头角。由幻刃科技开发的国产动作游戏《艾希》获得了市场的肯定，Steam 销量突破 15 万套。国产 《失落城堡》在 Steam 上架后，累计销量至今更已经达到了 33 万。
这种复苏也带动了“中国单机游戏黄金时代”传统大厂的回归，2016 年，《剑侠情缘2外传 月影传说》发售十四年后，西山居公布了《剑侠情缘》系列单机续作《谢云流传》。另一款经典武侠游戏——海外上线 Steam ，国内独立发行的《武林群侠传》重制版《侠客风云传》系列公开销量顺利突破百万套。
单机游戏复苏的环境下，国产游戏原有建筑于 F2P 网游模式的“免费下载——内购分成”的收费形式难以为单机游戏提供稳定的付费、数据跟踪服务，因此无论大厂还是中小单机游戏开发者，都急需一个有效的推广与分发平台。
作为拥有中国最多社交用户与游戏用户厂商，腾讯能够准确捕捉需求，选择此时入局都在预料之中。丰沛的市场资源、完善的推广/运营模式、与政府的良好关系也是腾讯进入单机市场资本之一。
除了腾讯，另一互联网巨头 360 也在 CJ 期间公开了“超神计划”。在项目主导者许怡然的描述里，这是一个致力于扶植 PC 中小开发者，涵盖单机与网游全品类的“Steam式平台”。然而相对腾讯，360 用户大多为工具用户，相对缺少粘性。今年二月底，许怡然的离职也为 360 拓展 PC 游戏分发市场蒙上了一层阴影。
中国 Steam 即将诞生？
海外评价极高的国产动作游戏《代号硬核》
进入 2017 年，国产单机市场必然持续增长，2016 年已经公布、仍在开发中的国产单机游戏不乏佳作，无论是 3D 《The Ark》，还是已经得到国内外媒体玩家重点关注的机甲动作游戏《代号硬核》，都会成为 TGP 与 Steam 争夺的焦点，平台能够提供的资源支持、政策协助，甚至分成比例，都将是开发者的选择平台的重要考量要素。
而作为分发平台的 TGP 虽然已经向“Steam化”迈出了第一步，但 Steam 的优势依然存在：庞大的用户基数、与全球同步的在线服务、灵活的发行政策、良好的品牌形象都是 Steam 顺利在中国扎根的基础。对于 TGP 自身，如何扭转腾讯游戏在网游时代积累的负面形象，也 TGP 需要解决的问题。
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