浙江. 湖州. 南浔，在石桥波影里演绎着水乡古镇的曲折延亘。它外美而内秀。富商巨贾宅居于此，史书记载“耕桑之富，甲于浙右”。2004年9月中国电梯第9届广告人会议在南浔召开，会上周仁伟被评为“中国电梯行业杰出广告人”。
周仁伟思维敏捷、善于表达，声音洪亮且富有磁性。作为一名成熟的的广告人，他在上海三菱电梯有限公司的广告主管岗位上已经历练了十几个春秋。曾经是一名播音员的他，从播音员转型为电梯行业广告人，面对成功，他只淡淡的说：“我只是在自己有兴趣的领域认真完成好本职工作”。
“上上下下的享受”在人们的记忆中成为经典
“上上下下的享受——上海三菱电梯。”每天早晚两个时段，它都会随着电波飘在上海这个国际大都市的上空。我一位朋友的小女儿，正在读小学一年级，每天早晨出门前，一听到收音机里播放“上上下下的享受”都会随着哼唱一句“上海三菱电梯”。
作为这句广告语的创意者，周仁伟说这个广告语的灵感来源于产品的特性。90年代中期，上海三菱首推vvvf电梯， vvvf电梯的最大特点就是舒适感好和节能性强，为配合我们产品的宣传，当时我就想能不能找到一句简单易记的话，作为我们企业的广告语。恰好有个大学生广告创作小组给我们写了一首广告歌： “上上上、下下下，上海三菱为大家”，随即“上上下下的享受”立即浮现出来。但当时的条件下“享受”这个词在国人的词典里还显得有些格格不入，能不能用我心里也没底，把这句广告词拿给范总裁看，范总裁当时拍板就用它。事实证明这是成功的。记得有一个客户来我们的销售部，进门就问你们是不是那个“上上下下的享受”的电梯？销售人员告诉他是时，他当即就表示了购买意向。
1997年上海市举行过一次优秀广告语评选，“上上下下的享受”被评为十大优秀广告语的第三名，这是唯一一家入选的工业制造企业广告语。十几年来“上上下下的享受”伴随上海三菱的成长，迅速覆盖大江南北，在电梯行业被引为经典。
“上上下下的享受”数次被评为最佳广告语，曾有位朋友跟周仁伟开玩笑，这辈子在电梯行业留下这句话，你也值了。周仁伟却很坦然，他说一个广告语的成功是和企业密不可分的，如果没有优秀企业的优质的产品，再好的广告语也是枉然。不管怎样，“上上下下的享受”已经在人们的记忆中成为经典。
花最少的钱，把广告效应做得最充分
上海三菱电梯有限公司1987年成立。17年间，作为单体电梯制造企业，第10万台电梯已经出厂，这是中国电梯行业的一个里程碑。为此上海三菱在全国投放了20多块路牌广告，杂志等媒体的平面广告也做了相应调整。周仁伟说，对于10万台电梯出厂，我们公司在广告方面要做一个大的宣传。
曾经有人对上海三菱的广告投入进行过比较，发现上海三菱的广告投入低于同等规模的企业。
对这种看法，周仁伟自有一套应对，广告投放的多少并非品牌的影响力的决定性因素，在广告上投入多并不能说明产品就一定好，并且电梯作为一种耐用交通运输设备，产品有自身的特殊性，它不可能像家电、日常消费品那样铺天盖地的做广告，通过地毯式广告轰炸来吸引消费者。当然，适当的广告投入会支撑起企业的品牌，如何摆正这两者之间的关系？我们权衡再三，找出了一些适合产品的广告投放方案。我们的品牌传播策略就是要通过适当的媒介，在适当的时段、地点以适当的投入提升品牌美誉度。
作为电梯首家在电视媒体上发布广告的企业，我们在选择电视台和广告投播方式上非常慎重，在做方案时，我们认为电梯产品的特殊性决定了它是面向专业层的一种产品，电梯虽然是大众交通工具，但真正决定购买电梯产品却取决于极少部分的人，并且他们的年龄层次和职业分布也有一定走向，这让我们考虑电视广告的投放时就未采用在全国各地电视台投放电视广告的想法，比较而言，选择具有全国影响的中央电视台投播广告比在全国全面开花要经济得多，并且我们选择中央电视台有关频道的一些重要栏目的时间段，投入不是很大，但它遍布全年，观众的收视群与我们的广告目标受众群基本吻合，实践证明我们的选择是成功的。
在户外广告方面，我们在全国各地机场的显著位置都购买了路牌广告，还有一些位于主要城市的广场和重点工程处，我们的路牌广告内容简单醒目，在全国范围内保持一致，这样在非常有利于我们上海三菱品牌的传播。
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