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《半妖倾城》第二季对剧情和制作进行了升级，融入了“外星人”元素和环保概念，制作上相比首季也有更高的成本投入。据悉，芒果TV投入了一个多亿，钱主要都花在了服化道和后期特效上。后期制作上，特效量比第一季多了4倍。同时，该剧采用付费会员抢先看的排播模式，对会员业务拉动的效果十分显著。
文| 叶实
无论是被粉还是被黑，于正都没有缺席哪一波潮流。在经历了穿越风、宫斗风后，不断尝试的于正，也用民国奇幻剧《半妖倾城》回应了时下的奇幻风。
尽管走在了流行趣味前沿，于正剧的个人特色依旧鲜明，《半妖倾城》也不例外。这部剧讲述了民国时期半妖聂倾城与富家公子明夏的虐恋故事，还是“虐恋类”故事熟悉的配方，但于正却用“半妖”元素，将《半妖倾城》做出了全新味道。
《半妖倾城》第一季于2016年6月30日在芒果TV上线播出，首季即收获了18亿的播放量。第二季《半妖倾城》则于2016年12月30日在芒果TV独家播出。
与第一季相比，第二季《半妖倾城》在坚持精品路线的同时，也对剧情和制作进行了升级，融入了“外星人”元素和环保概念，制作上相比首季也有更高的成本投入，让用户的观赏体验获得了提升。
截止目前，该剧播放量已破7亿，#半妖倾城#微博话题阅读量达14.9亿，多次闯入网络剧影响力、骨朵网络剧热榜、艺恩指数top前3，在收官当周还成功登顶骨朵网络影视排行榜冠军位置。
烧钱：特效量4倍于首季、新人用心出演，“半妖2”提高网剧门槛
很难想象，第二季《半妖倾城》和金庸武侠剧《笑傲江湖》能有什么关系，但在脑洞很大的于正操盘下，它们却实实在在的产生了勾连。
“实际上，《半妖倾城2》相当于《笑傲江湖》的一个续集。”面对记者的疑惑，于正不疾不徐地道来。原来，2013年湖南卫视播出的于正版《笑傲江湖》中，经历爱人背叛的东方不败沉入湖底，至此全剧终。但于正很想把东方不败冰湖沉睡惊醒之后的故事拍出来，他甚至还写出了剧本《花开不败》。
遗憾的是，因为不可抗因素，已经成型的故事失去了载体，于正想到了《半妖倾城》，“《半妖倾城》第一季是完全原创的故事，第二季是把当初对东方不败的所有畅想带给大家，讲的是倾城冬眠觉醒后的故事。”
题材上新鲜的元素搭配和故事内核，为《半妖倾城2》提供了良好的创作蓝本，但对坚持网剧精品化的芒果TV和于正来说，这只是基础。制作上的整体高配，才保证了《半妖倾城2》成色的上乘。
据于正介绍，芒果TV在《半妖倾城2》上投入了一个多亿，钱主要都花在了服化道和后期特效上。
“我们的服装很多都是在丝绒材质上再做立体刺绣，非常精致。我们群演的衣服都是自己做的，不是去租别人用过的衣服。每一集的片头都是邀请了《寻龙诀》的分镜师来给我们手绘漫画再制作成动画，通过这样别致的动画来讲述妖的设定，方便大家理解。”
时下，一些电视剧在后期特效粗糙敷衍，作坊式制作水准，正在备受行业和观众指责。对于奇幻题材的《半妖倾城2》，后期特效的优劣很大程度地决定了该剧成败。
“我们在《半妖倾城2》后期制作上，特效量比第一季多了4倍。”于正透露，到了“半妖2”里故事支线更多，设定更宏大了，增加了人与妖的水火不容、妖与妖之间的斗争，包括外星人来到地球的故事，场景、人物造型都不停切换，打斗场面也很多，这增加了不少特效量。
精品网剧的打磨，也离不开演员的敬业出演。相比于目前一些大IP剧明星动辄出现的“文替”，《半妖倾城2》演员主要由新人组成。
“表演首先是对观众的一种诚意，全程在组是我对男女一号必须做到的要求。” 于正透露，新人演员的表现很用心，“半妖2”是在冬天拍摄的戏，很多水下的戏份演员也都亲自上阵，不会游泳的女一号李一桐，在水下憋气表演时，甚至还差点溺水。
早已撕掉“粗制滥造”标签的精品网剧，在网络视频行业的下半场竞争中必然扮演更重要的角色。于正也认为，网剧和电视剧在制作上不能区别化对待，要提高门槛，高标准要求自己，才有希望实现突破。
赚钱：付费会员成行业下半场比拼焦点，《半妖倾城2》“拉新能力”明显
如今，“视频网站何时盈利？”几乎成了行业记者采访网络视频业内大佬的问题标配，从很多大佬克制的“不耐烦”中，也可见他们心里对盈利时间表都没底。
但对视频网站扭亏为盈的路径，似乎取得了一定程度的行业共识。不久前，易凯资本CEO王冉提出，由精品网剧带动付费用户的高速增长，不仅是视频网站扭亏为盈的关键，也将是未来三到五年中国娱乐产业高速增长的引擎。爱奇艺CEO龚宇也在2016中广联合会年度大会上，表述了相似的观点。
付费会员数的增长正在成为几大视频网站比拼的焦点。在2016年第四届中国网络视频大会上，湖南广播电视台副台长，快乐阳光互动娱乐传媒有限公司董事长聂玫透露，2016年芒果TV收入达20亿元，非广告收入占一半，几个月内，芒果TV的付费会员实现600万。如果2017年会员用户达到上千万，可以改变过去单纯以广告为依赖的商业模式。
而拉动会员业务的“抓手”，自然是为目标付费群体输出精品内容。《半妖倾城2》采用付费会员抢先看的排播模式，首播当日会员即可提前看四集。《半妖倾城》上线20天，剧情进展才到三分之一，芒果tv会员活跃度提升100%，芒果tv累计会员数已实现增长50%，日会员新增速度翻了3倍，“拉新能力”明显。
该剧会员的快速拉动，一方面得益于《半妖倾城》差异化的题材和精品化制作，在首季蓄积了较多高黏性用户，另一方面也因为该剧的靶向用户与芒果TV平台主流用户匹配度较高。
根据Quest 发布的数据，芒果TV的用户构成以年轻群体为主，其中24岁以下年龄段人数占比达61.6%，女性用户占比达七成。《半妖倾城2》无论是“大女主”人设、奇幻剧的题材架构还是偶像类演员的选择，都比较明显的聚焦年轻用户，这也很好的重叠了平台主流用户。
造梦：“半妖2”独创中国式“外星人”，芒果TV聚焦原创IP打造
“我们为什么不能有自己创造的外星人形象呢？”
于正不满于观众一提到“外星人”，都是西方或者韩国作品创造的形象，“你看韩国人一会儿穿梭在两个世界，一会儿又是美人鱼又是鬼怪的。其实我的脑洞也很大，我们带着翅膀的妖（外星人），会给大家带来全新的感官体验，也请大家支持我们自己的原创。”
《半妖倾城》用原创的“半妖”形象对外星人进行了颇具“中国特色”的颠覆，无论是形象还是内涵，都突破了海外作品中对于妖或者外星人的界定。同时，在行业砸钱买IP的背景下，《半妖倾城》用产业链前后端的深度拓展，证明了原创IP的高性价比。
据了解，“半妖”拍摄之初，就开始了衍生小说及漫画先行在网络平台免费连载，该剧上线同时，《半妖倾城》小说、漫画开始付费订阅，实体小说、官方周边衍生品面市。此外，还有手机投影、立体徽章手机壳、刺绣抱枕等周边产品也先后推出。
除《半妖倾城》外，2017年芒果TV还有很多原创IP相继推出，包括自制综艺《2017快乐男声》《明星大侦探2》《妈妈是超人2》《爸爸去哪儿5》《何尔萌全面释放》等，自制剧《良言写意》《幻影车手》《庆熹纪实》《露从今夜白》等，精品化理念和原创能力，让2017年的芒果TV值得期待。
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