说起数字农业援助，我们常见的农业援助模式大多是“流量援助农民”。 基于平台/主播的流量优势，帮助农民直销农产品，带来直观的销售。 这类助农模式可以增加短期收益，但难以在用户和产品之间建立深度、长期的联系。 简单来说，产品和流量是高度绑定的。 如果没有流量，就很难产生二次购买。
那么，如何突破现有的“流量助农”框架，引发用户自发扩散、自主购买呢？
游戏这个超级数字场景，作为数字经济的典型代表，有着得天独厚的优势。 游戏凭借在数字技术、内容创意、视听互动等方面的优势，很容易让用户沉浸在游戏中，产生共情，形成自发传播和自主购买。 自2017年上线以来，吸引了超过6000万年轻用户群体的武侠MMO品类标杆《天龙八部sf 》就率先探索。
今年5月，在宜兴市农业农村局的指导和帮助下，腾讯游戏《天龙八部sf》联合中国邮政正式启动宜兴特色农产品数字化产销升级项目。 10月，“天龙金秋侠义助农（尝蟹季）”相关内容在码头内外陆续上线，通过“内容助农”创新助农模式，为数字助农提供新思路。
内容助农的关键在于“内容融合”：包括产品内容融合和场景内容融合。 整合的效率决定了沟通/转换的效果。
产品融合天龙私服，内容创新，引发用户自发传播
与传统的助农方式相比，游戏助力农产品数字化生产和销售升级时，首先会面临一个客观问题：需要将游戏与农产品适当结合，避免产生不和谐感，从而吸引消费者。并满足目标用户。
《天龙八部sf创新的“内容助农”模式，将难度提升到了一个新的高度：
一方面，由于强调“内容助农”，需要创新产品整合方式，保证内容质量和助农效果。 另一方面，此次助农项目的目标用户主要有两类，即天龙游戏用户和对大闸蟹感兴趣的用户。 《天龙八部sf 》的内容整合需要同时满足两类目标用户，培养他们对宜兴大闸蟹的关注。
对此，《天龙八部sf》给出的解决思路是，创新性地融合天龙顺丰和宜兴大闸蟹的原有特色，吸引两类用户的注意力，同时调动目标用户自发的传播和反馈欲望。宜兴大闸蟹的曝光和销售情况。 转型。
具体来说，他们邀请了三位主播Cos扮演“乔峰”、“虚竹”和“段誉”，并开始了直播。 在沿袭原作世界观和人物设计的同时，三兄弟以“以前三兄弟拿剑打架，现在去湖边打螃蟹”的理念，在直播中玩笑不断。 整个过程轻松有趣，不仅给天龙用户带来新鲜感，还介绍了宜兴大闸蟹，向两类目标用户传递大闸蟹文化，一石二鸟。
比如，在抓大闸蟹的过程中，三兄弟巧妙地将各自角色的代表性武功体现出来，化身为抓蟹比赛的道具：“乔峰”使用了多种动作结合的“龙爪手”。武功合一，朱实质上靠的是“天山断梅手”，段誉则拿出了“一阳指”。 或者在“辨蟹”的时候，螃蟹手册被称为“武功秘籍”，开始现场教学。
在“品蟹”环节，兄弟三人更是将自己的性格演绎得淋漓尽致：“虚竹”始终牢记自己是和尚，不杀不吃肉，争夺螃蟹时只是站在一旁开始。 裁判看着大哥和二哥各显神通； “段誉”对大闸蟹垂涎欲滴，多次问兄弟二人：“我能多吃点，长得更强吗？” 就连“乔峰”和“虚竹”在讲解大闸蟹的吃法时，也站在一旁偷偷地吃……
整个直播环节的设计，似乎是平行天龙宇宙中真的会发生的事情。 也是原著中从未展现过的三位英雄的另一面。 它遵循原作但又超越原作，这对天龙用户来说不无吸引力。
这段时间大家都对大闸蟹感到好奇，比如什么样的蟹才是好蟹。 三兄弟也通过有趣的板块巧妙地解答，并自然地传递给目标用户。
例如，“辨螃蟹”有五招：一看青背，二看白肚，三看肥脚，四看下，五看脚。活力; “吃螃蟹”时，如何正确使用八块蟹，更优雅 吃地里的螃蟹，不浪费一分钱； 甚至连如何储存大闸蟹，三位英雄在直播中都一一讲解。 内容丰富，充满了有用的信息。 基本涵盖了用户关心的购物、吃饭等所有问题，确保目标用户从直播中受益。
不难看出，《天龙八部sf 》主播创造性地将天龙内容与宜兴大闸蟹融合在一起，让整个直播既有趣又实用，毫无违和感，也演绎了全新的内容。 因此，他们成功吸引了目标用户的注意力，激发了他们对大闸蟹的兴趣。 数据显示，整场直播的VV超过5000条，评论数千条，营造了良好的互动氛围。
此外，《天龙八部sf 》线上社区还同步推送助农内容，特意推出“认识好蟹、识别好蟹、秀帮派吃蟹成果”的社区运营活动，同时邀请玩家参与参与游戏内外的“修炼”。 螃蟹》、《螃蟹辨析》、《螃蟹品尝》等内容和话题讨论，同时推出抽奖活动，进一步激发用户的分享欲望。
从天龙社区用户的反馈可以看出，他们对大闸蟹的热情非常高。 他们纷纷响应号召，甚至自发讨论分享“识蟹”、“尝蟹”的小窍门。 数据显示，H5活动UV、PV双双突破10万，社区相关帖子浏览量近2万，视频内容浏览量近7万，成功助力宜兴大闸蟹的曝光和二次传播。
这也是《天龙八部sf创新“内容助农”的一大优势。 好的内容能够吸引用户的注意力，给用户留下深刻的印象，引起用户自发的分享和传播，甚至潜移默化地培养用户的心灵，形成对生产和销售的长期支撑。
上述产品内容的整合只是《天龙八部sf中“助农内容”的一部分。
场景融合、沉浸式体验、用户导向改造
《天龙八部sf中“内容助农”的另一部分就是充分利用游戏载体的优势，打造游戏内玩法内容助农。
当然，对于《天龙八部sf 》来说，研发方也面临着两个客观问题：一是玩家与宜兴大闸蟹的关系较浅，需要在玩家与宜兴大闸蟹之间架起一座桥梁；二是玩家与宜兴大闸蟹之间的关系较浅，需要在玩家与宜兴大闸蟹之间架起一座桥梁； 第二，玩家对大闸蟹不感兴趣 大闸蟹的知识比较浅，因此需要以寓教于乐的方式向用户传达有关大闸蟹的知识。
那么，应该怎样做，才能让玩家在游戏过程中与宜兴大闸蟹建立联系，自然产生兴趣呢？
《天龙八部sf 》给出的解决方案是以“沉浸感、同理心”为目标，打造真实、自然的游戏玩法内容，将用户带入大闸蟹养殖、品尝等场景，进而实现用户自主转型的目标。
他们根据大闸蟹养殖和捕捞的顺序创作了两个阶段的内容：
在“养螃蟹”第一阶段，《天龙八部sf 》打造了太湖蟹场场景，并利用天龙著名地标将玩家与大闸蟹联系起来，让玩家沉浸在场景中。 另一边，设计了完整的“养蟹”玩法：比如喂大闸蟹； 清理湖中的水生植物； 当大闸蟹处于蜕皮阶段时，你还需要击退前来偷食的白鹭，从而给玩家带来真实感和乐趣。 “养蟹”体验。
同时，《天龙八部sf 》还贴心地将支农、宜兴蟹养殖特色、“螃蟹识别”技能、大闸蟹的历史渊源等嵌入到副本玩法中，增加支农项目的曝光度和培养玩家对宜兴大闸蟹的“好感度”，强化玩家对宜兴大闸蟹的优势和品质的认知。
“养螃蟹”之后，当大闸蟹收获的时候，《天龙八部sf 》自然而然地设计了第二阶段的玩法：“品尝螃蟹”。 通过玩家之间比拼谁能更快地“吃”大闸蟹，营造大闸蟹的氛围，让玩家产生共情，有助于宜兴大闸蟹的销售转化。
据悉，参与“养蟹”和“螃蟹鉴定”两个阶段的玩家累计超过200万。 足以说明《天龙八部sf 》助农内容的曝光度，以及玩家对于场景内容和玩法的高度接受度。
从玩家的角度来看，面对《天龙八部sf 》精心打造的场景内容，充分体验从“养螃蟹”到“尝螃蟹”的整个玩法过程天龙八部手游，确实会被场景氛围和真实体验所感动。 ，愿意主动、充分了解大闸蟹，也会对宜兴大闸蟹产生“好感”并愿意购买。
而这也是《天龙八部sf 》创新“内容助农”的又一亮点。 利用数字的力量激活农产品，打造优质场景内容，给玩家带来“身临其境、共情”的流程体验，从而实现玩家的自主转型。
结论
上线六年来，《天龙八部sf 》已经跻身品类榜首，成为运营标杆。 作为品类的领导者，他们具有强烈的责任感和领导力。 他们始终聚焦武侠核心，充分发挥游戏数字载体优势，为游戏创造更加多元化的正向价值。
而且，从过去的文化价值到如今的现实经济价值，不难看出他们对游戏正向价值的探索始终有一条清晰的路径，一步一个脚印。
比如，在以往探索文化价值时，《天龙八部sf 》以武侠为核心，推出“再造武侠山河计划”，通过联动各个武侠地标，助力中国优秀文化的创新与传承。 比如华山x皮影、太原x天龙山石窟博物馆等等天龙八部手游，让优秀文化始终成为这个时代和下一个时代关注的焦点。
在探索实体经济价值的当下，《天龙八部sf 》以天龙为脉络，创新内容模式，创新地将天龙原创作品与实体产业融合，为实体经济数字化转型呈现更高质量的发展空间。经济。
这一助农内容只是《天龙八部sf 》探索实体经济价值的开始。 接下来，相信《天龙八部sf 》将继续发挥品类引领者的作用，释放游戏中超级数字场景的力量，为农业等实体产业在数字化浪潮中提供创新发展新机遇。 -真正的整合。
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