说到春节，大家会想到假期、红包、年夜饭、走访亲友，到处都是热闹的景象。每年此时，各个品牌也会推出一系列有年味儿的宣传活动，表达自己的新春祝福。
刷爆朋友圈，这「跳一跳」跳到了我们心里
今年，在阖家团圆的浓郁氛围中，腾讯棋牌丢出了一枚重量级催泪弹，这个名为『陪伴常在，无距思念』的H5动画，就如同冬日中的暖流，瞬间刷爆了大家的朋友圈。
在动画中，一位可爱的小女孩，在大大小小的方块上跳跃，而每一次跳跃，都诉说出一段感人的故事。从精致的动画中，让观众不禁想起了自己的过去，感受到了父母伟大的爱。
『陪伴常在，无距思念』发布之后，受到了用户的一致好评，许多用户都有感而发，在话题讨论区写下了自己与父母的故事，从网友们的故事中可以看出，许多人小时候都有着许多与游戏相关的亲情回忆，许多网友从小到大，在与父母的游戏互动中，读懂了亲情，也学会了人生。
同时，在H5上线后，这个走心的作品也获得了许多大V和KOL的点赞，温情大号「捡书姑娘」、「每日七言」都写文推荐，而连知名搞笑大号「冷兔」也一改往日的调性，很快对该H5进行了强力推荐，更是称「跳到第五步的时候就泪崩了」。
暖心动画背后的秘密，制作团队告诉你
一个小小的H5动画，为何有如此大的感染力？我们与动画的负责方，腾讯棋牌的品牌负责人聊了聊，发现这个作品的成功，背后有着许多深入的思考。
在主题选取方面，品牌方发现如今的年轻人与父母之间，有着明显的代沟问题，子女与老人相处的时间很少，而好不容易新年一家子聚在一起，却忽然发现不知道该说些什么，出现了「新年尬聊」现象。在春节这个可以用来陪伴的时节，由于生活圈子的不同，两辈之间也出现了不适应的问题和时不时出现矛盾。很多年轻人因此感到受挫，就更加不知道如何与自己的父辈「打交道」了。
实际上，正所谓「老小孩」，其实老年人和小孩子一样，一方面需要陪伴，另一方面他们对陪伴的要求其实很低，只要自己的孩子能够在自己身边，和自己说说话，找点轻松的事情做，就会很满足了。因此腾讯棋牌的品牌方想到，或许将大人看做小孩，通过孩童般的游戏作为切入口是一个好的选择。
曾举办过一次征集「春节如何面对尬聊」的UGC活动，在征集过程中，他们发现游戏其实是解决春节尴尬的最佳方案之一，尤其是棋牌类游戏，它能够迅速消除尴尬感，拉近距离，是人与人之间的润滑剂。
腾讯棋牌在这个作品中，采用多种棋牌元素结合时下很火的「跳一跳」，品牌负责人介绍说，「跳一跳」这个游戏，一方面处于最火的时期，另一方面也很容易让人想起儿时的「跳房子」游戏，因此「跳一跳」顺利成为他们最后选用的形式。
强代入感的场景及旁白，暖人心扉
「跳一跳+亲情」的结合打动了千万用户之外，品牌方为了还原生活场景让内容更贴近大众，强代入感的场景体现出了足够的用心。以动画中小女孩跳进一个杂乱的房间场景为例，在那个房间里，地面上有不少孩子的玩具，这个场景正是动画制作人儿时房间的完美复刻，而在动画后面出现的老花镜、旧钱包等，也均来自于制作团队父母真实的旧物，制作团队认为只有用真正源自于生活的物体，才能激发观众回忆最深处的感动。
而文案方面，『陪伴常在，无距思念』采用了「情书体」，以情书方式来诉说旁白，过往案例中并不是没有，但此次特别之处在于，在用户最初观看动画时，一个稚嫩的女童音念着饱含浓浓爱意的情书这个形式，蕴含着不少冲突和矛盾感，不由得让人产生疑惑：这封情书是谁写的？又是写给谁的？直到小女孩的跳一跳之旅进行到终盘，随着旁白的「我变得越来越小，小到能装进手机里」，镜头中出现一台手机，而上面是来自「妈妈」的语音呼叫，真相才一下子大白——原来这是一位年过半百的母亲，回顾过去的漫漫岁月，对孩子写下的情书。
挖掘游戏背后的人情味，腾讯棋牌真的秀
从古至今，游戏本身就是源于人与人之间的交流和陪伴，正是在玩耍的过程中寄托了无数的情，游戏这件事才变得如此丰富，令人着迷。
从这个层面上来看，腾讯棋牌这次的温情营销，从情感意义上，是唤起春节中无处不在的温暖和陪伴，号召用户用棋牌的方式陪伴家人，而从深层的游戏行业意义上，则包含了对于棋牌游戏这一事物本质的回溯与探索。而能够勇于进行这样的营销尝试，也正是印证了腾讯棋牌在行业的领军地位与相应的责任感。
这个新年，腾讯棋牌陪你回家欢喜过大年！
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