《金谷黄梁文》等大师编剧轮番亮相，大量武侠影视改编不仅给经历过武侠黄金时代的人们带来了娱乐，也向大众展现了武侠的魅力。这个主题包含了想象、历史、家庭和国家。 感受及其特殊的文化魅力。
不过，随着新一代用户审美的转变，武侠的风光确实不如以前了。
特别是近年来随着多元文化的涌入，大量不同背景、不同风格的文化内容转移了用户相当大的注意力。 超级英雄、二次元、赛博朋克等更酷的主题似乎更能引起年轻用户的共鸣。 在这样的文化冲击下，玩家对传统武术品类的偏好也在逐渐转变……
此时此刻，相信不少厂商和研发人员都在反复思考一个极其艰难的命题：让武术再次成为大众的焦点。
走进新一代语境：文旅地标链接武术文化
事实上，近年来不少游戏都在进行相关尝试，希望以游戏内外运行的更加多元化的模式触达用户，让玩家看到武侠新的一面。
回顾近几年的代表产品，《天龙八部sf 》无疑开辟了一条相当引人瞩目的道路：文化旅游地标×武侠文化。
12月24日，“天龙八部sf ”×云南大理新都市文创项目正式启动。 此次合作以云南大理地标为先导，以天龙武术文化为灵魂。 它连接线上和线下，为新一代玩家提供非常新鲜的武术体验。
线上，大理“点苍宗”和大理著名景观“风华雪月”在《天龙八部sf 》游戏中上线。 值得一提的是，新场景、新门派的详细设计都是基于《天龙八部sf 》团队的实地考察和严谨研究——他们走访了大理的浪漫地标，与文旅局直接沟通当地民俗风情文化和吸收的元素； 在亲自拜访点苍派，与点苍派后人面对面交流后，内容正式植入到游戏中。
另外，由于天龙SF本身的故事已经完成，在大理地区添加新的门派和故事时，《天龙八部sf 》特意邀请了天龙八部SF的研究者进行创作，这样可以更好地融入到天龙的世界中。看来，这将重新赋予大理这座城市武术的魅力，让大理再次成为人们心中的武术之都。
线下，《天龙八部sf 》与大理当地深度合作，举办2020天龙八部sf年度盛典。 本次盛典以IP场景强、剧情设计强的线下沉浸式武术互动空间为宣传噱头，从观赏等多个角度打造武术、沉浸式音乐体验、文创游乐园三大模块。 、听、互动，让用户亲身体验《天龙八部sf 》的武侠魅力。
其中武侠以大理古城墙为载体，以三段视频内容为素材，用3D和演员富有节奏的舞蹈来演绎武侠故事。 玩家首先通过《观沧海》感受大理文化中的武侠基因和传承，再从《又见点苍》中领略武侠魅力，再到《明机神》中体验爱恨分明的天龙世界“，终于得到‘夏哲’，天下无敌了。”心灵震撼。
沉浸式音乐体验将有端王、段誉、乔峰等七位主要人物的出生点，以及两条剧情路线，每个出生点都设计了不同的场景。 比如端王开门迎英雄时天龙八部2手游，你可以和自言自语的扫地僧擦肩而过。 走在茶马古道上，你会遇到聚贤村事发后躺在桥上独自喝酒的乔峰。 地点转到演武台。 云中和调侃王语嫣，并邀请慕容复再次比试。 你恰好能够看到这紧张的局势。
音乐会的主题是风、雪、花、月。 在迅、动笑、曲笛、民乐等打造的武侠世界中，玩家可以聆听改编版的天龙相关主题曲，并通过场景化的天龙SF戏剧表演，感受特有的欢快恩怨、侠义柔情。到武术文化。
文创游乐园围绕《天龙八部sf 》IP元素，以当地传统文化为核心内容。 在大理镭翠园内打造了云南文化体验、具体互动体验地块等9大展示区。 玩家可以深刻感受到《天龙八部sf 》的武侠魅力及其所承载的文化价值。
这次线上线下融合，不仅让《天龙八部sf 》在iOS免费榜上迎来一波下载高峰，也成功吸引了众多玩家前往大理体验游戏。 可以说，效果是相当丰硕的。
那么，这种营销形式为何能够调动玩家的参与热情，并取得良好的传播效果呢？
“如果你想吸引新一代球员，你就必须学会在新一代的背景下与球员交谈。” “天龙八部sf”品牌经理王晓媛说道。
官方明白，在这个信息多元的时代，新生代用户与武侠文化之间并没有特殊的情感。 如果想让他们从陌生走向亲密，就必须找到新的沟通路径，以新一代喜爱的形式来传达武术。 文化。 单纯夸大武术的固有属性，不仅难以扩大用户群，甚至核心用户有一天也会审美疲劳。
《天龙八部sf 》找到的链接点，就是近年来极其流行的“新文创”概念：通过武侠属性的文旅地标，与游戏进行适当的数字化融合，以深度链接和融合。传达武侠文化，让玩家真正穿越回武侠世界，激活用户对武侠文化的新热情。
利用新生代语境，让武术重新成为大众焦点
回顾《天龙八部sf 》的运营轨迹，其实本次大理之行并不是该产品第一次尝试用新的形式鼓励用户进行跨代的武术对话。 包括近两年的少林×少林派×泥塑、华山×华山派×皮影、武隆天坑×桃花岛派×水墨，都是《天龙八部sf 》在新一代让玩家与武术对话。 试图。
新一代喜欢什么样的文化/艺术形式？ 一言以蔽之，就是时尚、高科技、以前没有体验过的东西。
比如，在与少林寺的合作中，《天龙八部sf 》找到了当代全息互动投影技术，携手嵩山少林武术馆，利用全息投影表演少林武术招式，现代与传统的双向融合。 同时，他们还运用“泥塑”传统文化，创作了泥塑版少林扫地僧艺术定格动画。 这一创意投影影响深远，甚至帮助《天龙八部sf 》获得了伦敦国际广告奖的认可。
华山合作项目中，《天龙八部sf 》以流行歌曲的形式，请毛不易演唱新版主题曲，向广大用户传递武侠精神。 此外，他们还邀请了97版天龙SF的武术指导袁英明参与华山派的招式设计，并推出了以当地传统文化“皮影”为主题的皮影副本游戏。元素。 通过场景的光影和角色设计，玩家可以感受到数字影响皮影的魅力。
抵达重庆武隆天坑，《天龙八部sf 》再现桃花岛地标，并再次运用各种现代科技。 玩家可以通过互动电子屏下棋成为“岛主”，也可以在投影上体验中国传统书法。 美妙的等待。 线上，游戏提取重庆这座城市的水墨特色，用水墨诠释游戏文案，让玩家在不同维度享受探索桃源秘境的乐趣。
从成绩来看，每次在新一代背景下推出新的合作，《天龙八部sf 》在iOS畅销榜的排名都会攀升至目前的巅峰（多次进入TOP10）； 华山皮影素材在双平台的点击转化率比普通版高出2.6%，足以表明玩家对武侠文化创新诠释的热爱。
花山派上线当天，游戏就升至iOS畅销榜前10名
此前，《天龙八部sf 》也尝试过多种常见的营销方式，但他们发现营销方式和他们想要重新诠释的IP故事都离不开玩家的游戏内体验。
作为一款MMO，武侠是《天龙八部sf 》中最重要的玩法，也是玩家最渴望看到与外界结合的游戏元素。 于是他们以门派为基础，找到了“门派地标、文化名人、文化手段”三位一体的配合，并将这些配合反馈到了游戏中。
之所以能作为长期运营手段，源于《天龙八部sf 》品牌经理王晓源和他的团队成员的一次偶然发现——“中国相对不为人知的与武术相关的地区竟然如此”美丽的。” 因此，在团队的共同努力下，我们试图通过文旅合作的方式，捆绑武侠地标，将中国的大好河山与游戏中的武侠体验、武侠文化强强连接起来天龙八部2手游，让玩家可以领略祖国武侠河山的魅力。
随后，经过反复尝试，这次尝试终于在今年4月成为了一个大规模、长期的目标——再现武林计划。 王晓媛透露，他们计划每年推出1-2个新门派，持续为玩家提供新内容。
“没有没落的文化，只有落后的文化。需要一些符合时代的表达方式，才能再次走近新一代。” 王晓媛的总结无疑指出了当今武侠游戏最需要的运营思路。
在Game Top看来，武侠适应时代最重要的是在保留武侠文化核心的同时，在大众语境中表达出来。 要实现这样的设计，就需要了解时代潮流，清楚地了解用户在关注什么、当下流行什么，并根据合适的武术特点进行深度链接。
因此，除了“武林万里山河计划”之外，我们还将看到《天龙八部sf 》充分利用各种新生代语境，力求实现用户与用户之间的跨代对话。武术。
例如，今年4月宣布“休闲武侠万里山河计划”后，他们着手布局当今热门IP线下展厅，并正式推出“天龙山河画境”在TGC 2020上，天龙八部发布网借助高科技互动技术，以天龙八部发布网、卷轴的形式发布打造天龙武侠体验，传承非物质文化遗产，让更多用户接触和了解天龙武侠。 《天龙八部sf 》的武侠魅力与文化价值。
TGC“天龙山水画风景”展厅
他们也将紧跟年轻人感兴趣的国潮文化，用“衣食住行”的理念，进行更多受大众欢迎的跨界品牌和文化，实现突破。 - 比如此前推出的国潮武侠服饰，以及正在洽谈的各门派主题妆容； 或利用新一代用户聚集平台的流量和影响力，将推广内容覆盖到B站、短视频平台等。
可见，《天龙八部sf 》找到了相当明确的拓展方向，以武侠特色为核心，通过上述各种新生代语境与大众传播武侠文化。 或许只有这样，才能将武术文化与年轻用户联系起来，武术才能在这个时代和下一个时代再次成为公众关注的焦点。
结论
经过多年的努力，我们也期待《天龙八部sf 》作为大众与武侠文化跨代沟通的桥梁，继续打造更丰富、新颖的IP内容，助力武侠文化突破在多元文化主义的冲击下。 ，扎根于一代代年轻人心中，续写武侠神话。
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