《快乐大本营》节目分析湖南卫视电视娱乐节目的成功模式
有三种:1.绝对搞笑模式。自然不经意不做作水到渠成地，非皮笑肉不笑能让观众自然发出
笑声的搞笑。这种模式收视帄稳
2悬念连续剧模式：收视会象连续剧一样随着最后高潮的到来逐步走高
3明星吸引模式。收视处决于明星吸引程度这三个模式是受观群体在潜移默化中易接受的快
乐大本营：绝对搞笑模式+明星吸引模式
《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档中国早期具有代表性综
艺娱乐类节目。在每周六晚黄金时间播出，这就让更多的观众有机会观看该节目。在每周
的节目中，主持群穿着不同的衣服，不同的造型，给人欢快，愉悦的心情。每期节目都会有
动画配合，画外音。这些都尽显该节目的口号“快乐大本营，天天好心情”
《快乐大本营》由何炅、维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族搭档主持。
他们在舞台上表现的都是最本色的自己，从不刻意隐藏自己的缺点，有时甚至挖苦别人，这
就更加为节目注入了活泼的氛围。主持人不再只是“绿叶”，他们在节目当中的参与上升
到了一个前所未有的高度，这也算是一种新的尝试。主持人各有定位，既烘托了节目主题
和气氛，又对各个主持人的特质提供了充分的表现空间，节目主持人也成了节目的一个亮
点。何炅是当中最年长且资历最深的，因此他担当着主持大局的角色，他既幽默又睿智，
有着张弛有度的谈话风格。而谢娜的幽默已经成为她标志性的特色。而维嘉的幽默总是建
立在挖苦别人的基础上，当中的海涛和吴昕为节目的主持人阵营既增添了青春活力的气息也
加强了台上热闹快乐的气氛。他们五个各具特色的主持人满足了各个年龄段和受众的需求，
这样的家族形象很好的和节目的风格结合在一起，起到了很大的积极的效果。
五位主持人组成了团体“快乐家族”，这一团体只属于快乐大本营，从包装到宣传都
使节目产生了强大的品牌效应。他们出了自己的专辑，有专属的主打歌，参加了不同的颁
奖典礼，在2010年“百度娱乐沸点”颁奖晚会上夺得：内地最受欢迎组合，主打歌《快乐
你懂的》也获得了2010年百度娱乐沸点十大金曲之一，在同类节目中具有相当高的辨识度。
2011年腾讯游戏正式签约“快乐家族”作为快乐代言人，双方还一起发布了快乐家族的Q
版形象。这个娱乐栏目的影响力已经不仅仅局限在节目的本体,更表现在内地娱乐节目的品
牌神话。
节目内容:每一期都会先有一段开场show,把主题唱出来，五个节目主持人上场做介
绍，营造一种欢快的氛围。接着嘉宾上场，嘉宾与主持互动，嘉宾与观众互动，让现场热
闹非凡。同时也会让电视机前的观众笑的前仰后合。节目也有感动的时候，让人不禁潸然
泪下。《快乐大本营》节目时长不到两个小时，但每分钟都有笑点，每分钟都会挑动观众
的神经。纵观整个节目，《快乐大本营》主要还是突出快乐两字，节目的特点是轻松，幽
默，搞笑。
节目还根据当下的流行趋势、观众口味的变化进行创新，增加了“神马都给力”这一
新环节，以此打造零门槛推荐的草根娱乐秀。参与嘉宾均是自荐或者推荐上节目的普通人。
由于这一环节的出现，2011年的“大本营”，是更加开放和草根化的大舞台。这些来自
草根的普通人和明星之间的互动，他们和台下观众的互动，这些元素和“快乐家族”产生
强大的化学效应，让节目气氛十分活跃。新环节通过最潮的微博进行达人征集，并采用现场
“上墙”的方式，和观众有很强的互动。现场观众通过手机发送微博，其各式各样关于节
目、嘉宾的点评提问，均会即时显现在演播厅的大屏幕上，主持人会即兴根据节目的进展
口播大屏幕上的提问，以此打造一个零距离的互动帄台。
目标受众：一开始快乐大本营就将节目定位在青少年受众群，节目开始以欢快的啦啦歌，
让人朗朗上口。强调青春，活力，时尚，快乐，围绕青少年来设计节目和游戏环节，甚至
所请的嘉宾都是青少年中人气最火的。这种准确的受众定位赢得了广大观众的喜爱，青少
年同时又带动家人观看，也就是说《快乐大本营》的观众不仅仅是青少年，同时也包括中
年人，甚至老年人。
市场定位：快乐大本营得到了湖南卫视极大的支持，并坚定不移的邀请在全国有影响力
的明星，通过明星的影响力扩展自己在全国的影响力。快乐大本营运用明星的影响力，邀
请一些具有一定知名度的明星深入参与节目，让观众看到明星更多的生活的东西，拉近观
众与明星的距离，这就更加吸引观众的眼球，从而提高该节目的收视率。
而高收视率是广告收入的保证，节目的主要赞助商是oppo音乐手机，据说快乐大本
营广告全年收入突破5亿，冠名加特约就有2亿，单单是韩国化妆品“韩后”独家冠名，
每半年就高达八千万。
湖南台的《快乐大本营》是个很新的栏目，于1997年7月13日正式推出，即受到广大电视观众的喜爱，节目的内
容，以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声和少部分事先录制的节目，这些节目主题强调贴近生活、贴近观众，以较高品
味的娱乐形式给广大观众带来快乐，即不搞阳春白雪，也不为了取悦个别观众而搞过于庸俗的节目，栏目中有众多的明
星出现，但没有追求明星效应，甚至下岗女工也请为座上嘉宾，栏目中安排了种类繁多的游戏，不以哗众取宠为目的，
着重注重观众的参与，包括现场观众和电视机前观众的参与。
一年来《快乐大本营》收到数千封电视观众的来信和E-mail，生动地反映了广大观众对节目的关心和挚爱，人们称之
为这种现象为“快乐现象”，也有舆论将其称之为“快乐旋风”。目前全国已有20多个城市与联网，形成了一个
全国性的“快乐网络”。
快乐大本营特色的形成不是谢娜一个人促成的，何炅相当于一个顶梁柱，谢娜的主持风格搞笑，容易给观众带来快乐，
而快本本身就是一档综艺节目。
《快乐大本营》在当今的娱乐节目中，很具代表性。它的优势突出，缺点也很明显。我认为《快乐大本营》的问题主
要在它的节目内容上。
(1)节目内容单调。节目定位在娱乐，但内容不应该只局限于“游戏”和能给观众以娱乐的并不只是游戏。
(2)节目内容更新慢，内容雷同。游戏节目固有的局限性，使得游戏节目尤其需要不断地推陈出新。因为游戏的中心是
要参与，而对于广大的电视观众来说，他们是在“看”游戏，而不能亲身参加。如果游戏内容不能及时更新，观众对一
些游戏中的小噱头习以为常，嘉宾的表现再出色，也不能引起观众的兴趣了。尤其 是对一些比较简单，缺少变化的游戏
节目，更新就显得更重要。此外，推出的游戏要新颖，不能照猫画虎。 《快乐大本营》中的 “快乐传真 ”小栏目，就
和上海卫视 “智力大冲浪 ”中的 “COPY 不走样 ”，河北卫视 “大家 来欢乐 ”中的 “欢乐复印机 ”如出一辙，
山东卫视 也有类似的节目，毫无新意可言。
(3) 一些节目的内容欠妥。比如说 “好心情歌迷会 ”这个小栏目。一群十几岁的孩子席地坐在观众席前面，等 嘉宾一
出场，孩子们就一起喊 “谁谁，我们支持你到永远。 ”主持人还要问他们一些问题，象 “某某嘉宾是哪 一年 ‘出道 '
的”，“他的成名作是哪首歌 ”诸如此类。青少年盲目崇拜明星，是心理生理发展到一定阶段的反 映。做为电视工作者，
不该利用这种帅稚的狂热，客观上对他们不正确的行为起到了推波助澜的作用，无 论对现场的还是电视机前的青少年都
是误导。
(4) 《快乐大本营》过于商业化的运做也让观众反感。在现代经济社会中，观众可以接受那些安排合理的广 告。但在 90
分钟的节目中，节目频频被打断，节目中插播广告 4 次，尤其是现场两次口播商品品牌，所涉
及的商品大到 家用电器 小到芝麻油，让人有点难以忍受。
综上所述，每个节目都有自己的优势，自己的不足。我们既不可一叶障目，也不必自悲自轻；对待节目既 不能墨守陈规，
也不能生搬硬套，充分分析了解节目，扬长避短，制作出有自己特色的节目，才是真正的 出路。
评论（0）