合作成立北京悠广通广告有限公司 打造全新媒体生态圈
昨日，“融动·聚合·共赢——品牌时代的程序化购买营销论坛暨粤传媒与悠易互通战略合作签约仪式”在广州举行。会上宣布，粤传媒携手德粤基金共同投资2000万美元参股悠易互通。同时，粤传媒与悠易互通共同投资合作成立北京悠广通广告有限公司。此次合作是广州日报在大力推进传统媒体与新兴媒体采编融合之后，在建立现代化传播体系、推进媒体经营融合的又一战略举措。
粤传媒负责人表示，广州日报作为一张地方性的党报，能够21年在广告收入和读者规模上保持全国第一，首先内容是核心竞争力，此外是因为广州日报的DNA里一直流淌着变革、品牌服务的基因。粤传媒从2012年6月重组后，积极把握时代的脉搏，布局未来。粤传媒通过两年半的摸索，深切感受到随着移动互联网的不断发展，客户越来越强调精准、定向、个性化的需求，越来越多客户提出整合营销的需求，粤传媒的转型就是要找到并满足用户的需求，因此才有了今天和悠易互通的连接。双方还将共同组建悠广通公司，由悠易互通提供强大的专业支持，广州日报的团队负责运营，为客户提供整合平面媒体、新媒体、户外LED、广告程序化购买等一站式立体化营销服务平台。
悠易互通CEO周文彪表示，双方签约将创造中国传统媒体和互联网新兴媒体一起融合的新起点。从美国媒体的经验来看，纽约时报的转型得到了等知名互联网企业的巨大支持，它现在已经非常成功地成为一家以互联网和移动互联网为基础的新型传媒公司。广州日报是国内最早探索并且落实数字化战略的报业集团，悠易互通也是在中国互联网行业最早推出程序化购买的互联网企业，双方结合必能创造出一个全新的媒体生态，最终探索出中国传统媒体和新兴媒体融合发展的新路。
粤传媒是广州日报社控股的上市公司，拥有《广州日报》、《羊城地铁报》、《舞台与银幕》、《老人报》、《广州文摘报》、《HEREN新现代画报》、《足球报》、广州日报大洋网等大量优质媒体资源。作为报业媒体的龙头企业，近年来粤传媒一直以整合营销为战略转型方向，着力推动广州日报传统媒体与新兴媒体在经营方面的融合发展。去年，粤传媒全资子公司上海香榭丽广告传媒有限公司推出了结合户外LED大屏和移动互联网技术的移动广告平台，广州日报新媒体有限公司也自主研发了国内首家自媒体综合服务平台——哇喔WOW平台，这次与悠易互通成为战略合作伙伴，更进一步加强了粤传媒转型新型媒体集团的竞争力，标志着粤传媒迈入了数字营销新领域。
签约仪式后还举办了“品牌时代的程序化购买营销论坛”，DCCI互联网数据中心创始人胡延平、艾瑞咨询副总裁吴畏等嘉宾参与了研讨。
悠易互通
悠易互通是中国多屏程序化购买的引领者，是中国最早推出互联网广告支持实时竞价（Real-time ,简称“RTB”）购买的需求方平台（-side ，简称“DSP”）的全媒体数字营销广告公司之一，在数据算法和程序化投放技术方面具有很强的领先优势。依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术，通过技术不断升级且极具竞争力的需求方平台（DSP）和量身订制的解决方案，悠易互通帮助广告主在实时竞价（RTB）模式和非实时竞价（non-RTB）模式下，皆能从容优化投放政策，准确定位目标客户，进行具备高收益价值的智能化操作，是多屏融合及大数据营销时代富有创新精神、具有营销实效的互联网广告技术公司之一。
《广州日报》广告连续21年稳居中国平面媒体第一有绝招
数据助力营销 让广告效果最出色
数据助力营销，让广告效果最出色，是《广州日报》广告连续21年稳居中国平面媒体第一的一大秘密武器。面对营销新形势的变化，《广州日报》广告营销服务因客户而变，不断努力为客户创造更大的价值。
广州日报——媒体数据营销的开拓者
上世纪九十年代初，《广州日报》就开始学习国外媒体的先进经验，成立了全国媒体中第一个广告数据服务部门。
最早的数据服务，只有行业、品牌、规格等四五个常规数据。1998年，报社广告部门引入了专业广告统计软件，同时在全国报媒中率先委托第三方调研公司进行读者调查，《广州日报》已能将抽象虚无的读者群概念转化为具体量化且具有指导意义的分析数据，生动形象地展现在广告客户面前。甚至还协助广告主进行科学的广告排期，让广告主每一分钱都花到实处。
今天，《广州日报》掌握着三个数据库系统，包括广告监测系统、读者数据研究系统和发行数据库。每条广告有38个标引字段，可以通过组合无限多的结果，挖掘版面的各项因子，并以三个数据库为基础进行运算，推出广告增值服务。
——精准定向分发的移动情景式广告平台
2013年，粤传媒全资收购了全国最主要的户外大型LED媒体网络运营商之一的上海香榭丽广告传媒有限公司，正式进入了户外大屏领域。
2014年10月28日，香榭丽传媒隆重推出移动互联网广告平台，迈开了粤传媒进军移动互联网广告领域的一大步，并开始着力打通平面、户外、数字的媒体边界。
在如今的多屏世界，人们的生活轨迹、日常习惯和注意力都被分散到了不同的屏幕上，看电视刷微博、微信，看报时“扫一扫”上网购物是常态。客户投放广告时越来越希望改变以媒体为中心的方式，提供一站式的人群购买方案。
为了满足客户这样的投放需求，建立一个可以程序化购买的数字营销平台就至关重要。正是这样一个通过大数据应用做到广告精准定向分发的移动情景式广告平台。它引入亚洲最先进LBS技术，打通户外LED大屏、移动屏以及室内屏，通过LED大屏所在的商圈进行LBS定向服务，然后将庞大的后台受众数据进行精准分析和精准推送，帮助广告主实现立体式传播。
哇喔WOW——开辟自媒体数据营销新领域
哇喔WOW自助广告打破以往繁琐的广告投放方式，广告主只需要在页面上提出广告需求，选择自己意向的自媒体后即可实现自媒体广告投放，目前主要支持新浪微博和微信平台，其他平台还在陆续开发当中。
哇喔WOW定制广告可以根据广告主的需求和项目预算等实际需求，通过系统程序和客户经理双重判断，为广告主定制一套独一无二的营销方案。营销方案将包括“活动策划与执行”、“产品开发”和“渠道推广”三大板块。通过三者之间不同的资源组合和配置，力求找到最能满足广告主需求的整合方案。
专访悠易互通首席执行官周文彪
程序化购买
势头正强劲
记者：您如何看待广告程序化购买的发展趋势？
周文彪：近几年在国内外广告市场上，程序化购买市场越来越热，并广受广告主追捧。2014年，宝洁将70%的广告预算用于程序化购买。程序化购买助力品牌实现与消费者的高效沟通的时代已经到来，广告主以及广告技术公司也迎来了最好的时代。
粤传媒在众多传统媒体中的地位举足轻重，其拥有大量优质媒体以及内容制作分发能力，并且粤传媒洞察到当今互联网时代来临，很多不是媒体的介质成为媒体；很多媒体的内容正变得小众化、专业化，而不是一张报纸包打天下这种趋势。虽然近几年来粤传媒早有洞察，在手游、户外媒体等领域进行了多项投资与并购，可在数字广告特别是程序化购买领域目前还没有涉足。
艾瑞数据显示，2014年，中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%；预期到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。既然承担着业务转型的重任，那么程序化购买市场就是粤传媒不可忽视的一块新兴市场。
记者：您对这次悠易互通与粤传媒的合作有何期望？
周文彪：此次粤传媒与悠易互通主要是基于战略方面的合作，最大的期望就是能够在传统媒体与新兴媒体之间搭建桥梁，互通有无，资源共享，利用各自领域的优势全力打造一个新兴的新闻媒体生态圈。
悠易互通在数字广告以及程序化购买的数据技术上有着多年的积累经验。2012年推出中国第一家支持RTB购买为主的DSP，并且将 “程序化购买”这个概念正式引入中国；同时其一大主力产品——数据银行（）也是中国首家真正意义上的DMP，它可以为广告主提供数据收集、管理、分析与应用的一站式服务。悠易互通一直以来专注于多屏与跨屏营销，并成功服务了包括惠普、壳牌、奥迪等在内的近1000家国际和国内客户。这些都是悠易互通在程序化购买这个行业的优势。
目前粤传媒正处于业务转型期，在这个关键时刻选择与悠易互通融合互补乃是大势所趋，其所拥有大量优质媒体以及在内容制作方面的独特优势，与悠易互通多年积累的数据技术经验相结合，能够迅速提升粤传媒在数字广告以及程序化购买领域的服务能力以及转型需求。
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