文 / 手游那点事 欧苟
近日（9月19日）， Tower发布了2024年8月中国手游产品在海外App Store和 Play的收入排行Top30（本报告仅统计应⽤商店IAP预估值，不包括⼴告变现收⼊和中国地区第三方安卓渠道收入）。
本期，《 》（无尽冬日）海外收入环比增长14%，稳居出海手游收入榜冠军。《AFK 》（剑与远征：启程）8月海外收入激增418%，超越《原神》跃居收入榜第4名。
此外， Tower还公布了8月中国手游海外收入增长榜，以及8月出海手游下载榜。
增长榜方面，8月初，《铃兰之剑：为这和平的世界》（以下简称《铃兰之剑》）海外上线，便迅速登顶日本App Store和 Play下载总榜，以及欧美多个地区市场 Play下载总榜，表现亮眼，跃居榜单Top2。
与此同时，《明日方舟》《第五人格》在海外均创下了新纪录。前者，8月日服流水飙升至今年以来的最高值，游戏海外收入环比激增95%，位居榜单第4名；后者凭借联动返场的热度，全球日流水达到上市以来的历史新高，海外收入上涨70%，位列增长榜第5名。
此外，4399新游《X-》在7月末推出后，首次入围本期增长榜第10名。其中，值得一提的还有首次入围的新游《Flame of 》，以及异世界冒险RPG新游《Zero to Hero: 》，前者位于榜单TOP11，后者则位于TOP12。
下载榜方面，《 : Bang Bang》（以下简称《MLBB》）8月下载量环比提升11%，重回下载榜冠军。
另外，还有款新游《Stick Demon Fight》7月末全球上线，并连续数周位居巴西、墨西哥等市场 Play下载总榜，首次入围本期下载榜第11名。
以下为各榜单的具体情况分析：
01
收入榜：《AFK J》收入大涨418%
《恋与深空》引领女性向，累计流水破15亿
先来看看稳居收入榜冠军宝座的《无尽冬日》在8月有什么新动作。
以其中的Crazy Joe活动为例子，其宣传PV在上的浏览量累计达44万人次，可见玩家们对该活动的高度期待。
活动在游戏内上线后，不仅挑战性十足的BOSS“Joy”激发了玩家们的热烈讨论，而且新英雄Molly的出现，也吸引了广泛的关注，特别是其生动且具有特色的形象，受到了许多玩家的好评。
除此之外，还有“ ”、“Beast ”和“Lucky Wheel”等系列活动的更新。在这些活动的加持下，《无尽冬日》8月全球市场表现出色，海外收入环比增长14%，稳居出海手游收入榜冠军。
值得一提的是，这款游戏的海外社区氛围相当繁荣。目前，正在朝着100万用户的里程碑稳步迈进。
而其中的玩家们还会主动创作相关的UGC内容，像是S934服务器，所创作的联盟主题曲《 LOD》，节奏强烈，极具辨识度和记忆点，并且歌词也很好地阐述了游戏的主题调性、玩法亮点。
这些内容的出现，一方面代表着《无尽冬日》或许不止是一款以买量为主导的SLG产品，也有做内容的潜力空间；另一方面，也让游戏的品牌影响力和市场渗透力得到了有效的提高。
接下来，再来聊聊莉莉丝旗下的组队RPG手游《AFK J》。
继今年3月登陆欧美市场以后，该游戏于8月强势进军亚洲市场，随后迅速登顶韩国、日本和中国台港澳市场 Play或App Store下载总榜，并且全球下载量突破1000万次。同时，其在上的宣传视频也达到179万次观看，彰显出游戏的广泛影响力和关注度。
游戏在亚洲市场成功落地的同时，也未停下推出新内容的脚步。上月，《AFK J》先后推出了两位新角色：莉莉·梅和米科拉。
前者在PV中，以其优雅而神秘姿态，令人印象深刻。面对敌人时，她仿佛与自然融为一体，能够悄无声息地接近目标，犹如林间自由穿梭的飞燕，展现出游刃有余的从容，非常契合她杀手的这一身份。
在设计上，莉莉·梅巧妙地融入了燕子的元素，最为显著的是其腰间自然延伸出的一对羽翼。在闭合状态下，其优雅的弧线既模拟了鸟儿休憩时收敛的双翼，又形似一条漂亮的燕尾裙，使得人物不失特色并保持美观。同时，人物采用的浅绿配色不仅与树林、树叶等意象相呼应，更加强调了莉莉·梅灵动、飘逸的气质。
相比之下，后者的风格则截然不同。米科拉周身点缀着铃铛饰品，手中也紧握着一枚大型铃铛，与腰间悬挂的双鼓相得益彰，共同勾勒出独特的部落风情。其服饰以红棕色为主色调，不仅生动展现出其热情如火、充满活力的性格特征，也体现出她好战的内在气质。
对两位角色细腻的刻画，不仅展现出制作团队对角色愈发熟练的设计功底，还成功为游戏提升了热度，吸引到不少玩家的目光。截至目前，两位角色的PV浏览量在均达到了70万以上，足见玩家们对她们的认可和喜爱。
顺着这个良好的势头，《AFK J》还成为了本期海外收入增长最高的游戏，并以60%的收入占比成为莉莉丝旗下本期收入最高的手游。
8月下旬，《原神》推出全新5.0版本“荣花与炎日之途”。随着火之国“纳塔”的开放，各个特色鲜明的部落也逐一呈现到了玩家面前，比如：擅长挖掘、辨别宝石的“回声之子”；爱好冲浪、泡温泉的“流泉之众”；定居在悬崖边上的“悬木人”。
踏入部落，最引人瞩目的莫过于各类憨态可掬的龙，它们与纳塔部落一起，共同勾勒出了火之国度人龙共生的独特生态，也让游戏在玩法上变得更加丰富。
（凭借特殊的钩锁机制，匿叶龙能在山体之间实现短距离、高机动的移动）
值得一提的是，当玩家化身为龙时，不仅能读懂其他龙类的想法和情感，还能看到来自后者的独特反应。通过这样的设计彩蛋，玩家能从龙的视角，以一种更具代入感的方式，来感受纳塔“龙文化”的独特魅力。
得益于纳塔地区的出色设计，《原神》本期海外收入环比提升20%，排名上升3位至收入榜第5名。
最后，叠纸的《恋与深空》自6月登上出海收入手游TOP30以来，游戏一直呈现出不俗的上升趋势。
上月初，游戏邀请到京西绣花工艺代表传承人，为四位男主打造专属绣花丝球。此次的设计将靖西绣球由传统的红黄蓝基础色，转变为紫调勾线，黄黑搭配，黄白搭配等多种复杂的颜色组合，向海外玩家展示现代审美与传统文化碰撞迸发的魅力，并大受好评。
同时，游戏还开启了全新版本“半透明侵占”，版本预热阶段，官方仅仅放出四张场景图，就吊起众多玩家的胃口，在推特上已累计达到101万次的浏览量，足见玩家对该活动的期待与热情。
而游戏在正式推出新版本后也不负所望，一路高歌猛进来到美区iOS游戏畅销榜TOP14，其日服更是冲到了日区iOS游戏畅销榜的第2位。
（《恋与深空》美区iOS畅销榜榜单）
（《恋与深空》日区iOS畅销榜榜单）
凭借各具魅力的人物角色和3D沉浸式互动体验，《恋与深空》以近2.3亿美元（超15亿人民币）累计收入领跑2024年1-8月全球互动叙事与女性向手游赛道收入冠军。
02
增长榜：《铃兰之剑》海外市场多点开花
《第五人格》全球日活创新高，收入超70亿
简单了解完收入榜榜单后，我们再将目光投向增长榜，本期榜单中同样不乏令人瞩目的产品。其中，心动网络旗下的新世代SRPG《铃兰之剑》就是一个很好的例子。
点点数据显示，该游戏在海外市场（不含港澳台版本）上线仅8天，双端预估总收入（扣除平台分成）约3857万元人民币。其中，日本、美国、韩国三个市场贡献了较多的付费，在T1市场呈多点开花的趋势。
为了能在海外顺利推出，游戏在7月中下旬就开始进行素材投放，主要集中投放在日本、欧美这两类市场。素材内容以角色故事或台词为主，将一段游戏人物剧情介绍的相关片段，包装成短短几秒的动画形式，使其看起来像某个动画新番的预告片，非常符合日韩地区的文化偏好。
当然，针对不同地区的用户习惯，游戏也调整了相对应的投放策略。日韩方面，游戏侧重于投放实机素材，突出产品的像素艺术风格和复古情怀，此类与日本市场高度契合的风格，能在一定程度上提升素材的转化率。
欧美及其他市场方面，游戏则侧重投放真人口播，主要瞄准泛游戏用户群体，以实录画面搭配达人主播的形式进行展示宣传。达人主播本身的粉丝基础，使得素材上线即能保证拥有一定的播放量和转化率，吸引外围用户。
同为新品，还有4399于7月末推出的三国机甲卡牌RPG新游《X-》。该游戏是一款以资源管理、军队建设和领土争夺为题材的策略游戏，玩家需要通过回合制玩法来发展自己的策略，利用资源和英雄开疆扩土。
游戏的特别之处在于，其人物设定将三国历史与机甲元素进行了巧妙的融合，古典与科技感的视觉冲击，使得这一独特的设定，成功地吸引到了大量喜欢三国题材和机甲题材的玩家。
据点点数据显示，「X-」从7月31日开始迅速起量，登顶泰国 Play下载总榜。日流水最高曾达到21万美元；游戏8月流水达到559万美元（近4000万人民币），其中34.62%都来自越南，远高于其他市场，此外Top 5市场里有4个都在东南亚，东南亚也贡献了游戏90%的下载量。
新品之外，本期有不少像《明日方舟》和《第五人格》这样的老牌产品通过新的版本活动，再度回春，展现出其在长线运营方面的深厚实力。
7月31日，《明日方舟》日服版迎来4.5周年纪念活动“怀黍离”，游戏于当天冲到了日区iOS游戏畅销榜第2位，彰显出其在日本极高的市场认可度和庞大的用户基础。对此，官方为博士们献上了丰厚的奖励，以回馈玩家们的支持和热情。
（《明日方舟》日区iOS畅销榜榜单成绩）
8月初，随着《P5R》联动的再度返场，《第五人格》外服同样取得了亮眼的成绩。其中，游戏于8月2日跃至日区iOS游戏畅销榜第2位，美区iOS畅销榜第10位。
Tower数据显示，9月中旬《第五人格》全球累计总收入突破10亿美元（70亿人民币）大关，海外市场占比67%，其中日本市场贡献了43%。
（《 V》日区iOS畅销榜榜单成绩）
（《 V》美区iOS畅销榜榜单成绩）
并且，官方在当天宣布，游戏全球同时在线人数创下新高，将送出1000灵感以答谢访客们的支持。
紧跟联动同步推出的，还有全新的娱乐玩法“模仿者游戏”。在该玩法中，玩家将分为三个不同阵营，以求生者的姿态进行对局，阵营分别由6名侦探团成员、2名模仿者以及2名神秘客构成。
不同身份的扮演者都拥有不同的技能和各自的游戏目标，玩家可以通过尝试不同的角色和策略来获得不同的游戏体验。例如：模仿者阵营的烟火师可以使用爆炸物传递给他人，无差别淘汰他们；怪盗可以使用魔术与目标交换位置，进行暗杀。
IP联动和新模式的推出，不仅为老玩家提供了新的挑战和乐趣，也吸引了大量新玩家的加入。通过不断的创新迭代，《第五人格》为玩家提供了更多元的游戏体验，满足了他们日益增长的需求和期待。
03
下载榜：《MLBB》重回冠军宝座
火柴人新游跃进第11名
最后，我们聚焦到下载榜的产品表现上。
为庆祝沐瞳十周年，《MLBB》推出的福利再度加码，玩家参与相关活动即可免费获得史诗皮肤，自8月16日起，所有英雄和包括独家史诗皮肤在内的125款皮肤均可供玩家免费试用，多款限定皮肤限时返场。
自7月末以来，这场庆典之火持续了一个多月，成功点燃了玩家们的游戏热情，游戏热度也随之在全球高涨，使其重回8月下载榜冠军之位。
本期榜单中，还出现了一款新面孔——《Stick Demon Fight》，据了解该作由陌陌游戏负责海外发行，是一款以动漫作品《鬼灭之刃》为背景的横板格斗火柴人游戏，玩家不仅可以在游戏中体验动漫中的剧情，还可以体验不同的游戏模式，包括：竞技场、锦标赛等PVP模式与团队玩法。
展开来说，在剧情模式中，玩家将以动漫主角灶门碳治郎的视角，与妹妹祢豆子一同经历从家破人亡开始的逃亡之旅。玩家可以与在旅途中邂逅鬼杀队的成员、十二鬼月的上弦，并和他们组建强大队伍，深入旅程。
在玩法设计上，玩家可以掌握角色在动漫中对应的一些技能，比如说碳治郎可以使用水之呼吸的招式和普通攻击，我妻善逸可以使用雷之呼吸的招式，祢豆子则以格斗技为主。
04
结语
总的来说，8月中国手游出海市场展现出了不俗的活力与多元化的成功路径。从《无尽冬日》稳坐收入榜冠军，到《AFK J》在亚洲市场的强势崛起，从老牌产品通过周年庆与IP联动等活动，实现了产品的二次飞跃，到火柴人新游成功闯入榜单前列，均展现了中国手游在全球市场中的持续竞争力。
相信随着技术的不断进步和市场策略的持续优化，中国手游在全球范围内的竞争力将进一步增强，为玩家带来更多精彩纷呈的游戏体验。
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