今年的国庆档非常热闹，8部国产动画片齐聚的竞争异常激烈。为拉动票房，各片方使出浑身解数进行营销宣传。而即将于10月1日上映的《81号农场之疯狂的麦咭》开启的大规模的营销宣传格外亮眼，其阵势足以让业界汗颜，也值得让业界人员研究。
✪大手笔投入
《81号农场之疯狂的麦咭》是金鹰卡通人气栏目《疯狂的麦咭》同名大电影，由河马动画、金鹰卡通、知名网络视频企业土豆推出，创造了动画制作商、卡通电视媒体、网络视频平台全媒体立体联通的合作模式。为拉动影片的宣传，片方着手进行了大手笔的投入。
此次，片方扩大了发行规模，拷贝数量达到3800块，这样的发行规模几乎接近了进口分账大片。除此之外，发行代理商上影集团还将携手全国45个城市的400家主题影院，合力推动影片的上映。这一动作也几乎超越了之前所有国产动画电影的发行活动力度。
河马动画还加大了动漫周边玩具的营销力度，投放了限量版陀螺、闪光拉哨、沪江网学习卡、拓维游戏卡等多种礼赠品共计250万余件，总价值高达9000万元，这在动画电影界绝对算得上大手笔。礼赠品中玩具类、学习类、游戏类一应俱全，并且所赠送的礼品具有收藏性、价值性高的特点，相信大量的高品质礼赠品一定会给票房添砖加瓦。
在保证艺术性的前提下，商业电影还是要以票房为最终目标。为拉动《81号农场之疯狂的麦咭》的票房，三家出品单位决心拉开铺天盖地的广告宣传攻势。这次广告合作包括金鹰卡通在内的4家卡通卫视，浙江、重庆等票仓地区的5家少儿频道，1家著名视频网站，整体广告投放规模刊例价超过2亿元。《81号农场之疯狂的麦咭》还得到湖南卫视强势栏目的全面支持，华东地区最大的IPTV运营商百视通也在最后时刻加入了宣传阵营。除了电视媒体之外，河马动画与超过60家传统媒体及新媒体平台合作，全面报道影片信息。
✪丰厚的互助合作资源
《81号农场之疯狂的麦咭》凭借首部的良好口碑，主演麦咭的人气，同名热播栏目《疯狂的麦咭》的海量粉丝基础，出品方金鹰、土豆带来的海量资源以及河马动画自身的品牌力量，吸引了近20家的大型合作伙伴，带来丰厚的互助合作资源。
在动漫周边玩具、手游领域，河马动画联合专业动漫衍生品生产商、同时也是国内最大的陀螺玩具生产商之一的广东灵动创想，以及知名手机游戏开发和运营商拓维科技一同为《81号农场之疯狂的麦咭》拉开了整合营销宣传。
为配合电影的宣传，灵动创想为电影提供超过10万只限量版麦咭，在全国举办多达3万场的地面活动，直接在学校门口的渠道店宣传电影信息，并通过各大少儿频道对地面活动进行报道，同时灵动创想在其数万家直营店和其他销售网点张贴电影海报，全面宣传《81号农场之疯狂的麦咭》。
知名手机游戏开发和运营商拓维游戏推出的电影同名手游《疯狂的麦咭》于今年3月提前发布，为电影上映预热推广，目前游戏注册用户已经超过千万。为助力电影推广，拓维科技联合超过60家媒体为大电影和同名手游进行大量的媒体推广，并在金鹰卡通、湖南卫视等主流媒体投放电视宣传资源。河马动画联合拓维游戏，在全国近百家少儿培训机构实现了电影宣传物料落地，为《81号农场之疯狂的麦咭》大电影和同名手游进行长达半个月的密集宣传。拓维科技还为影院渠道提供总价值超过1000万元的游戏充值点卡。
除了动漫游戏领域，河马动画进行了全面的商业合作。在培训机构，河马动画与中国最大的线上语言培训机构沪江网以及知名的少儿艺术培训机构番茄田展开线上线下合作；在视频领域，河马动画与视频平台百视通开启了战略合作，IPTV开机画面全覆盖，天翼视讯数百万条电影讯息短信推送；在亲子平台，宝大祥、乐贝尼，贝娃网、妈妈网、父母邦等平台展开针对影片的全面的线上线下活动；在电子商务渠道，格瓦拉、大麦网、网票网、QQ电影票、票啦啦、院线通、抠电影等8家全国主流的票务网站，河马动画进行各类抢票活动，总投放票量达15000张。
“《81号农场之疯狂的麦咭》是《81号农场》系列的第二部作品，这部作品我们花了血本，从剧本策划，到国际化制作，再到“海陆空”一体化的发行和宣传，我们花费了巨大的人力物力，”河马动画副总经理薛先生笑道，“我们的员工白天黑夜的加班，只为呈现给观众的每一帧都趋近完美。而第一部的成功，给了我们极大的信心，我们的剧组和宣发人员都像打了鸡血一样，认真、干劲十足。现在一切准备就绪，相信我们的电影可以在十一档创造出动画电影的票房奇迹。
《81号农场之疯狂的麦咭》近日又曝光了蘑菇版花絮，两个超萌小蘑菇关于超能宝的可爱对话拉开了花絮的序幕。在《完美朋友》主题曲欢快音乐下，以充满幻想的蘑菇森林为背景的精彩故事展开……10月1日，让我们一起来揭开《81号农场之疯狂的麦咭》的神秘面纱！
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