又到了一年一度的了。
今年的，依旧火爆到排队一小时，玩耍五分钟，游戏多到玩不过来。
但你一定无法想象，在看到蔡明和汪东城一同出现在天猫展馆做直播时，内心翻涌过的宇宙洪荒。
一位，是看到就自动和“妈”“姨”联系到一起的，闲人马大姐，看蔡明在B站的节目里，给张雨绮系扣子的画面，毫无违和感，像极了嫌弃自己破洞牛仔裤的亲妈。
蔡明帮张雨绮把外套最上面一颗扣子也系起来了 / 综艺《花样实习生》
一位，是《终极一班》里一言不合就干架的少年，只要汪东城站在那里，脑海里就能自动循环一波回忆杀。
但是，当蔡明和汪东城一起合作，这给人的震撼程度，不亚于打王者荣耀的时候，匹配到了亲爸，天空中仿佛自动飘过背景音乐，人美路子野。
这一代年轻人爱玩的跨界，确实让人没想到。
次元壁，就是用来花式打破的
生猛的跨界，对于这一代年轻人来说，其实早就不是件新鲜事。
提到张雨绮，你最先想到的可能是《美人鱼》里的霸道女总裁，或者是《乘风破浪的姐姐》里，大大咧咧的铁憨憨，但，当她穿上二次元国风服饰，表演起今年拜年祭上的《彩虹节拍》时，次元壁，还是会稀里哗啦碎了一地。
《美人鱼》中，张雨绮饰演的霸道女总裁将价值八百多万的手表扔进游泳池 / 电影《美人鱼》
你对朱亚文的印象，可能还停留在《红高粱》里的余占鳌，或者是《声临其境》里，靠一声“宝贝儿”收割一票女友粉的魅力男神，但，当你发现他为国漫《灵笼》配音时，还是会忍不住在公屏上打一串问号，惊叹居然是他配的音。
你以为黄明昊只是个唱跳爱豆，只有在娱乐盛典和综艺中才能见到他时，人家已经去现场追星AG超玩会，让追星女孩和电竞女孩一起“过年”。
你以为老干妈、李宁，都是些年轻人不会关心的品牌，但新潮的跨界联合，让他们在天猫上大受年轻人们的追捧。
当肯德基开始卖起游戏主机，当王者荣耀开始做口红，当天猫同好π和阴阳师一起做起手办，你会发现，在这一代年轻人的世界里，“不务正业”才是他们的正业。
2020年5月，天猫与阴阳师联动推出阴阳师妙物集活动 / 微博
次元壁，就是用来花式打破的。
饱受非议的电竞行业，是新一代年轻人的狂欢地，超六成的电竞爱好者，都是95后的年轻人；二次元宅舞，是他们的新鲜爱好，up主“=咬人猫=”的书记舞，800多万次的播放量不在话下；B站上4000多万的国风爱好者，88%都是95后的年轻人，他们年纪轻轻，就热衷于传统文化的复兴[1]。
如果你的朋友圈有这群年轻朋友，就会发现他们的头像早已不是明星、自拍，动漫才是他们头像的主流，56%的95后、00后年轻人们，会选用动漫角色或卡通形象做头像，种草动漫跨界产品，对他们来说只是家常便饭[2]。
在的天猫同好π“同好大乱斗”展区，电竞游戏风、国风、日漫风你都能找到，《仙剑奇侠传》、《天涯明月刀》的经典场景，魔兽主题的试炼竞技场，这些老一辈人无法理解的“小众”爱好，在95后年轻人的圈子里，早就成为主流，接受起来毫无难度。
“天猫同好π”《仙剑奇侠传》展区 / @天猫首发
在淘宝的奇葩创意店中，新一代95后的年轻人粉丝数量，占比达到了40%，原创设计店中，这群年轻的粉丝占比达到了30%[3]。父母辈的人还在崇拜老字号品牌，年轻人已经飞奔向潮流原创品牌的拥抱，怎么新奇怎么来。
被陌生音乐人的作品吸引后，60.1%的男性95后、00后会立即收听他的其他作品，女性中有48.8%也会这样[4]。只听周杰伦、五月天是前浪们的执念，新一代年轻人的歌单，博爱且包容。
“爱情来得太快就像龙卷风“，对这一代年轻人来说，不止是说说而已，他们接受新鲜事物的速度，快得像2倍速的龙卷风。
“天猫同好π”展馆舞台，汪东城和蔡明在现场直播互动
这也就不难理解，为什么在的天猫同好π“同好大乱斗”展区上，蔡明能和汪东城一起合作，这群年轻人的世界，才是真的不做选择，蔡明的“菜菜子”和二次元大佬汪东城，他们都要。
年轻人的世界
为什么没有次元壁
这些天马行空的想法，其实和这群年轻人们的成长经历脱不开干系，在他们的童年里，只要打开电视机，就能收获来自全世界的快乐源泉。
虽然80、90年代初的电视台也引进过一些海外剧，但是00年代才是海外剧在国内的“井喷期”。
21世纪的前十年，央视引进的海外剧数量超过八九十年代总和，达到202部；来自美、日、韩、英等国的电视剧占了接近一半[5]。
这一代年轻人们的童年，恰逢海外剧最大、也是最后一波播出高潮。
央视8套曾经热播的韩剧《人鱼小姐》，00后们可能都没看过 / 韩剧《人鱼小姐》
2007年里，央视海外剧场60%播出天数中都出现了韩剧[6]。2008年，央视“海外剧场”进一步调整编排，变得更加多样。不仅提高了日剧的比例，还推出了印度剧、泰剧及俄罗斯电视剧。
那时的暑假，孩子们就像被钉在电视机前一样，抱着遥控器，在炫动卡通、各地方少儿频道、“小神龙俱乐部”、星空卫视、东南卫视乃至凤凰台之间来回换台，日漫、韩剧、美剧，是从小滋养着他们的精神食粮。
当然，在进口片丰富多彩的年代，国漫也没有销声匿迹。
根据CSM的统计，2004年全国动画播出时长的前15名中，既有《名侦探柯南》《哆啦A梦》这样的经典日漫，也有《哪吒传奇》《西游记》这样的优质国产作品[7]。
“是他，是他，是他，就是他，我们的朋友小哪吒......”，《少年英雄小哪吒》这首片尾曲，是许多人共同的儿时记忆 / 动画片《哪吒传奇》
这群年轻人丰富多彩的童年生活背后，是21世纪初全球化全面加速的年代。中国加入WTO，参加世界杯，引进《哈利·波特》，积极拥抱着来自世界的潮流。
而进入到互联网时代，这群拥有着海量媒体资源的“数字青年”们，即便从未踏出国门，也可以和世界各国、各种肤色的陌生人结识。
他们从初中就开始接触起网络游戏、网络购物，高中就把微博、微信玩得熟练，步入大学，移动支付、社交手游、互联网+，已经和他们的生活密不可分。
宽广的选择平台，塑造了他们包容多元的价值观，对待新鲜的事物，这一代年轻人更愿意去尝试和理解，不同文化之间的次元壁也在他们的包容下慢慢消融。
研究显示，屏幕上展现的世界，一定程度上也培养了观众的价值观念[8]。对于这一代年轻人来说，这段丰富多元的童年记忆，也正塑造了他们日后对多元、开放文化的热情。
二次元、电竞、国风、游戏，这些看似新兴的事物，其实都是在这群年轻人的注视下，伴随着他们的成长，慢慢发展起来的。
2020年7月31日，上海，现场人气
年轻人在天猫同好π“同好大乱斗”展区疯狂拍照打卡的海贼王、七龙珠手办，看到魔兽石门就必须来一句“兽人永不为奴”的执念，前浪或许会调侃这些为中二，但这的的确确戳中了这一代年轻人的情怀。
再去《魔兽世界》里来一把快意乱斗，再走进《仙剑奇侠传》的小客栈帮一下忙碌的逍遥与灵儿，二次元里的场景，代入的却是他们三次元的青春。
这一代年轻人，如何找到同好
但，问题也是存在的。
当我们聊起二次元、ACG、电竞，脑海里第一个想到的，大概率是宅男宅女的标签。
这样的刻板印象也不是毫无来由，习惯了虚拟世界的年轻人们，现实生活中的交际圈，实际上更为狭隘，换句话说，他们更孤独。
对重庆几所高校的调查发现，被调查的学生有超过一半，都是每天上网多于9小时却不爱运动的宅人，而且无论男生女生、无论来自城市农村、无论生活费是多是少，大学生都愿意宅在宿舍不出门[9]。
这种“宅”的状态，就像是“自杀式单身”，在他们懒得出门，宅在家里的同时，又渴望交到志同道合的朋友，当美好的交友幻想落空，剩下的就只有孤独。
2020年7月31日，现场人气。玩家在现场体验游戏
在Soul对用户的一项调研中显示，约九成的用户渴望通过社交软件，来扩大自己的交友圈，超过半数的95后、00后表示，微信和QQ这样的通讯软件，无法充分满足他们的需求[10]。
美国的一项调查也发现了相似的结论，95后、00后的孤独感，要比任何一个年龄阶段都更为严重[11]。
虚拟世界里，磕CP磕得上头，发弹幕发得欢脱，但关掉电脑，宅人们还是要面对现实，热闹都是屏幕里的，现实生活中，找不到同好的尴尬，95后、00后恐怕不能再懂。
2020年8月1日，上海，第十八届进入第二天，现场人气不减
这年头，有爱好不是件难事，电竞、游戏、音乐、动漫、模玩......这一代年轻人的爱好，多到数不过来，但真正困难的是，如何找到志趣相投的伙伴。
这跨度，是要从二次元到三次元，但，也并非不可能。
像开头提到过的，蔡明和汪东城共同出现的天猫同好π“同好大乱斗”盛会，其实是今年针对年轻人兴趣圈层的IP“天猫同好π”在上做的一项活动，在天猫同好大陆的场域，无论你的爱好有多小众，都能找到志同道合的朋友。
“天猫同好π”给年轻人提供了一个相同兴趣的同好聚集场，倡导“理想生活，热爱自成一派”。同时也在提升天猫在年轻人中的好感度，让天猫更加年轻化。
2020年7月31日，上海，中国国际数码互动娱乐展览会开幕。天猫展台，精致的手办
《仙剑奇侠传》25周年赵灵儿的限定手办首次曝光，《天涯明月刀》 游戏中的国风服饰“心王·华裳九州”，二次元里的惊艳，统统破次元，复刻到现实世界。
在熟悉的场域破次元，找到同好，就没那么麻烦。喜欢电竞，就直接用ADM主机来一场顶级配置的路人赛；热爱动漫，就做好功课，来打卡动漫名场面的回忆杀；喜欢手办，就现场不停地拍照打卡。
“天猫同好π”就像一场大型网友见面会，在互联网上隔空和你弹幕聊天的人，游戏里看你骚操作给你发“666”的人，凌晨和你拼手速抢限量手办的人，电竞大赛前和你一起给喜欢的选手刷屏的人，都活生生来到了你面前。
2020年8月1日，上海，第十八届（中国国际数码互动娱乐展览会）进入第二天。天猫同好π展馆舞台人流不断。
因为共同的爱好，不会聊天的尬聊选手，也能滔滔不绝，因为相似的情怀，往日听到的“小众”“非主流”的争议，也就都能释怀。
95后、00后的一代人，因为年轻，争议不断。“小学生”成了贬义词，玩电竞被批成不务正业，二次元总被所谓的过来人打上一串问号。
但因此放弃小众的爱好，不是这代年轻人会做的选择。外界的批驳，无法动摇他们对所爱的坚持。
这一代年轻人，有自己的独立思考，守护着自己的热爱。如今的综艺节目也好，影视作品也罢，电竞、二次元、国风的元素越来越多，年轻人们小众的爱好，都在往大众的道路上一步步迈进。
在这条道路上，有人同行，总是幸运的。同好，让人在追逐热爱的道路上更坚定，也更勇敢。梦想、热血、勇气、坚持热爱，这也是天猫同好π向年轻人传达的理想生活。
[1]第一财经商业数据中心.(2019).Z世代圈层消费大报告.
[2].(2019).Z世代社交报告.
[3]阿里研究院.(2017).进击，Z世代.
[4]由你音乐研究院.(2020).Q2华语数字音乐行业季度报告.
[5]吴美娜. (2019). 00年代：引进剧全球化. 新华月报(03). 69-70.
[6]曹艳. (2009). CCTV-8《 海外剧场》 2007-2008 年度外剧播出编排变化分析.东南传播, (8), 104-106.
[7]李常庆. (2019). 日本动漫在中国的传播研究. 新星出版社.
[8], J., , J., James, S., & , M. (1999). and its : and . press.
[9]邓兵, 沈芙蓉, 陈沛然, 彭星然, 谭敏, 陈静, 刘琴. 大学生宅现状及其影响因素[J]. 中国公共卫生, 2015, 31(8): 1008-1011
[10]Soul.(2019).Z世代社交报告.
[11]CIGNA .(2018).NEW CIGNA STUDY AT IN .
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微信编辑 | 唐不苦
文字编辑 |吴 寒
图片编辑 |晨锅锅
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